拼多多一季度GMV達5574億元 同比增長181%
本報記者 呂紅星
5月20日，新電商平臺拼多多釋出了2019年第一季度財報。財報資料顯示：平臺年活躍買家數達4.433億，較去年同期的2.949億淨增1.484億，同比增長超過50%；拼多多研發費用攀升至6.671億元，較去年同期增長816%；拼多多線上營銷技術服務收入達39.484億元，較去年同期的11.081億元同比增長256%。
一季度資料亮點
“從拼多多在2019年Q1季度的財報資料可以看出，它的基本面資料一路開掛，其強勁的增速在如今的電商格局中，可謂一枝獨秀。拼多多在整體規模上保持著不斷增長的趨勢，未來將成為阿里的強力競爭對手。”電子商務研究中心主任曹磊在接受中國經濟時報記者採訪時表示。
據記者瞭解，平臺既有使用者的平均消費在持續提升，新增使用者則會在更早期購買高價值的商品。這反映了拼多多對於產品結構的優化。
“拼多多的新增使用者主要為一二線城市的年輕使用者。這些都是傳統電商平臺的核心使用者，而對於這些存量核心使用者的爭奪，拼多多的增長速度同樣不容小覷。”曹磊表示。
財報資料顯示，截至2019年3月31日的12個月期間，平臺交易總額（GMV）達5574億元，較去年同期的1987億元同比增長181%。
曹磊認為，拼多多營收資料仍被視作電商平臺競爭的重要一環。在人口紅利漸行漸遠的當下，如何保持增長是阿里巴巴、京東等電商平臺的主題。眼下，獲得更多“下沉市場（農村群體）”，似乎成了電商平臺的主要競爭目標。
“從這份財報來看，拼多多此前的品牌營銷投入也已經開始收到效果，拼多多除了穩住了下沉市場的根據地之外，還滲透進了一二線城市的年輕使用者，這證明，拼多多冠名春晚等營銷費用，的確為企業贏得了長期戰略價值。”
曹磊補充道。
拼多多快速崛起得益於兩方面因素
財報資料顯示，拼多多移動客戶端平均月活使用者達2.897億，較2018年同期的1.662億淨增1.235億元，同比增長超過74%。
曹磊認為，“拼多多平臺活躍買家數量的大幅增加、移動端月活使用者的增加、一二線城市使用者比例的持續增加，這三個使用者層面核心資料的指標提升，都在說明拼多多越來越受‘全域’使用者的認可和肯定。無疑，拼多多利用其技術和獨特的差異化運營模式，正在走著自己特色的電商之路，並且越走越寬”。
曹磊指出，隨著拼多多的異軍突起，我國電商行業漸漸從“兩強爭霸”演變成“三足鼎立”的局面。若以年活躍使用者數衡量平臺規模，拼多多已成長為國內第二大電商平臺。但無論從營收還是淨利潤指標看，拼多多距離京東和阿里巴巴還有一定的距離。整體來看，未來隨著下沉市場消費潛力的逐步釋放，拼多多勢必仍將保持營收高增長狀態，發展前景不容小覷。
在曹磊看來，拼多多在近幾年中快速崛起主要受益於以下幾個方面因素。
第一，四五線城市、縣域、城鎮、農村市場的網際網路消費才剛剛被挖掘，依託於拼團模式和價效比路線，拼多多還有數億使用者的潛能可以挖掘。
第二，在下沉市場之外，一二線城市的新使用者群體也將成為拼多多的新流量池，隨著拼多多的品類擴充套件，也將有機會從其他電商手中爭奪使用者。比如，拼多多剛剛上線了購車頻道，在21小時內銷售掉1000輛五菱榮光，可以預想，車輛的品類會為拼多多拓展更多年輕男性使用者。