飛聊還有戲麼？
來源丨虎嗅
作者丨六九的小號
頭條又出新的社交軟體了。
昨晚，位元組跳動孵化已久的社交APP“飛聊”正式上線。據介紹，飛聊是一款興趣社交APP，除了最基礎的聊天、音視訊通話外，還結合了興趣小組和動態。看起來像是一個QQ+貼吧/即刻的產品，主打年輕人市場。
最基礎的聊天功能集成了GIF表情搜尋功能，方便使用者鬥圖；動態支援文字、照片、視訊，對標微信朋友圈；興趣小組對標貼吧和即刻；特效相機則是抖音已經沉澱下來的玩法。多閃之後，飛聊再一次將使用者群體瞄準了年輕人。
左為小組，右為動態
值得一提的是，在App Store搜尋關鍵詞“飛聊”無法找到軟體，需要搜尋“飛聊興趣”才行。這個軟體由個人開發者賬號提交App Store，並不是頭條一直以來的企業賬號，在申請時無需提交公司的鄧白氏認證碼，但也只能由一個賬戶控制產品的更新與上線。
左：今日頭條企業賬號 | 中：抖音、火山、多閃企業賬號 | 右：飛聊個人賬號
和4個月之前的多閃一樣，在程式上線的30分鐘之後，飛聊的分享二維碼即被微信遮蔽，史稱第二次頭騰社交大戰。“錢包”頁面也只支援繫結支付寶，不支援微信支付。
多閃去哪了？
這款由抖音推出的獨立社交產品，主打視訊社交，並被寄予“增進親密關係”的厚望。在1月15日和聊天寶、馬桶MT一同推出，多閃被大家看做三者中最有希望成功的產品。
頭條也下了大力氣推廣：春節期間，多閃曾經推出了“親密聊天祭”的活動，宣傳說只要聊天就有機會抽中一萬元獎金；同時放出總額一億的現金紅包來管理使用者拍攝視訊；而在今日頭條和抖音的APP中的集卡活動中，也對下載了多閃的使用者給予一定的獎勵。
位元組跳動公司內部對多閃的推廣力度非常的強，除夕當天，多閃全平臺DAU甚至超過了1000萬，活躍度在公司內部僅次於今日頭條，整個春節期間多閃都霸佔了社交榜榜首。
但隨著春節的結束，如今多閃的App Store 排名已經下沉到127名，社交榜排名第12。多閃作為1月15號上線的“社交三傑”中唯一存活下來的產品，後勁兒顯然沒有那麼足。
多閃最近一次多出現在公眾視線內已經是兩個月之前，他們向用戶傳送彈窗通知，稱“騰訊公司強烈要求，使用者的頭像屬於騰訊”，引發了一場小孩兒吵架級的公關大戰。
“根據騰訊公司強烈要求，使用者在微信/QQ上的賬戶資訊，包括頭像、暱稱的權益屬於騰訊公司，如果您多閃的頭像暱稱與微信/QQ一致，需要修改在多閃或微信/QQ上的頭像暱稱。如果暱稱是真名，我們覺得可以保留。”
多閃使用者數的降低可以說是必然的：抖音成功的祕訣就在於精準的演算法所帶來的 “極高效率的資訊分發”，龐大的使用者基數帶來了龐大的網路效應，足夠為每個人提供自己感興趣的優質內容。
而當這樣的內容環境脫離抖音龐大的網狀關係時，多閃所謂的 “親密視訊社交” 會令多數使用者手足無措：大多數使用者並不具備輸出 “美好” 視訊的能力。
在抖音上，一個普通使用者的優質內容可能會影響上百人，創作者的創作會得到應有的關注、普通使用者的好奇心會得到滿足；但是在多閃上，創作者的視訊沒什麼人看，普通使用者也找不到什麼優質的視訊內容。
當供需不存在，使用者停留的意義也就消失了。微信的 “時刻視訊” 活躍度不高很大程度也是這個原因。
飛聊有戲嗎？
早在在多閃釋出之前，今日頭條CEO陳林曾在問答社群發問：“中國的社交領域已經到終局了嗎？未來社交領域可能會有哪些發展和創新？”
無論是多閃還是飛聊，大家都認為是頭條的社交產品是在在對標微信。如果說多閃這種 “基於私密關係的社交” 是在對標微信還情有可原；那飛聊走的可就完全是和微信不同、甚至完全相反的道路了。
飛聊和多閃最大的區別在於，他們希望建立的人際關係。和多閃的 “私密社交” 不同，飛聊明顯是建立在 “基於興趣的陌生人社交場景” 之上。
多閃使用者增長的邏輯是“遷移微信人際關係”。做到這一點非常困難，這也是騰訊旗下社交產品的優勢——極高的使用者壁壘。何況微信對多閃分享連結進行了封殺，如果使用者找不到一個 “長期的、高頻的” 新需求來滿足自己，使遷移人際關係需要付出巨大的成本，在正常情況下這樣的產品很難會有使用者去主動使用。
而飛聊的邏輯是：建立起 “新的、基於興趣的” 人際關係。沒有藉助任何頭條系現有的賬號系統，使用時需要註冊一個新的賬號。
飛聊已經有了自己的瓜組...
社交產品的本質是提升效率，這個效率指的並不是 “一口氣可以回覆多少人的資訊” 這種操作上的效率，而是儘可能地將 “有效的、我們需要的人” 篩選出來，減少在社交過程中的投入和產出比。
作為國民級社交應用，微信的效率體現在：通過熟人社交的網路提升的是社交質量——儘管有很多人並不認同。我們通過熟人關係來篩選朋友，通過朋友圈來分享經過自己篩選過的內容，來解決社交中高昂的篩選成本。
而另一方面，隨著不同時期、不同環境的熟人建立關係被微信吸收，從另一方面也會大大地模糊掉我們的社交效率。這也是越來越多的人不想在微信上社交，微信更多地淪為了即時通訊應用的原因。
而提高篩選效率的另一種方式就是 “興趣” ，類似貼吧、豆瓣、即刻等基於興趣的生人社交，可以大大提高社交的篩選效率。
目前還不知道頭條有沒有將自己擅長的演算法結合進飛聊之中。此前基於私密社交的多閃很難借力演算法，但當社交場景開放時，基於演算法推薦的內容和社交物件無疑會大大提高社交效率。
早在去年年底，就有訊息稱位元組跳動在開發一款名為“飛聊”的社交軟體，被公司內部寄予厚望。所以在多閃釋出之時，就有聲音在說“彆著急，萬眾矚目的飛聊還沒上線呢。”
而去年年底，YY的創始人李學凌曾在朋友圈對飛聊大加讚賞，認為“機會終於來了”。當時飛聊還沒有上線，李學凌明顯是從產品角度來思考的。
從產品上來說，飛聊確實是個還不錯的應用，知道自己要幹什麼，同時儘可能地滿足了使用者的興趣社交需求。但在已經有貼吧、即刻、豆瓣這類興趣平臺的時候，產品形態並不是最影響使用者體驗的因素。
比如，今天是飛聊上線的第一天，我就看到了不少的廣告，甚至還有看上去有些荒誕的：
“大兄弟，要掛不”
和私密社交不同的是，無論是 “開放式社交” 還是 “興趣社交” ，都非常依賴平臺的運營能力。當平臺上已經出現了大量的廣告和搬運內容，運營的作用就顯得尤為重要。
但飛聊的人際關係是開放的。比如，一個人不需要加你好友就可以直接和你聊天、不需要同意就可以直接加群，這樣大幅降低了使用者之間的社交門檻，但無疑也降低了垃圾內容和廣告的傳播門檻。
從另一方面來看，飛聊對使用者和興趣的劃分還停留在非常粗暴的程度上，實際上很難兼顧所有使用者的體驗。而對於此時的飛聊來說，運營才是決定生死的關鍵。
毫無疑問的是，飛聊走了不同於微信的另一條路，依然完全無法撼動微信在社交領域的統治地位。只不過這一次，他選擇的對手不是微信，而是貼吧和即刻了。