剛收到退市警告就收購 Ezbuy，蘭亭集勢能否在東南亞逆風翻盤？
蘭亭集勢的畫風轉變是飛快的。
10月30日，蘭亭集勢剛剛因為股價長期低於1美元而收到紐交所的退市警告，11月8日，“中國跨境電商第一股”就宣佈收購東南亞電商 Ezbuy。8555萬美元的收購價格超過了蘭亭集勢8日閉市時的市值。
成立於2007年的蘭亭集勢曾經是出口電商行業的領頭羊。蘭亭集勢前董事長郭去疾曾是谷歌中國首席戰略官和李開復的特別助理。他帶領公司，依靠谷歌 SEO 獲取流量，用 PayPal 支付 和 UPS、DHL 的物流，通過自建 B2C 平臺 LightInTheBox 將價效比型商品銷往歐美。公司於2013年在紐交所上市，一時風光無限。
蘭亭集勢可以說佔據了充分的先發優勢。公司成立之時，如今出口電商領域最為活躍的公司 Club Factory、Jolly Chic、棒谷、Zaful 等都還未成立，阿里速賣通、京東售全球也還未上線。當時的蘭亭集勢不會想到自己有一天會走到臨近退市的尷尬地步。
同樣的，Ezbuy 也和蘭亭集勢一樣，是一家沒有把握住先發優勢的公司。公司早於 Lazada 和 Shopee，成立於2009年，原名 65daigou，從代購平臺起家，幫助新加坡使用者代購淘寶貨物。
Ezbuy 在去年早到了重創。 36057.html" rel="nofollow,noindex" target="_blank">公司於2017年11月遭到淘寶的封殺 ，數百個代購賬號被遮蔽，公司運作的 IP 地址遭到遮蔽，甚至連轉運倉庫的地址也被禁止。公司雖然也嘗試了轉型平臺模式，但隨著阿里支援的 Lazada、騰訊支援的 Shopee 和京東印尼、泰國站等加入戰局，Ezbuy 在各大玩家快節奏揮金圈地的東南亞市場並不佔據優勢。
通過收購 Ezbuy，蘭亭集勢有了進入東南亞市場的切入口。在歐美市場連年虧損的蘭亭集勢，或許希望可以在快速發展的東南亞市場解決目前連年虧損的困境。 根據淡馬錫和谷歌的報告 ，2025年東南亞電商的市場規模將達到881億美元，是2017年的8倍。
Ezbuy 在東南亞市場運營多年，已經建立起了自己的物流網路。截至2017年末，ezbuy已經在新加坡設立了277個提貨點，並在50個迷你超市和雜貨店安排了取貨的服務。如果想要進入東南亞市場，快速跑通物流對蘭亭集勢來說至關重要。並且，蘭亭集勢手握大量的供應商資源，正好可以幫助 Ezbuy 彌補供應鏈的短板。
然而，對身陷困境的蘭亭集勢來說，東南亞市場的環境也許並不太友好。首先，東南亞市場上的主要玩家都已經具有一定規模，背後分別都有充沛的資本和資源支援，蘭亭集勢在這方面的優勢並不明顯。並且，Ezbuy 主要佔領的東南亞市場包括新加坡、馬來西亞和泰國，和 Lazada 與 Shopee 立足的印尼相比，市場規模小的多。剛剛聯手的兩家公司想要攪動目前巨頭鏖戰的東南亞電商市場，或許並沒有那麼容易。
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