趣頭條“燒錢看新聞”遇挫？Q1淨虧損增長127%CEO辭職 還遭新華社批評
淨虧損6.882億元。
5月21日，移動內容平臺“趣頭條”釋出2019年第一季度財報。資料顯示，其本季度淨營收為11.188億元人民幣，同比增長373.3%；淨虧損6.882億元，較去年同期的3.026億元同比增長127.4%。
在二季度指引方面，趣頭條預計2019年第二季度淨營收為13.8億元，低於市場預期的16.4億元，低於去年同期的14.2億元。
公佈財報的同時，趣頭條宣佈重大人事變動，該公司執行長李磊因個人原因辭職，但保留公司董事和副董事長職務，創始人譚思亮出任執行長一職。前去哪兒網CFO朱曉路將加盟趣頭條成為聯席CFO。受以上影響，趣頭條盤後股價一度大跌超7%。
趣頭條於2016年6月正式上線，憑藉“看新聞賺錢”的網賺模式等因素，逐漸發展成為移動內容APP小巨頭，2018年9月在美上市。
轉型導致虧損？
趣頭條2019年一季度廣告和營銷營收為人民幣10.872億元，其他營收為3170萬元。從這一資料來看，廣告目前仍然是趣頭條的核心收入模式。
針對於本季度擴大的虧損額度，趣頭條CFO王靜波在此前有過預測，他稱，從趣頭條公司自身來看，傳統每年第一季度，受春節長假等因素影響，廣告主廣告預算投放有限，因此是廣告行業的淡季，加之趣頭條APP使用者以下沉使用者為主，這部分使用者在春節期間忙於走親訪友，花在網上的時間較少。以上兩個因素疊加影響，預計2019年一季度公司廣告收入會受到一定影響。
在財報電話會議上，王靜波還表示，2019年至今廣告市場略顯疲軟。中國日報網評論百度第一季度財報稱，“觀察同一時期釋出財報的這些公司,也都能或多或少的看到經濟調整期給企業營收增長帶來的負面影響。”
財報顯示，第一季度，百度網路營銷收入為212億元，與去年同期相比，廣告收入僅上升2.8%，增速大大放緩；和2018Q4相比，下降了16.7%。同期，騰訊網路廣告業務的收入達到133.77億元，同比增長25%，但環比減少21.5%。網易於5月16日公佈的2019年Q1季報，其廣告業務出現了下滑，淨營收僅為4.39億元，同比下滑5.1%。
但趣頭條財務資料顯示，2016年至2018年及2019年第一季度，趣頭條的淨虧損分別為1086.2萬元、9476萬元、19.43億元、6.882億元。與此同時，公司的運營開支由2016年的5463.3萬元，增至2018年的45億元以及2019年第一季度的15.37億元。如果以2019年第一季度運營開支做平均計算，趣頭條2019年運營開支可能達到61.5億元。運營開支增加也可能是導致趣頭條虧損增加的重要原因。
曾經，“看新聞賺錢”網賺模式是趣頭條得以快速異軍突起的關鍵。但趣頭條CFO王靜波此前曾表示，隨著使用者體量的增長，依託社交裂變的“網賺模式”所佔的比重會變得越來越小。在本季度財報電話會議上，王靜波表示，使用者補貼佔營收的比例有所下降，這一數字從去年第一季度的81.4%降至今年第一季度的51.9%。
據新京報報道，鳳凰科技的一份資料顯示，趣頭條從2018年6月開始在渠道大規模買量，自2018年6月以來的產品廣告投放費用大幅度增加。2018年1月，趣頭條單日投放總費用約為75萬元，月總和為2300萬，8月則分別增至208萬元、6448萬元。
相比“網賺模式”的獲取流量成本，直接在渠道大規模購買流量的成本似乎更高。財報顯示，趣頭條2018年Q3銷售和營銷成本為10.45億元，同比增長659.8%。2018年Q1，廣告收入6.7億元，市場費用8.4億元，市場費用相當於廣告收入的125%；Q3廣告收入8.9億元，市場費用10.45億元，市場費用相當於廣告收入的117.4%。
2019年第一季度，趣頭條核心資料的增長情況不錯。平均日活躍使用者為3750萬，同比增長231.5%。2019年第一季度日人均使用時長為62.1分鐘，同比增長91.1%。季度平均月活使用者數突破1億大關，達到1.1億，相比2018年同期的2800萬增長297.4%，相比上一季度的9380萬增長18.7%。
這樣的資料增長在移動網際網路增速減緩的大背景之下，顯得尤為突出。據36氪報道，QuestMobile釋出的移動網際網路全景生態流量洞察報告顯示，中國移動網際網路使用者規模增速在2018年6月已經降到5%以下，2019年2月份較去年12月僅增長700萬用戶，流量的競爭越發嚴峻。
王靜波在2018年11月表示，“我們也知道新使用者獲取成本的上升為公司的利潤錶帶來了一些壓力，所以我們決定加大商業化的力度，從而從增加收入的角度來應對這一問題，”
目前來看，趣頭條可能還沒有找到很好的消化流量帶來的高成本的方法。
“合規”之後，“魔法”消失？
自從2018年靠“看新聞賺錢”網賺模式“走紅”移動網際網路圈之後，趣頭條就因網賺模式等問題遭遇多方非議。
2018年5月，人民日報發文，點名趣頭條“收徒”推廣獲利、打著“重新整理聞賺現金”的噱頭肆意傳播違法內容，平臺上不乏變餿的雞湯文、夾帶偽劣保健品等虛假廣告內容的水文甚至直接摻雜涉黃淫穢內容的文章。這將“重新整理聞賺現金”模式推上風口浪尖。
5月15日，新華社官微發文，點名趣頭條等多款APP號稱“看新聞就能賺錢”，沒有網際網路新聞資訊服務資質，“新聞”也多為獵奇、八卦等垃圾資訊。所謂“看新聞能賺錢”也只是廣告噱頭，高額金幣只能折現幾毛錢，提現面臨種種套路。
5月18日36氪報道稱，資訊類明星App趣頭條無法在App Store搜尋到。趣頭條方面對時間財經表示，已與蘋果官方取得聯絡，並在緊急排查相關問題，蘋果手機已安裝使用者暫不影響使用。對於下架的原因，趣頭條未給出具體解釋。5月20日，趣頭條在App Store重新上線。
有知情人士稱，如果只是iOS端單獨受影響的話，更大的可能是因為趣頭條App產品違反了某些App Store條款。另有業內人士透露稱，趣頭條通過下載分享賺錢、邀請好友即可賺錢以及看新聞賺錢等獲益點進行宣傳，這疑似與蘋果應用商城的競爭規則相違背。