2019中國最佳品牌榜：騰訊、阿里和建行蟬聯最具價值品牌前三強
Interbrand全球創意長Andy Payne接受專訪 中新經緯 樊中華攝
中新經緯客戶端5月31日電(駐上海記者 樊中華) 5月30日，國際老牌品牌諮詢公司Interbrand釋出2019中國最佳品牌排行榜。騰訊、阿里巴巴和中國建設銀行蟬聯最具價值品牌前三強，小米、美團、順豐、吉利汽車和蘇寧五大品牌首次進入前五十名。
這是自2017年起Interbrand連續第12年釋出中國品牌榜單。相較去年，中國品牌價值均大幅提升，前五十強整體增長15%。其中阿里巴巴增長48%、騰訊增長39%、海爾增長38%，是增幅最大的三大品牌。
對此，Interbrand大中華區董事總經理林萬足表示，“中國經濟正由高速發展邁向高質量發展，品牌建設正上升至國家戰略層面。中國品牌的品牌價值逐年呈現驚人的增長態勢，我們可以感受到各個品牌在競爭激烈的市場中銳意進取的積極性。”
“在過去的十幾年中我們發現，中國的品牌開始越來越多地與消費者保持密切的聯絡，越來越多地去了解消費者，開始進行超前考慮而不是被動反應。”在談及中國品牌成長的變化時，Interbrand全球創意長Andy Payne告訴中新經緯客戶端。
據瞭解，Interbrand對品牌價值的評估涉及品牌化產品和服務的財務業績、購買決策過程中的品牌作用力、品牌所擁有的貢獻於未來收益的品牌強度三個維度。
“中國品牌通常在財務業績方面表現得比較亮眼，因為大多數中國企業仍在專注產品研發和服務提升，品牌思維相對欠缺，如何用品牌思維去貼近消費者是很多中國企業需要著力去思考的問題。”Interbrand資深策略總監俞心潔在接受中新經緯客戶端採訪時表示。
俞心潔指出，當前，想要通過產品質量和服務來獲得市場競爭優勢越來越難，中國品牌在海外還有很長的路要走，海外消費者通常非常認可中國產品的質量，但是對品牌的認可度並不高。真正的品牌是讓消費者想要而非需要，今天的中國已經不處於代工廠時代，因此要更加關注通過品牌而非產品和服務質量來吸引消費者。
她舉例說，此次一舉成為榜單第14名的小米公司，正是從創立初開始就通過與“米粉”進行緊密的社群互動推進產品研發來提升品牌影響力，與十年前大多數僅瞭解消費者的需求就關起門來做產品的企業相比，這種直接的互動能更早地讓消費者建立品牌認知。
華為的品牌價值增長率為21%，名列第11位。俞心潔表示，從品牌價值的角度看，中美貿易摩擦未必會影響華為在世界品牌中的表現。華為總裁任正非在此前接受採訪時大度的應答讓世界看到了中國企業家坦然應對危機的風采，反而有可能成為華為品牌的轉機。