短視訊行業整頓漸成常態，優質內容決勝下半場
國家版權局約談15家短視訊企業，57萬部侵權盜版視訊遭下架。
近兩年來，短視訊行業發展迅猛，巨頭紛紛入場，競爭持續升溫。與此同時，也導致短視訊平臺亂象叢生，突出的版權問題引發了監管層的密切關注，短視訊領域也成為國家版權局今年集中整治的領域之一。
11月7日，國家版權局通報稱，打擊網路侵權盜版“劍網2018”專項行動取得積極成效。目前，15家重點短視訊平臺共下架刪除各類涉嫌侵權盜版短視訊作品57萬部，嚴厲打擊涉嫌侵權盜版的違規賬號，採取封禁賬號、停止分發、扣分禁言等措施予以清理。
此前9月14日，國家版權局約談了抖音短視訊、快手、西瓜視訊、火山小視訊、美拍、秒拍、微視、梨視訊、小影、56視訊、火螢、快視訊、嗶哩嗶哩、土豆、好看視訊等15家企業，責令相關企業進一步提高版權保護意識，切實加強內部版權制度建設，全面履行企業主體責任。
據瞭解，通過一個多月的整改，短視訊版權保護環境取得顯著改善。各短視訊平臺企業通過建立7×24小時使用者投訴舉報處理通道、三審三查版權稽核制度等，完善版權投訴處理機制，加強維權管理，及時受理權利人的通知投訴。
此外，多家平臺企業分別與中國音樂著作權協會及相關新聞單位、唱片公司、影視公司等開展版權合作，加強內容版權管理。
監管加強 行業降溫
自2016年以來，短視訊行業迎來井噴式發展，抖音、快手領頭，火山、西瓜、美拍、微視緊隨其後。 據不完全統計，目前短視訊App應用就有130個左右，堪稱短視訊領域的“百團大戰”。
短視訊有多火爆？據中國網際網路資訊中心（CNNIC）的資料顯示，中國網路娛樂市場需求強烈，短視訊應用迅速崛起，74.1%的網民使用短視訊應用，以滿足碎片化的娛樂需求。在ofollow,noindex">中國移動 網民數量已經超過8億的背景下，這意味著有近6億使用者愛看短視訊。
然而，短視訊行業歷經資本湧入、巨頭佈局、出海提速等程序，同樣掉入了無序發展的“陷阱”，其中，內容的低俗與侵權，短視訊生存發展受到掣肘。一邊是使用者流量的飛速增長，一邊是市場監管的日益收緊，對於短視訊行業而言，這是最好的時代，也是最壞的時代。
今年7月份，多個相關部門聯合開展對網路短視訊行業集中整治，有19家短視訊平臺因為放任傳播低俗、惡搞、荒誕甚至色情、暴力等違法和不良資訊，盜用篡改他人版權影視作品，炮製推薦“標題黨”內容等遭到不程度的處罰，部分短視訊被直接勒令關停，另外部分平臺則被暫時下架。
隨後，相關部門對短視訊領域的整頓升級，主管部門頻出重拳，通過多種方式給短視訊行業“降溫”。經過一番整頓，各大短視訊平臺均對監管和內容層面進行了升級。
例如，秒拍全面加強了內容的稽核與監控，在優質內容存量以及運營等方面優勢明顯的前提下，進一步強化內容機制和編審監管。好看、微視、抖音、西瓜、快手、火山等平臺，採取永久封禁賬號、短期封禁賬號、停止分發、扣分禁言等措施予以清理。
國家版權局相關負責人表示，將進一步加強對短視訊平臺企業的版權監管，通過行政約談、行政處罰、刑事打擊等手段，有效整治短視訊行業存在的侵權問題，規範短視訊行業的健康發展。
業內人士指出，監管部門的整改措施不斷升級，不再是應對式的談話，強監管將成為常態化。雖然這抑制了短視訊行業的迅猛發展態勢，但是提高了行業的准入門檻，避免劣幣驅逐良幣，有利於市場的健康發展。現階段作為平臺一定要注意做好內容把關，並且需要配備相當充足的資源。
行業洗牌 內容升級
經過上一輪使用者的爆發式增長之後，短視訊行業靠增長紅利的階段已經過去，行業正式進入洗牌期。經歷一番整頓，迴歸內容、迴歸原創，應當成為短視訊平臺的追求。
上半場的競爭中，各大短視訊平臺都以擴大使用者規模為主要戰略，比拼的是平臺的日活月活使用者資料量。而進入到下半場，在平臺使用者體量增長的同時，視訊內容的高度和質量也要提高，這就要求挖掘使用者需求，同時要用價值觀指導演算法，讓智慧演算法為優質的內容服務。
因為優質內容的稀缺，幾乎每一家短視訊平臺都有動作，比如美拍在去年就啟動了MCN戰略，抖音、微視、快手等平臺也都陸續達成了與MCN機構的合作，來提升平臺上優質內容的數量。今日頭條 旗下的西瓜視訊此前還宣佈，投資40億拓展至直播、自制綜藝等視訊內容領域。
前不久，在南京舉辦的騰訊合作伙伴大會上，騰訊再次推出短視訊yoo，這也是繼微視、閃咖等第13款短視訊APP。騰訊繼續押寶短視訊，主要集中在內容創新和流量扶持，以及重金收購獨家版權和頭部作者資源。
儘管網際網路巨頭們依然在不斷加碼，但一夜爆款的時期不復存在，如今短視訊行業要留住使用者，頭部內容的優質與否是爆點核心。內容上的差異化固然重要，不過在此之上，打造技術上的壁壘，以及與時俱進的戰略同樣重要。
在今年的百度世界大會上，百度在短視訊領域也丟擲新玩法，除了流量和補貼支援，還賦予AI技術支援，尤其是在百度副總裁沈抖在大會現場展示的BADA黑科技，使得視訊多模態資訊融合能力得到進一步提升，或許能成為一個短視訊行業新的發展訊號。
在11月8日的烏鎮網際網路大會上，快手CEO宿華表示，4G時代，短視訊應用還是處於萌芽狀態，就像修公路，路已經有了但不是很寬。而5G時代的短視訊呈現如下特徵：高頻寬、低延遲，連線無時無處不在，且多向互動、立體多維，這為短視訊的發展提供了更多可能。
隨著5G時代的到來，伴隨著網速的極大提升和頻寬成本降低，使用者分享和生產短視訊的便捷度都將大幅提升，並誕生全新的數字內容形態。視訊行業將迎來的真正爆發，短視訊發展的春天還將繼續。