從雙11看手機大戰，誰得意誰失意？
過了緊張刺激的11月11日之後，令人矚目的雙11大戰算是告一段落。今年從資料上來看，無論是天貓還是京東均取得了高速增長。
那麼，具體到手機，又有哪些變化？在這裡，老冀把去年和今年雙11京東平臺的手機銷售情況給大家做個比較。
雙11京東手機品牌累計銷量排行榜
從上表可以看出，去年和今年的雙11，累計銷量的前四名和排名沒有任何變化，一直都是榮耀、小米、蘋果、華為，他們依靠自己的超強實力，坐穩了線上市場的前四把交椅。
令人嘆息的是過去與榮耀、小米並稱“線上三強”的魅族，從去年的第5位下滑到了今年的第10位。魅族官微是這麼總結今年雙11戰果的：“魅族11.1-11.11同比2017年雙 11，線上線下全渠道銷售額增長 26%，手機客單價增長104%”。這麼計算的話，今年雙11期間魅族手機的銷量很可能會是負增長。
魅族今年最大的變化就是迴歸“小而美”路線，砍掉了衝量的魅藍系列，重點打造了魅族15和魅族16th、魅族16 X兩款2000元以上的機型，中低端則僅僅釋出了魅族V8、魅族X8兩款產品，結果魅族16th、魅族16 X反響不錯卻備貨不足，魅族V8、魅族X8則口碑平平，面對衝量為主的雙11自然力有不逮。
新崛起的部分網際網路手機品牌今年遭遇了前所未有的挑戰。由於360手機銷量一直不溫不火，周鴻禕對於手機業務已經是意興闌珊，這也使得今年的360手機人心不穩，從而影響了表現：今年雙11的360手機的銷量僅僅排在了第9位，而去年還排在第6位。
也許是由於今年羅永浩將公司太多的資源和精力都投入到不切實際的堅果TNT工作站之中，錘子今年釋出的堅果3、堅果Pro 2S、堅果R1均出現了這樣那樣的小問題，銷量一直都提不上來。今年雙11，錘子跌出了前10名的行列。
另一家持續下滑的，則是全球智慧手機老大三星。在過去一年裡，三星在中國市場不可謂不努力，先後針對中國市場推出了Galaxy S輕奢版、A9 Star、A9 Star Lite、A9s、A6s等多款產品，卻似乎仍然沒有找到中國消費者的痛點。例如，今年6月在中國市場釋出的Galaxy A9 Star Lite（4GB+64GB），採用了驍龍4系處理器，售價卻仍然高達1999元，顯然很難打動講究價效比的線上使用者。由此，今年雙11三星也退出了前十強，何時能夠迴歸，還要看能否拿出真正打動中國消費者的產品。
雙11京東手機單品累計銷量榜
今年的雙11，有失意的，也有得意的。11月11日下午京東總部舉行的京東媒體開放日上，京東集團高階副總裁、京東商城電子文娛事業群總裁閆小兵透露，雙11期間“榮耀、小米、OPPO、vivo、一加、聯想、努比亞、諾基亞、飛利浦、守護寶銷量同比均超200%。”
今年雙11期間，OPPO和vivo兩大傳統線下手機巨頭突然覺醒，發力線上市場。其中，vivo Z3拿到了單品累計銷量第13名，OPPO K1則拿到了第18名。在品牌銷量榜單上，vivo衝到了第5名，OPPO衝到了第6名，排在榮耀、小米、蘋果、華為傳統四強後面。
值得注意的是，今年雙11品牌銷量榜的前十名中又加入了兩家熟悉的新面孔，他們分別是飛利浦（第7名）和諾基亞（第8名）。這兩家老牌的手機廠商，如今依靠低端機重回中國市場，重新站穩了腳跟。
這就是變幻無常的中國手機市場。在這裡，永遠都有新的驚喜，也有新的失落。只要活著，就有希望。