最前線 | 百度的價格戰奏效了，已經成為中國第三大智慧音箱廠商
市場調研公司Canalys資料顯示，三季度，百度智慧音箱出貨量達到100萬臺，環比增長711%，反超京東進入前三名。同期，阿里天貓精靈出貨220萬臺，環比下滑22%，小米小愛同學出貨190萬，環比下滑6%。
中國智慧音箱市場，2016年基本是京東一家獨大的局面。京東是國內最早的玩家，2015年就釋出了一代叮咚智慧音箱，具備先發優勢。
進入2017年後，小米、阿里的入局以及下半年的百箱大戰，打破了平衡，形成了小米、阿里、京東三足鼎立的格局。今年上半年，阿里、小米穩居市場前兩名，京東緊隨其後。此時百度的份額微乎其微。
百度在中國智慧音箱市場的份額變化
2017年2月，百度收購渡鴉科技，開始進入智慧音箱市場。同年 11月，百度釋出的第一款智慧音箱Raven H，高達1699元，這麼高的售價導致銷量不振，最終只生產了不到一萬臺。
而此時阿里、京東、亞馬遜正在進行補貼大戰。雙11時阿里天貓精靈從499降至99元，京東Plus會員可以49元買下叮咚TOP。小米音箱雖然沒有補貼，但定價只有299元。
這背後其實是廠商的需求和使用者的需求不匹配。這些廠商看到智慧音箱作為智慧家居入口的潛力，因此要拼命搶佔先機。但是中國使用者並不存在對智慧音箱的剛需。因此廠商要撬動使用者需求，只能用足夠低的價格去催熟市場。
於是百度今年就轉變了策略，選擇了拼價格。3月，百度和小魚在家聯手打造的帶屏智慧音箱，售價降低到599元。隨後進一步降低價格。6月，百度釋出了小度智慧音箱，售價249元，嚐鮮價只有89元，至此百度也加入了補貼大戰。
效果也十分顯著。Canalys報告顯示，百度智慧音箱第三季度環比增速高達711％，以同比計算，可能提高百倍以上，是所有廠商中增長最快的一家。100萬臺的出貨量也躋身中國市場前三名。
至此，百度終於在智慧硬體上有明顯的突破，這對百度來說意義重大。此前百度更多靠DuerOS等軟體系統給硬體廠商提供支援，現在也能在硬體市場佔據一席之地。
當前， 所有的網際網路頭部廠商都在試探硬體上的可能性，捕捉未來市場的機會。對於翻譯機、智慧門鎖一類的硬體，使用者存在剛需，作為流量入口的潛力也較弱，基本是單純賣硬體的邏輯。但是智慧音箱這種入口級的硬體，廠商對佔據入口的需求超前於使用者對硬體產品的需求，補貼使用者則是不可避免的。
目前為止，佔據頭部的四大廠商，阿里、小米、百度、京東，或者入局時就定價很低，或者進行了大量的補貼。今年新入局的騰訊並未補貼，目前仍被歸入“其他”的行列。 4月， 騰訊聽聽智慧音箱正式上市，主打高音質和QQ音樂曲庫，但699元的定價對市場不太有吸引力。
雖然中國智慧音箱市場價格逐漸走高，600元以上的音箱市場空間也會逐步開啟。但如不是為了在硬體上盈利，而是獲取流量入口的話，等待市場的自然成熟顯然不可取。