新iPhone開始預售，12799元款最搶手，硬體成本被曝不足3000元

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9月14日下午15點01分，新款iPhone正式開啟預售，售價高達12799元的金色iPhone XS Max 512GB版本，成為最熱銷產品。然而，據證券機構Rosenblattt稱，此次蘋果新機預售情況，不如此前的新機預售。

iPhone XS Max是蘋果史上最貴的一款手機。上市前，分析師也沒有預料到價格如此之高。DigiTimes 研究分析師 Luke Lin 曾在今年三月表示，根據蘋果供應商訊息，隨著iPhone X的大規模量產，目前5.8英寸的iPhone X在製造成本上明顯下降。據他分析，在此基礎上，新一代iPhone新機外觀和配置沒有較大更新的情況下，iPhone XS的製造成本將降低10%，新品手機價格有望低於iPhone X。

之前在網路公佈的 iPhone X 各項配件加和的成本在412美元左右。按照分析，新一代iPhone新機成本再降10%，那麼iPhone新機的成本應該在370美元左右（約2500元人民幣）。如此低的成本與高昂的售價極不相符。在最新公佈的新品價格中，64GB版本iPhone XS價格依舊是999美元，相較於上述計算成本高出2倍多。

雷軍曾說過，在智慧手機市場上，硬體的利潤能夠達到5%，就已經是暴利。而超出成本如此多的蘋果手機，利潤更是難以想象。調研公司Counterpoint釋出報告稱，2017年第四季度，蘋果公司的智慧手機利潤佔到了全球智慧手機市場整體利潤的86%，而其中僅iPhone X 一款手機，就佔到了整個智慧手機利潤的35%。

成本不足售價一半

（iPhone X物料成本清單）

通過對之前iPhone X物料對比，大致可以推算新款手機的成本價格。

新款蘋果手機相較於上一代，在硬體上的革新並不多。主要的變革體現在7奈米的A12仿生晶片上。這款晶片能夠使得蘋果在ML神經系統，將此前的速度提高9倍，在能耗方面僅為此前晶片能耗的十分之一。

早在之前蘋果A11晶片相較於A10晶片的換代中，加入了神經網路引擎等新技術，但其成本僅為26美元。據分析師稱，相較A10晶片，功能更為強大的A11晶片的成本反而降低了0.9美元。由此推斷，儘管加入7奈米技術，在處理器的成本上，A12晶片，相較於A11漲幅應該並不大。

同樣並未革新的還有Face ID技術。儘管蘋果宣稱iPhone XS的Face ID技術較之前速度更快，但此次新品iPhone在Face ID硬體上卻並沒有較大革新。整個技術所用到的DOE、VCSEL、感測器、鏡頭等多項模組的成本價格僅為25美元。此次新品的成本價變化不大，甚至隨著器件量產，價格可能更低。

在所有成本物料中，價格最貴的為三星提供的OLED觸控螢幕，成本價格為80美元。其次為鋁合金中框，成本價格為35美元。在新款iPhone XS 中，螢幕面板和鋁合金中框並沒有發生變化，電池、曲面玻璃、揚聲器等仍舊使用的是之前配件。

因此，在iPhone X生產工藝逐漸成熟後，成本降低10%，新款iPhone的成本相較於之前應該不會高出太多，成本價應該在420美元左右。當然，如果加上設計、運輸等成本，最終準確的成本價格，只有蘋果自己知道。

iPhone的高價策略

iPhone的高價策略，其實並不難以理解。據分析機構顯示，2017年，全球智慧手機出貨量下跌17%。尤其是頭部廠商，已經遇到了產品銷售瓶頸。常年排在銷量榜首的三星、蘋果銷量增長速度明顯放緩。在今年全球手機銷量排行榜上，蘋果還首次被華為超越，排在了手機銷售數量的第三名。

在銷售量遇到瓶頸的基礎上，想要增加營收，只能降低成本價格、提高銷售價格。目前，蘋果的核心代工廠有三家，分別為：富士康、和碩和經緯。其中富士康的產能佔到所有代工廠的一半。在去年面臨iPhone X過程中遇到諸多困難後，今年已經有豐富經驗的富士康，勢必能夠將價格降下來。

在提高價格上，在過去一年，iPhone X將蘋果新機價格拉到8-9千元區間，蘋果的銷量並未受到太大影響。這一表現也給了蘋果信心，使得蘋果相信，在提供流暢的系統，精緻的做工基礎上，消費者願意以更高的價格購買iPhone手機。事實證明同樣如此，在新機剛釋出後，儘管昂貴的價格遭到不少吐槽，但在今年9月14日新機預購時，仍在斷時間內銷售火爆。

不過對於過高的價格，蘋果同樣也有自己的擔心。在此次釋出會上，蘋果也推出了相對廉價的產品iPhone XR，國行版專供雙卡雙待。據介面新聞報道，在蘋果代工廠富士康，為iPhone XR配備的產線多達27條，而iPhone XS鄭州富士康則近保留4條產線。

一位接近蘋果的富士員工表示，“蘋果公司把這次主要銷量押注到了iPhone XR上面，他們也承認，更貴的iPhoneXS革新不是很多，他們認為相對便宜，功能差不多的iPhoneXR可能會受更多人喜歡”，而此前對於iPhone X的銷量，蘋果也並非特別滿意。如今更是將主要的產能押注在iPhone XR上。

在蘋果2018年第三季度財報中，iPhone的銷量和去年同期iPhone手機的銷量相比，並沒有太大變化。在營收方面，卻相較去年增加了20%。這也印證了此前蘋果價格昂貴的原因，iPhone超高的價格策略，也成功推動了蘋果成為第一家市值突破萬億美金的公司。