日活 2 億!馬化騰剛披露的資料,揭示了為什麼 2018 年是「小程式年」
11 月 7 日,馬化騰在第五屆世界網際網路大會上透露一列數字:目前,已經有 150 萬開發者加入到了小程式的開發,小程式應用數量超過 100萬,已覆蓋 200 多個細分行業,日活使用者達到 2 億。
微信上一次公佈小程式官方資料,是在 1 月份的微信公開課 Pro 版大會上,當時的資料是58 萬個小程式,1.7 億日活躍使用者,超 100 萬開發者。
10 個月的時間,小程式的數量幾乎翻了一番,開發者數量增長了 50 萬,小程式日活增長了 3000 萬。
這樣的增長為什麼值得關注?來看幾組可供對比的資料。
ofollow,noindex" target="_blank">QuestMobile 的資料顯示 ,2018 年前 9 個月,中國移動網際網路的總使用者規模只增長了 3400 萬。
日均 DAU 5000 萬以上的超級 app,增長已趨近停滯,9 月最後一週,使用者規模增幅最大的超級 app 是支付寶,增幅僅 1.3%。
另一家叫 TrustData 的資料統計公司的報告顯示 ,9 月,短視訊領域的頭部 app,抖音、快手、西瓜視訊、火山小視訊的月活躍使用者全部呈現負增長。
使用者增長停滯,網際網路巨頭的競爭就變成了零和博弈。抖音、快手的崛起影響到了微信使用者的使用時長;反過來,微信使用者活躍度的提升,也會讓頭條系產品在使用者總使用時長中的比例下降。
在剛剛結束的騰訊全球合作伙伴大會上,騰訊副總裁殷宇說,接下來,騰訊要迎接「人口紅利」之後的「時長紅利」。
小程式就是騰訊迎接時長紅利的船票。
2017 年,月活躍使用者逼近 10 億的微信其實也面臨了增長放緩的情況,第四季度,微信月活只比上一季度增長了 100 萬。但是,當微信在 2017 年底推出「跳一跳」並開放小遊戲後,它又迎來了一次明顯的增長,月活躍使用者也一舉突破 10 億。有一項資料顯示,小遊戲的玩家中,有 22% 的人過去從未玩過遊戲。
除了小遊戲,還有一些應用在小程式生根發芽。糖豆廣場舞是一個從廣場舞切入的中老年社群,在廣場舞領域確立領先地位後,小程式的出現讓它得以用更低的成本觸達目標使用者;類似的情況也出現在機票酒店預訂應用同城藝龍上,無需下載,用完即走的訂票體驗,加上微信九宮格的入口,正籌備上市的同程藝龍儼然成了「小程式第一股」;另外,一些滿足使用者特定需求,符合小程式平臺特點的應用也獲得了令人罕見的爆發,比如無碼科技的「抽獎助手」小程式,剛剛宣佈使用者量超過 4000 萬。
可以填充使用者碎片時間的小遊戲,滿足長期受忽略的下沉使用者需求的服務,低頻類的剛需應用以及過去存在需求,但無法支撐起一個 app 的應用,都在小程式重新獲得了生機。
騰訊出了十幾個短視訊 app,依然無法和抖音抗衡;今日頭條花了大量的資金和精力,也難以在社交上窺得門徑,超級 app 們在各自熟悉的領域獲得了事實上的壟斷地位。但小程式的可怕之處在於,愈發成熟的移動網際網路難得的增量使用者,有大量碎片化空餘時間的使用者,以及不願意再下載、使用更多獨立 app 的使用者,都在向微信集聚。功能越來越強,邊界越來越大的小程式,甚至可能威脅到諸多超級應用的大本營。比如,微信正給「搜一搜」賦予更多的能力,剛剛推出的「看一看短視訊」小程式,也被視為騰訊短視訊戰略的一部分。
移動網際網路和微信網際網路,有了越來越大的重合空間。
增長乏力,同時發現可能的潛在使用者越來越黏在微信的超級 app 們,除了複製微信的路別無他法。11 月 8 日,QQ 正式在 Android 平臺上線了小程式,暫定名稱「QQ 輕應用」,這是既支付寶、百度、快應用、今日頭條、抖音後,又一個推出小程式的平臺。
超級 app 們在小程式上展開了「圈地運動」,雖然起步已經晚於微信,但它們希望藉助各自平臺的優勢,用小程式拓寬平臺的邊界,圈住更多的使用者。比如支付寶小程式圍繞支付和信用,為使用者提供政務、民生、生活服務;百度的流量、技術以及可能開放的競價,可能會讓和關鍵詞相關的廣告主獲得更高的轉化率;抖音網紅的帶貨能力,也被認為可以和電商小程式有更好的結合。
不過,要同時「對付」如此多個封閉生態,開發者們顯得有點疲於奔命。
一方面,這些應用有著誘人的流量和使用者,沒有人願意錯過這樣的紅利;但另一方面,跨平臺開發、維護多個不同的小程式,需要開發者分出額外的精力。雖然之後推出的小程式平臺都在努力相容微信小程式程式碼,力圖降低二次開發的難度。但是,和擁有一整套完整生態的微信相比,這些超級 app 各有特點,其實需要小程式開發者對產品進行相應的調整,甚至需要從頭開始,重新設計、開發。比如,一個依靠社交裂變火起來的小程式,就很難在百度複製自己的成功。
「先用最簡單的流程,上去佔個地,然後根據各個平臺的特徵、場景,每一個單獨開發成不同產品。」一個小程式開發者如是說,這可能也代表了諸多開發者當下的心態。
題圖來自:The Craven Herald