自制劇佔比65%，視訊網站版權採購沒那麼燒錢了
在近日的愛奇藝世界·大會上，CEO龔宇表示：“版權採購成本快速上升，這是過去七八年時間行業‘嚴重的方向性錯誤’。”
近年，視訊網站競爭加劇，版權採購成本快速上升，導致了行業虧損加重，與此同時，卻沒有辦法靠採購版權來獲得長久的競爭優勢。
IP曾是網際網路公司進入影視行業的敲門磚之一。2014年，各大平臺一方面通過“補貼”大打票價戰，迅速佔據影視行業中具有話語權的線上票務市場；另一方面，它們大量搶購內容版權。激烈的市場競爭之下，IP版權價值一番再翻，最瘋狂的時候，一年暴漲30倍。
近幾年熱播的影視劇，幾乎被“IP熱”承包。2015年，全年30部IP類電影貢獻票房約80億元，2015年中國市場共產生IP相關收購42起；2016年《花千骨》《琅琊榜》《盜墓筆記》等IP大劇受到狂熱追逐之後，“IP熱”越來越火。
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遺憾的是，各大平臺持重金專案上線後，效果卻不如預期。
“四五年前，IP價格一年就暴漲十幾，甚至幾十倍，若擁有優質版權公司的代理，月入十萬還是有機會的，但現在想把任何一個非典型明星相的版權賣出去都太難了。”版權代理人Rose近日向第一財經記者吐槽，她打算放棄“斜槓青年”的生活。
“版權本身就是把雙刃劍。買入版權，固然可以吸引使用者、佔領市場，但版權變現是比較艱難的。每年成功開發出來的IP寥寥無幾，絕大部分的IP仍然封存在版權方的版權庫裡。”2015年，擁有不錯人脈資源的Rose開始了版權代理人的工作。前幾年，她代理的網路小說，版權銷售的比例在60%左右，但沒有一部在院線成功上映。
事實上，被選中並且成功開發的IP，一般來說自身就帶有大量的原著粉。
比如，逢“盜”必火的《盜墓筆記》就是國內網路小說中的經典，不同版本的影視《盜墓筆記》能夠成為可持續消費的話題，多緣於跨時十年之久的小說所積澱的 “稻米”（諧音“盜迷”）。
“但這樣的超級大IP是有限的。內容產業本身屬於精神消費，每個使用者的期待不同、口味不同，而投資者對IP的認知還是比較粗淺的階段，很難找到一個發力點。”清華大學新經濟與新產業研究中心研究員劉德良認為。
投資者的認知侷限，加之急於開發，使得“廣撒網、粗製作”成為國內IP開發的常態。
另一方面，IP衍生專案是一個立體的全方位開發，投資巨大，從改編到製作，幾乎每個環節都有風險，比如，取得相關部門的審批許可後，方可發行與出品。而影視、遊戲等市場已形成的競爭格局下，使用者對產品要求日趨提高，粗製濫造的IP衍生專案發行後，市場效果多不佳。
好在，內容成本增速放緩使得長期“燒錢”的情況得到緩解。2017年起，院線電影的網際網路版權價格開始穩定；2018年，因為“限薪令”帶來的利好，電視劇版權成本下降，採購成本從最高的超過1500萬元一集，回落到800萬元以下。
愛奇藝近日釋出的2019年Q1財報也顯示了這一點，一季度實現營收69.90億元，同比增長43.3%，本季度營業成本72.77億元，環比下降14.6%，其中內容成本53億元，這是愛奇藝自上市以來內容成本首次在季度內出現下降，主要原因就是行業內容採購價格明顯下降，以及部分劇集延遲推出。
另一方面，原創又是視訊平臺的重點投入物件。據統計，2018年三大平臺自制劇佔比首次超越了版權劇。2019年，三大平臺自制劇總佔比更是達到了65%。