小米Q1財報解讀：IoT業務增速迅猛，“雙引擎”超市場預期
【環球網科技綜合報道】5月20日晚間訊息，小米集團釋出了2019年一季度財報。財報顯示，小米IoT部分業務增速迅猛，表現包括小愛同學月活使用者同比劇增247.2%，IoT與生活消費品收入高速增長56.5%，智慧電視連續兩個季度出貨量第一等。
值得注意的是，這是繼年初小米集團宣佈實行“手機+AIoT”雙引擎戰略和成立AIoT戰略委員會之後，首次對外公開在AIoT領域的業務進展，表現出在IOT領域的領先性。財報顯示，2019年一季度小米集團總收入人民幣438億元，同比增長27.2%;經調整利潤21億元，同比增長22.4%。營收利潤，均超之前市場預期。
小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍稱，小米在IPO後立即開啟小米創業的第二階段，在公司核心戰略、組織管理架構、技術研發體系、產品品牌體系等範疇，進行一系列重大升級和調整，為小米接下來5到10年的發展打下基礎。這些調整和升級的積極成果，已經開始逐步展現出來，小米在今年一季度正式啟動“手機+AIoT”雙引擎全新戰略，旗下小米和Redmi兩個品牌分拆獨立運作，並推出一系列廣受歡迎的新品，AIoT業務也急促保持行業顯著領先優勢。同時，緊隨中國區，小米的系統性調整，在一季度開始在全球全面鋪開。
多位行業分析人士認為，在手機競爭日趨激烈的情況下，小米有預見性地啟動了“手機+AIoT”雙引擎戰略，充分發揮了其積累已久的優勢。相比與傳統硬體廠商以及傳統家電企業，小米在AI和IoT領域的先發優勢，是其獨有的競爭優勢和成長價值，所以“手機+AIoT”雙引擎時代的小米，其增長價值值得期待。
智慧手機：國內市場份額連續三個月增長 持續站穩中高階市場
財報顯示，報告期內，小米智慧手機收入270億元人民幣，同比增長16.2 %，全球銷量達2790萬部。根據調研機構Canalys資料，2019年第一季度小米智慧手機出貨量排名全球第四。小米方面表示，得益於產品組合的持續優化和新品相繼面世，報告期內，小米智慧手機中國大陸和海外市場的平均售價(ASP)分別同比提升30%和12%，持續站穩中高階市場。
從產品線來看，小米去年主動調整智慧手機業務，成功實施多品牌戰略，不斷優化產品組合，釋出的智慧手機涵蓋了以小米9、MIX3 5G版、小米9SE為代表的高階機型;以Redmi Note 7Pro、Redmi Note 7小金剛為代表的中端機型;以及以Redmi7為代表的入門機型。
從銷售表現來看，多品牌戰略初見成效，市場反響良好。報告期內，Redmi Note 7系列累計銷量超過400萬部。小米9系列自2019年2月20日釋出，到2019年3月31日，僅41天供貨量超150萬部，並在2019年4月初，銷量超過150萬部。
根據第三方資料，2019年第一季度，小米在中國大陸的智慧手機市場份額連續三個月增長，由2019年1月的9.5%上升到2019年3月的11.8%。其中，基於小米9系列及專注線上市場的Redmi Note 7的成功，讓小米手機成功拿下國內線上市場份額的第一名。
綜合來看，小米手機的調整符合市場大勢。根據Counterpoint資料，2019年Q1全球手機市場出貨量持續下滑，消費重心持續移向中高階產品。2018年，高階手機出貨量增加18%的情況下，售價200美元以下(約合1342元)的手機銷量則下降了近10%。據中新社報道，從2014年到2018年，中國市場智慧手機均價從1623元升至2523元。這意味著，手機存量市場使用者的產品升級需求爆發，高階智慧手機漲價是大勢所趨，中低端手機市場空間正遭受擠壓。
分析人士認為，小米實現規模穩定的同時實現手機單價(ASP，手機平均售價)的同比上升，證明小米在持續站穩中高階市場成功，為小米的網際網路收入提供更大的增長動力。隨著小米手機產品結構進一步優化，小米的產品矩陣更能滿足新形勢下的市場需求，完成5G時代換機潮之前的業務平穩過渡。
A IoT業務強勢領先，小愛同學月活使用者同比暴漲247.2%
小米集團一季度財報公佈的資料顯示，作為國內最活躍的人工智慧語音互動平臺之一，小愛同學2019年3月月活躍使用者超過4550萬，同比暴漲247.2%。同時，小愛同學吸引越來越多的開發者加入小米AIoT平臺，目前已經擁有超過1400種技能。
作為小愛同學的硬體載體之一，小米AI音箱也取得了不俗的成績。根據Canalys資料，2018年小米AI音箱出貨量排名國內市場第二、全球市場第四。截止2019年3月31日，小米AI音箱出貨量超過1000萬臺，而小米IoT平臺已連線的IoT裝置(不包括智慧手機及筆記本計算機)數達1.71億件，環比增長13.7%，同比增長70.0%;小米IoT平臺持續保持領先地位。
與此同時，小米AI音箱也在加速豐富產品線佈局，例如2019年2月小米釋出的旗下首款帶屏智慧音箱小愛觸屏音箱。
從小米AI音箱的產品佈局來看，小米AI音箱系列價格從49元跨到599元，覆蓋了絕大多數人群的不同價格需求，使用場景從臥室、辦公室、客廳一直延伸到戶外。可以說，小愛同學既覆蓋人群廣泛，又使用場景多樣。
另外，據日經中文網資料，目前小米AI領域專利申請數684項，排名全球11位。截至2019年3月31日，小米有超過1000份待審批的AIoT相關專利申請。
AI是物聯網的基礎設施。行業分析人士指出，小米通過優化AI產品設計、發力技術研發等方式，對其生態鏈硬體進行強大賦能，不斷強化其積累已久的獨家優勢，這份獨家優勢也是小米未來最大的競爭王牌。
申萬巨集源認為，隨著AI 技術的不斷成熟，小米IoT 生態逐漸向AIoT 進行轉化。AI 賦能下的IoT 裝置與平臺為使用者帶來更加便捷、完整統一的體驗。同時小米龐大的使用者群、海量的裝置和資料，豐富的應用場景，亦是發展開拓AI 應用的優質催化劑。AI+IoT 將是小米未來戰略核心，以家居物聯網為導向的消費級IoT 將成為小米未來業績高增的新動能。
IoT與生活消費品收入高速增長56.5%，智慧電視連續兩個季度出貨量第一
財報顯示，報告期內小米IoT與生活消費品部分繼續保持較快增速，營收達人民幣120億元，同比增長56.5%。其中，智慧電視業務持續保持領先優勢，連續兩個季度出貨量居中國市場份額第一。
截至2019年3月31日，小米智慧電視全球累計出貨量為260萬部，同比增長99.8%。值得注意的是，2019年4月，小米釋出了多款大家電產品，包括小米壁畫電視、小米全面屏電視和米家網際網路立式空調C1等。其中小米壁畫電視是小米首款使用遠場語音技術的智慧電視，支援使用者遠距離啟用聲控功能，無需遙控器，即可語音喚醒小愛同學，引起了不少關注，可能成為未來智慧電視業務一大增長動力。
目前，小米的智慧電視可以顯示智慧裝置的通知和作為相容智慧家居產品的控制中心。小米向來善於踢歐冠給你IoT產品的創新特色、功能與提升使用者的智慧體驗，在基於萬物智慧互聯的發展趨勢中，小米“手機+AIoT”雙引擎戰略正圍繞手機、智慧家電、日常生活用品等快速拓展，持續打造出極具競爭力的IoT產品，為消費者帶來更前沿的科技體驗和更實用的智慧硬體產品，手環、電動滑板車和掃地機器人等產品不但受到使用者的廣泛歡迎，還實現了穩健的收入增長。2019年，小米推出米家智慧門鎖、小米無線充電寶、照片印表機、小米無線車充、小米藍芽耳機Air等多款爆品。值得注意的是，Redmi品牌也開始推出IoT智慧產品以及大家電產品，如Redmi AirDots真無線藍芽耳機。
艾瑞諮詢資料顯示，全球消費級IoT硬體銷售額由2015年的3063億美元，增長至2017年的4859億美元。物聯網生態體系內互聯產品不斷增加，使用者體驗開始大幅提升，隨著5G、雲端計算等基礎設施的完善，整個市場將會持續倍增，預計2022 年將達超1.5萬億美元，市場空間巨大。
西南證券型經濟分析師陳杭認為：“小米獨家的IoT優勢背後是一個1.5萬億美元的新風口”。隨著智慧手機紅利逐漸消失，各家廠商進入存量博弈時段，處於爆發階段的消費級IoT 已成為小米未來核心戰略。
網際網路收入同比增長31.8%，新興業務收入同比暴漲167.3%
關於人們普遍關注的小米的網際網路業務，財報顯示，小米網際網路分部在報告期內收入達人民幣43億元，同比增長31.8%。其中，在廣告行業發展整體放緩的背景下，小米的廣告業務依然保持增長態勢，收入達人民幣23億元，同比增長21.8%。另外，小米持續推進網際網路服務收入多樣化的努力，除中國大陸智慧手機裝置端的廣告和遊戲之外的網際網路收入暴漲，同比增長167.3%。包括電視網際網路服務、海外網際網路服務、有品電商及網際網路金融服務所產生的收入，對網際網路總收入的貢獻佔比在第一季度已經達到31.8%。
值得關注的是，小米MIUI月活躍使用者實現快速增長，由2018年3月的1.9億人增長至2019年3月的2.61億人。智慧電視及小米盒子的月活使用者增長同樣亮眼，在2019年3月達到了2070萬，同比增長55.1%。
小米持續加強主要市場的網際網路服務之餘，其海外網際網路服務也實現快速增長。繼多個市場推出應用商店、視訊APP和資訊流服務之後，小米在印度持續聚焦網際網路服務，已釋出三款應用程式，即Mi Music、Mi Video和Mi Pay。
CTR媒介智訊認為，2019年，廣告主對整體經濟市場的信心波動導致中國市場重新進入調整期，第一季度中國廣告市場整體下滑11.2%，網際網路媒體在一季度的廣告花費同比下滑5.6%。網際網路行業分析師認為，在國內消費承壓大背景下，小米網際網路廣告業務得以逆週期保持增長，並且小米不斷在加強國際業務的挖掘和智慧電視互聯網布局，保證小米網際網路業務的多元化發展，這些足以證明小米商業模式的抗週期韌勁。
西歐市場出貨量同比增長115.1%，印度連續7個季度手機出貨量第一
近年來，小米大力快速拓展海外市場有目共睹，目前國際業務已頗具規模。在持續提升國際市場份額的同時，也不斷提升重點市場中的供應鏈和渠道建設等能力，為國際業務的長期持續健康增長奠定基礎。
小米在2019年第一季度國際收入人民幣168億元，同比增長34.7%。截至2019年3月31日，海外小米之家授權店共計480家，同比增長93.5%，其中印度有79家。小米集團表示，今後將會繼續發力建設以及擴充套件海外市場的新零售網路。
根據Canalys的資料，2019年第一季度，小米智慧手機在40多個國家和地區中位列5強，在西歐市場的出貨量同比增長115.1%，按智慧手機出貨量計，市場份額排名第四，增長十分強勁。
同時，經過持續多年的努力，小米在印度建立了強大的市場地位。
據悉，小米智慧手機在印度已經連續7個季度保持出貨量第一。同時，小米也稱霸印度線上智慧手機市場，在印度線上手機市場連續十個季度保持出貨量第一。至於線下市場，小米在2019年3月印度線下渠道的智慧手機銷售額為2018年12月的兩倍。
在智慧手機業務成功的基礎上，小米還在印度市場推出IoT以及生活消費品，成為智慧電視以及穿戴式裝置等多個產品類別的市場領導者。
此外，小米持續開拓新的市場，例如非洲和拉丁美洲。據悉，小米已與非洲電商平臺Jumia簽署合作協議，將在2019年通過Jumia在非洲14個國家銷售小米產品，共同推動智慧手機在非洲的滲透。
此次的季度財報小米公開展示了其在印度市場的表現，坐實了手機、IoT、網際網路、新零售業務在在印度市場的領先地位。可以說，小米正在印度複製國內的發展路徑。更值得關注的是，小米在西歐市場也用持續的高增速向市場證明小米模式在不同國家市場的生命力和可複製能力。見智研究所曾提出，放眼未來，海外市場，或許可以再造n個小米，這也是小米未來增長的絕對競爭力之一。