中國遊戲公司出海 歐洲同行想進來
當越來越多遊戲公司啟動出海步伐時，也有國外開發者盯上中國市場。11月12日的Casual Connect全球遊戲開發者大會上，不少來自歐洲的遊戲開發者對第一財經表示，希望能在中國推出手遊產品，畢竟這是全球最大的手遊市場。
在版號停發的背景下，中國遊戲行業面臨著前所未有的寒冬。但在創夢天地總裁高煉惇看來，中國遊戲行業最大挑戰不是外圍因素，而是玩家本身發生了變化，“玩家品味越來越成熟，他們的目標不僅僅是全服第一，更希望通過遊戲寄託情感，行業最大挑戰是玩家成熟速度比開發者快。”
真正的寒冬
在版號停發、騰訊網易兩大巨頭夾擊下，中小遊戲廠商經歷著前所未有的寒冬。
今年3月29日，原國家新聞出版廣電總局一紙通知宣告了遊戲版號審批工作的擱淺。這也意味著，在此前沒有拿到版號的遊戲將無法變現，遊戲行業因此面臨著前所未有的寒冬。
中國音數協遊戲工委公佈的報告顯示，2018年上半年端遊收入首次出現同比下滑；手遊同比增長12.9%，相比上年同期近五成的增速亦是大幅放緩。
與此同時，中國遊戲行業已經形成了寡頭市場。今年上半年國內遊戲市場整體收入1050億元，其中騰訊、網易二家公司上半年遊戲營收總和高達724億元，已佔遊戲市場約70%的份額。
在此背景下，大量中小遊戲廠商出海求生。App Annie資料顯示，2018年上半年國產遊戲在美國下載量近2億次，中國遊戲公司在美國收入突破 6 億美元，同比增50%以上；國產遊戲在日本下載量達3500萬次，中國遊戲公司在日本收入達4億美元，同比增30%以上。
但在高煉惇看來，制約中國遊戲發展的主要因素並非來自外部。中國遊戲在創意上稍嫌不足，玩家成熟速度比開發者快，這才是遊戲行業面臨的最大挑戰。
“國內還有很大的發展空間，比如說情感遊戲，玩家希望從遊戲獲得情感寄託。當廠商追趕不上玩家成熟速度、只能製作數字遊戲時，那就只能往海外走了——要麼豐富產品線，要麼找到更多使用者。”高煉惇稱。
一個可以佐證的例子是，上一個成為爆款的國民遊戲《旅行青蛙》，不是時下流行的MOBA或塔牌，也並非來自騰訊、網易大廠，這款佛系遊戲的賣點之一是情感寄託。
“中國遊戲產業在付費模型上比較成功，開創了免費下載道具收費的遊戲新時代；經過十幾年的發展，中國遊戲現在的製作水平已經比肩大廠；中國也已是全球最大的手遊市場，但如果從強的維度看，中國絕對不算是全球最強的手遊市場，未必能吃到情感遊戲、獨立遊戲的紅利，中國遊戲廠商要抓緊構建自己在這方面的能力。”高煉惇稱。
開發者的訴求
情感遊戲、獨立遊戲的王者之師來自歐洲，《紀念碑谷》是最典型的例子。
“比較強的獨立遊戲、情感遊戲都是在歐洲出現的，我們最近也發現了很多歐洲隊伍。歐洲文化比較深厚，他們能做出有文化底蘊的遊戲。”高煉惇對第一財經表示。
但中歐又有著不同。“為什麼你們不玩Switch？”在Casual Connect全球遊戲開發者大會上，不止一位開發者向第一財經發問，他們來自德國、捷克等歐洲國家。
開發一款移動遊戲時，歐洲開發者首要版本是Switch，但在中國Switch玩家寥寥無幾，手遊滲透率卻非常高。再以渠道來說，歐美地區手遊發行渠道主要是App Store和Google+Play/">Google Play，但Google Play在中國沒有市場，中國安卓手機廠商自帶應用商店，加上騰訊分發渠道應用寶，遊戲分發顯得更為複雜。
“中國和歐洲非常不一樣，中國市場很複雜，我們不知道怎麼做，希望能多見幾個合作伙伴。”來自捷克的獨立遊戲開發者 Pietro De Grandi告訴第一財經。 Pietro De Grandi計劃把推在Switch上的遊戲做成手遊，最好能在中國首先上市，他知道中國是全球手遊規模最大的市場。
Newzoo資料顯示，中國遊戲產業收入已連續三年保持全球第一，2018年將達到379億美元，佔比全球28%。
和歐洲一樣，中國同樣有著深厚的文化積累。“中韓日美歐五大遊戲板塊中，中國、日本和歐洲歷史比較悠久，題材也多。中國是有機會的，我們有五千年曆史，文化底蘊很深厚，遊戲公司要考慮的是如何把傳統文化轉化到遊戲當中。”高煉惇稱。
2018年一款名為《太吾繪卷》的遊戲使國內獨立遊戲開發者看到曙光，這款售價58元人民幣的遊戲，短短一週時間在Steam平臺的銷量突破了30萬份。
壕遊戲創意總監樑鐵欣對第一財經表示，《太吾繪卷》、《中國式家長》的火爆使行業看到希望，但行業從來不好做，作為獨立遊戲開發者，對發行商的訴求有三點。“首先是版金，遊戲如果只有分成，那發行商不大力推的話，開發者收入很少，這對開發者是很不公平的；其次是推廣方面，我們希望懂遊戲的發行商來推遊戲；第三是運營支援，以前很多發行商是用資訊不對等來賺錢的，但現在渠道商會放下姿態找我們，那我們沒必要再找發行商了，找發行商是希望得到運營支援。”
責編：胡軍華
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