騰訊視訊進階：講一個比做爆款更重要、比內容平臺更寬廣的新故事
爆款，是今年視訊行業的熱詞。在對會員數量的白熱化爭奪中，一部爆款能帶來的效益是巨大的。但對騰訊視訊來說，這並不是追求的首要目標。“我們期待一部又一部可預期可管理的好作品，”騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在今天的騰訊視訊2019年V視界大會上稱，“首先有一個好內容的高原，在這個高原上出現高峰。”
回顧過去一年，騰訊視訊收穫不菲，“頭部精品+細分內容”的戰略積累了巨大勢能。而從今天在大會上的呈現來看，騰訊視訊在接下來一年還將延續這個戰略，以不斷的創新推動產業向精品化發展。
會上公佈的一組資料顯示，今年10月前兩週，騰訊視訊移動端日活躍使用者（DAU）和使用日均總時長均位於行業第一；今年1-7月份的全球非遊戲類應用暢銷排行榜上，騰訊視訊位列第三，視訊類應用僅次於Netflix。
視訊行業的確已經走到下半場了，考驗的重點越來越聚焦於平臺持續產出優質內容的能力、對市場的精準理解，和整個泛娛樂服務鏈條上的表現。在新的階段，已經積累了巨大勢能的騰訊視訊今後將走向何方、又如何推動行業的創新和迭代，都令人期待。
頭部精品+圈層內容
在用內容爭取會員付費的模式下，視訊平臺間的競爭主要圍繞著高口碑、高流量的優質內容展開。回顧今年騰訊視訊的成績單能夠看到，騰訊在內容上的戰略體現為“頭部精品+細分受眾”，即在抓住頭部內容的同時，不斷用小而美的長尾內容去試各個圈層的口味。
在頭部內容中，去年底規劃的幾個大專案的完成度很高，對會員數量有明顯的拉動。劇集方面，《扶搖》、《如懿傳》均為年度爆款劇集。綜藝上，在騰訊的新偶像戰略下產生了《創造101》和《明日之子2》兩部偶像養成節目。一方面在內容市場上收穫巨大聲量，另一方面，其挖掘的新偶像對全產業鏈起到了輸血作用。
用頭部內容完成拉新外，今年騰訊視訊推出不少圈層專案，嘗試瞄準細分人群。這種嘗試是多方向、高度細分的，今年騰訊上線的內容中，古裝玄幻、都市愛情、青春校園、懸疑等多種題材都有涉及，內容品類涵蓋70餘種。
這種嘗試可能表現為垂直的內容品類，比如在上線《藍色星球2》《大貓》後，在紀錄片自制領域開始發力，推出《紀實72小時》（中國版）、《風味人間》。也可能是口碑精品，比如《幸福三重奏》、《心動的訊號》和豆瓣評分9.1的《奇遇人生》。騰訊視訊總編輯、企鵝影視高階副總裁王娟此前曾向三聲表示，騰訊視訊從去年開始進行圈層試驗，這些圈層內容是根據積累的標籤和使用者偏好度針對性生產。“是想讓使用者覺得你更好，你更懂我。”王娟說。
這在一定程度上與騰訊的使用者型別較廣譜有關，平臺需要用多樣化產品滿足不同人群的預期，讓圈層使用者持續獲得滿足。但圈層內容可能爆發出的勢能或許不止於此，如果圈層內容的價值觀能做到極致，就可能像幾個範例證明過的那樣，出現破圈的爆款效應。上述幾檔小而美的綜藝，都在大眾範圍內收穫了很大的聲量。
此外，今年騰訊視訊的“新偶像戰略”從行業對新人的渴求出發，發掘、培養、運營了一批能夠應用於產業鏈各環節的新偶像。其中，騰訊視訊依據其內容、技術和資源優勢，扮演了媒體、渠道、內容製作和商業化運作的多重角色，主動、有策略地開發了新興偶像產業。
新的可能
在激烈競爭下，市場對內容的要求可能會一年高過一年。騰訊視訊分析電視劇市場時發現，日均播放市場的增速遠低於正片視訊數量的增速。也就是說，目前市場處於供大於求的狀態，使用者的選擇越來越多，只有優質的內容才能贏得他們。
在王娟看來，這會推動整個市場迴歸到內容生產本身。在騰訊視訊的角度，一方面是注重題材創新和內容的質量提升，另一方面是讓技術和資料產品更加前置，指導內容生產的過程，從而達到內容的品質更可控。以此為前提，騰訊將以更豐富、優質的內容儲備來應對2019年的競爭。
電視劇方面，《斛珠夫人》、《孤城閉》、《全職高手》、《大江大河》等備受市場期待的作品將在陸續推出。值得注意的是，一批經典IP如《仙劍奇俠傳》、《天龍八部》、《倚天屠龍記》也將以再度亮相出現。在強大的受眾基礎上，上述作品被期待承擔覆蓋大範圍受眾的任務。
綜藝上，《創造101》、《明日之子》等爆款節目會陸續推出續集，《奔跑吧》第三季、《極限挑戰》第五季、《我就是演員》等版權作品也將出現。此外，騰訊視訊仍將延續今年的中小綜藝戰略，明年會推出大量自制網綜，包括滿足細分受眾的需求。其中既包括已有作品的續集，如《幸福三重奏》第二季、《放開我北鼻》第四季等，也包括《橫衝直撞20歲》、《朝陽裡N3》、《高能玩家》、《籃板青春》等新作品。
此外，接下來一年，騰訊視訊依然會在圈層化的垂直內容上大舉發力，加速垂直產品的破壁。垂直內容的題材涵蓋音樂、紀錄片、動漫、少兒等，包括《烎·2019潮音釋出夜》等潮流內容、《斗羅大陸》、《非人哉》等二次元內容。
其中，紀錄片內容今年會有更多擴充套件，瞄準的主要是18-29歲、有較高文化水準和好奇心的年輕人。在自然科學、人文歷史和社會現實之外，騰訊視訊還將擴寬生活方式、潮流文化兩個內容品類，吸引使用者興趣。目前已經儲備的紀錄片內容包括《風味人間》第二季、《人間世》第二季、《是麵包，是空氣，是奇蹟啊》等。
站到產業鏈更上游位置後，騰訊在內容生產上展現出主動性和策略性，嘗試把控全產業鏈的走向。企鵝影視高階副總裁馬延琨稱，騰訊視訊的製片人會以產品思維主導內容的研發生產。在以技術手段獲取對市場洞察的基礎上，針對性地生產內容。這個過程中，騰訊視訊將整合內容、技術、宣發等資源優勢，不斷推動全產業鏈的製作迭代。
視訊行業發展到接下來這個階段，只是夯實內容是不夠的，還要在更豐富的泛文娛消費場景中，滿足使用者隨內容產生的更多需求。在更大的業務範圍內，騰訊視訊在2019年將完善短視訊、社群、衍生品、遊戲、文學和動漫等產品服務，以期使用者在站內完成消費閉環。
背靠著整合了完善泛文娛生態的騰訊，騰訊視訊未來的想象力巨大。在此基礎上，騰訊視訊對內容的不斷創新、對生產製作的積極介入，正在不斷突破產業的邊界，重構產業執行的邏輯。