難逃風暴眼？ofo的內外兩個世界
2017年10月26日，在澳大利亞悉尼，一名市民使用ofo小黃車後展示手機付款介面。 圖片來源：新華社
來源 紅星新聞
“我真的不明白，每個人都曾是共享單車的受益者，為什麼現在都是踩一腳的心態。”面對外界瘋傳ofo破產重組的訊息，作為ofo在職員工，格林的第一反應是憤怒和無奈。
她不是唯一有此感受的人。共享單車行業處於輿論風暴之中，戴威及ofo更像是暴風中心。但事實上，暴風眼是平靜無波的，這也很像ofo現在的狀態。
ofo的內與外是兩個世界。在外，層出不窮的負面傳聞讓其看上去命懸一線；在內，似乎沒人相信將是終局。
ofo總部搬家 一年裁員三分之二
“共享單車寒冬將至”的話題持續一年，現在依舊如此。只不過跟背靠美團及 阿里 的摩拜、哈羅不同，今年的寒冬似乎只針對孤立無援的ofo。
10月31日，介面報道了《ofo開始準備破產重組方案》，文章發出不到20分鐘，ofo官方迅速闢謠，稱報道嚴重失實，破產重組是無稽之談，是惡意抹黑ofo。
這距離上一次ofo官方宣告過去還不足1個月。據統計，截至今年11月前， ofo在其官方 微博 上已經發了8篇澄清闢謠宣告，所針對內容幾乎都是關於其收購、合併的猜測。
從今年下半年開始，對ofo不利的“壞訊息”層出不窮——
7月，根據外媒報道，ofo已從以色列、澳大利亞和德國等多個海外市場撤退；8月，上海鳳凰釋出訴訟公告，表示ofo仍拖欠鳳凰自行車貨款6815.11萬元；10月31日，據日媒報道ofo正式從日本和歌山市退出。
外界對ofo的信心降至冰點，與其近期的動向也不無關係。
10月22日，ofo法人由戴威變更為陳正江，被解讀為戴威交出控制權；11月初，繼9月又被傳出北京總部“人去樓空”後，ofo又被曝出辦公場所騰退，員工已陸續搬離北京總部——理想國際大廈。繼破產傳聞出現後，這也被外界視為“小黃車快要倒下”的又一佐證。
理想大廈10、11層，ofo 已經騰退。圖片來源：紅星新聞
理想國際大廈內的10、11、15、20層均為ofo北京總部辦公區域。根據紅星新聞記者近日的實地探訪，該大廈目前10、11兩層已清空，已有重新裝修的痕跡。15層暫時未受影響，正常辦公。同時門上還貼有通知，表示ofo與理想大廈的辦公室租約已近終期，辦公地更新為網際網路金融中心。
ofo小黃車北京總部新址位於中關村的網際網路金融大廈。圖片來源：紅星新聞
與搬家一同傳出的還有裁員的訊息。今年以來，ofo屢次傳出裁員訊息，據ofo內部員工反饋，3、4月開始是5%-10%的小範圍優化，屬於正常的人員流動；7月開始至今，裁員比較頻繁。目前總部工作人員不足1000人，而在今年初，這個數字是3000左右。
市場雲譎波詭 訊息真假難辨
儘管ofo試圖通過闢謠挽回形象，但仍無力扭轉每況愈下的口碑。而據內部員工反饋，很多傳聞並不屬實，比如說小黃車沒錢、破產、要被收購等事。
每次看到不實報道發出來，格林做的第一件事就是在朋友圈反駁。“就很牴觸，很憤怒。”每當身邊有人在說“你們小黃車快不行了吧”的時候，格林總是很無奈，她和同事們最不希望公司因為輿論而倒下。
此次破產重組傳聞，格林說內部沒有這樣的說法，不知道從哪裡傳來。“週一時候老戴（戴威）還來公司正常開會，我們一切都在照常進行，只是現在到了淡季沒有之前工作量那麼大。”
今年9月，有媒體曝出ofo只發放部分員工工資。格林表示根本沒有此事，“實際情況是，比往常還提早了一天發。”另據內部知情人士訊息，ofo目前每個月基本能保持收支平衡，過冬不成問題。
而對於近來頻頻被曝負面訊息的情況，已經離職的ofo老員工牧易很肯定地告訴記者，應該是又在逼某一方做決定，利用輿論來施壓。
今年8月，上海鳳凰釋出訴訟公告，表示ofo仍拖欠鳳凰自行車貨款六千餘萬元。
這樣的說法並非虛言。據 騰訊 《深網》此前報道，ofo中的小股東大多希望能通過滴滴或阿里的接盤儘快從 ofo 中退出。這一定程度上導致了在 ofo 收購案中，多個方面在持續發聲。
上述報道指出，無論是急於出手的小股東、意圖壓價的收購方，還是對價格不滿的當事方，都在試圖通過製造有利輿論，達到自身目的。這幾乎是近三個月以來 ofo 傳聞頻發的一大重要原因。真假難辨的訊息令ofo的發展局面更加撲朔迷離。
僅7月以來，市場上就多次出現關於ofo融資的訊息：7月30日，36氪報道稱，ofo和滴滴談判已經接近尾聲，程維對ofo的預期收購價格只有美團收購摩拜的一半—15億美金左右；8月3日，鳳凰科技報道稱，ofo相關的收購談判已接近尾聲，滴滴與螞蟻金服聯合出資收購，作價14億美元，同時還將承擔ofo 2億美元的債務；8月22日，極客公園訊息稱，ofo最終“賣身”滴滴的協議已經達成，公司作價20億美元左右；9月5日，有訊息稱，ofo將完成E2-2輪融資，由螞蟻金服領投，滴滴跟投，融資數額達數億美元。
9月5日，有訊息稱，ofo將完成E2-2輪融資，由螞蟻金服領投，滴滴跟投，融資數額達數億美元。
自摩拜37億美元被美團收購後，ofo命運一直被行業猜測。滴滴和螞蟻金服都曾經被傳是ofo的大買家，對9月的融資訊息，ofo官方不予置評，滴滴和阿里不予迴應。《每經新聞》此前曾援引業內人士稱，各種虛虛實實的融資訊息不排除是為談判增加籌碼。例如在ofo日益緊繃的資金鍊面前，滴滴拖而不決，可以使其以更低的抄底價格接盤。
有內部人士向記者透露，走到如今局面是很多因素導致，有陰差陽錯，也有不得已而為之，但玉石俱焚絕不是資本想要的結果。目前ofo與滴滴、阿里等資方關係步入緩和期。有ofo員工向記者表示，倒閉是不可能的，投資方的錢不會白掏，肯定不希望ofo死掉。
曾被料3天之內倒閉 戴威沒放棄
ofo最終會走向何方，戴威絕對是關鍵人物。即便多方角力圍攻下，戴威依舊堅持獨立。前不久一次內部會議上，戴威坦承公司目前的狀況堪比電影《至暗時刻》中丘吉爾和二戰時英國的處境。
ofo創始人兼CEO戴威。圖片來源：法制日報
戴威的理想是讓ofo成為像Google一樣的公司，而獨立發展，便是實現這理想的前提。在外界眼中，執拗、固執成了戴威的標籤。一位接近ofo高層的內部人士曾評價戴威：有點小孩子脾氣，心氣很高，容易意氣用事，想把所有事情把控在手裡。
但多名接受記者採訪的在職、離職員工均認為，戴威的作風及個性，完全不是傳聞那樣。成熟、理性、沉穩，是他們對戴威評價最多的詞。
“客觀地說，戴威的意見、聲音，被妖魔化了，”已離職的牧易認為：“堅持就被外界傳為固執，各種極端貶義詞強加到一個人身上，真的被資方和其他巨頭扭曲了。”據牧易評價，戴威是個正派並且有格局的人，有理想主義，但也務實。
而在管理公司上，牧易透露，戴威對資料一向把控嚴格，不允許內部炒作包裝。而對於拖欠過工資的說法，多位員工反饋稱，公司在最困難的時候也沒有拖欠過工資，離職人員的賠償也是分批在發，供應商那邊數額很大，但也盡力在還。
或許外界不瞭解戴威的理想主義的源泉。本科畢業那年，他自作主張去青海支教。當地艱苦的條件、環境給戴威帶來巨大沖擊。戴威曾說，在惡劣的現實中抗爭和不放棄，這是自己支教期間學到最重要的事。
在ofo做成之前，戴威已在騎行旅遊、高階自行車金融分期、自行車健康等多個方向做過嘗試，均以失敗告終。最艱難時公司只有10個同事，賬面只剩400塊，戴威沒放棄；他跟北大的同學、教授聊“共享單車”時，幾乎所有人都斷定3天之內肯定倒閉，戴威還是沒放棄。
在牧易看來，戴威正是以這種態度凝聚著團隊。“如果戴威以後再做新專案，我相信還是有很多ofo人願意跟著他一起幹。”牧易說：“儘管ofo不可避免發展過快、管理混亂。但整體向上、改變世界的感覺，是在每個人心裡打下烙印的。”除了在職員工，牧易反映為公司打call的情況在離職人員中也很普遍。
牧易同時指出：“他（戴威）的年紀，再加上ofo的體量和位置，既要和阿里滴滴這麼強勢的巨頭去博弈，又要跟摩拜競爭，在騰訊美團干擾的情況下，還在盡力尋求平衡，維持公司的股權，是非常艱難的事情。”
行業人士：方向對了 堅持才有意義
據說戴威本人最羨慕的創業者是張一鳴：在當今網際網路環境下，今日頭條竟然還能成長為750億美元的小巨頭。有今日頭條、美團、滴滴的成功在先，戴威沒有理由不去追趕。但在外界看來，戴威與張一鳴、王興、程維相比，還是欠缺一些閱歷。
行業觀察家項立剛認為，創始人要經受足夠的市場檢驗和歷練後，才有可能有經驗及能力管理一家大企業。“TMD（即頭條、小米、滴滴）的創始人在成功之前，其經驗閱歷都要高於創辦ofo時的戴威。”
張一鳴和王興是連續創業者。在今日頭條之前，張一鳴已經直接參與了五家公司的創業；王興在美團之前也有五次創業經歷，其中還包括校內網與飯否。程維雖然創業經歷不多，但滴滴之前，他在阿里從無名銷售一路做到當時阿里最年輕的區域經理，積累了紮實的經驗能力。
項立剛說，多年的挫折廝殺早就讓這些人能認清現實。儘管戴威也曾連續創業，但除了ofo外，其他專案並未真正經歷殘酷洗禮。
有分析稱，共享單車的商業模式不成立。圖片來源：網路圖片
“成熟這件事，是必須用時間來熬的。”項立剛認為這是做企業的必然規律。任何做大做強的企業，創始人要不就是連續創業者，經歷過市場淘汰，在跟頭中摸索出路；要不就是在大企業中摸爬滾打多年，有足夠的管理經營能力和資源。但眼下的戴威，尚且都不具備。
而戴威與ofo困局的另外一個根本原因可能還在於：共享單車的商業模式不成立。這在投資圈早已成為共識。
摩拜CEO王曉峰就曾說：“我們之所以在不停地找投資者，是因為沒有清晰的盈利模式，希望別人給我錢，讓我活下去。”如果單獨靠共享單車的現有模式繼續抗爭，結局只有一個：誰沒錢誰先倒下。
這對目前孤立無援的ofo來說，前景並不樂觀。
“其實還是創業團隊太年輕，沒有看清大局勢。”項立剛並不認為戴威堅持夢想和初心有什麼錯，也不認為堅持獨立發展有問題。“但關鍵是，初心靠什麼來堅持？”
在項立剛看來，堅持的前提是方向路線沒有錯。如果有超過對手的技術、能力，或者發現別人還未注意的未來趨勢，這種堅持才有意義。“共享單車的問題是，沒有技術，商業模式也簡單，之所以發展迅速都是靠資本起的作用。再咬牙堅持沒有意義。況且眼前還有很多有錢的對手。”
外界對戴威現在更多的是惋惜。“可以理解他的情懷，但當時如果想一點點把企業做起來，不去過早拿那麼多資本，不受資本牽制，可能不會是今天這樣。”項立剛說。
（應受訪者要求，文中格林、牧易均為化名）