迪士尼不帶Netflix玩了，但事情遠沒那麼簡單
近日，華特迪士尼公司執行長Bob Iger在該公司的財報電話會議上宣佈，迪士尼的新流媒體服務將被稱作“迪士尼+”，並透露了一些服務細節，定於2019年年底正式推出。
迪士尼做出這個決定並非一時心血來潮，而是早有佈局。
在去年8月時迪士尼就宣佈會在2019年將所有電影從知名視訊網站Netflix中全部下架，併為自家遊戲開設流媒體產品。同時，迪士尼還以15.8億美元增持BAMTech 42%的額外股份，以75%的持股份額成為BAMTech的最大股東。
BAMTech是由MLB（美國職業棒球大聯盟）衍生的流媒體技術公司，曾為HBO NOW、MLB及全國曲棍球聯盟等提供流媒體技術支援。今年在命名自家流媒體的同時，迪士尼還以713億美元現金和股票收購了福克斯，以進一步豐富迪士尼的內容。
十餘年之前，迪士尼曾以合計超過150億美元的“天價”收購了漫威、盧卡斯影業和皮克斯工作室，該決策使得原本在“好萊塢六大影業”中競爭力漸失的迪士尼重回第一“寶座”。而十多年之後，迪士尼又開始了收購行動，並在流媒體方面動作頗多，可能又會出現一次變革。
其實不只是迪士尼，不少網際網路企業近年都在流媒體方面有所行動。
就在去年8月，迪士尼不帶Netflix玩兒的同時，Facebook宣佈推出一個名為“Watch”的視訊平臺，使用者可按不同方式對Watch中的視訊進行分類。而在去年1月，蘋果公司就已開始為其流媒體音樂服務Apple Music拍攝原創的影視節目。更早之前，Apple Music憑藉《Isn‘t That Rich》切入無劇本內容領域，還買了Carpool Karaoke的獨播權。
可以看到，許多網際網路大公司都幾乎是在同一時期在流媒體服務方面發力，流媒體成了網際網路行業的“香餑餑”。美國諮詢公司Morning Consult曾就迪士尼流媒體服務做過調查，結果顯示可能會訂閱迪士尼流媒體服務的使用者數量佔所調查總人數的23%，而其中超出50%的人表示在用迪士尼的同時還會使用其他流媒體服務。根據另一資料統計網站Statista 2017年的調查結果顯示，美國成年人中有58%的人訂閱了流媒體服務，比上一年增長了7%。
一直以來，美國視訊市場都遵循著“網路運營商+主流電視臺”的付費電視服務格局。但是在過去十年間，以YouTube為代表的線上視訊網站打破了這種格局，形成流媒體服務市場並逐年擴大。所以原來的電視使用者轉戰網路，這讓不少網際網路公司看到了商機，於是各種線上視訊平臺崛起。
而現在，流量是網際網路中最為重要的元素，要吸引流量，流媒體起到至關重要的作用。比如Netflix每天會對註冊使用者的400萬次評級、300萬次搜尋、使用者觀看視訊的時間以及所使用的裝置進行觀測。雖然對於內容創作而言，“大資料為王”的說法有些偏頗，但對使用者資料瞭解得越細緻，就越有利於影視產業的運作。擁有的資料資源越豐富，就能在未來的競爭中獲得更多優勢。
在任何行業，能夠洞悉使用者需求、預見未來的能力都不可小覷，而藉由流媒體可以獲得的諸多資訊就是賦予網際網路企業這種能力的重要步驟。此外，流媒體還具備傳播範圍廣、迅速增加收入等明顯優勢。所以在深耕流媒體的背後，是各個網際網路企業巨頭更加深層的目的和激烈的競爭，而這種競爭或許會將網際網路行業帶入一個新的時代。