5萬品牌8大國際賽事牽手天貓618 品牌上半年最大增長機會來了
天貓與8大頂級IP展及賽事達成合作
5月20日,在2019天貓品牌戰略暨618理想生活狂歡季釋出會上,天貓宣佈三大計劃推動品牌增長——與全球8大頂級IP展及賽事合作;引入100款國內稀缺新品;上線“趨勢熱搜”,打造100種流行趨勢話題。
將要合作的8大頂級IP展及賽事將覆蓋巴黎、紐約、米蘭三大國際時裝週,奧運會,NBA,ChinaJoy等時尚、體育、動漫等世界範圍內不同型別的頂級賽事,天貓將與之在新品首發、線上逛展、IP產品、聯名款等展開合作,為潮流、文創、電競、二次元、明星粉絲等不同群體愛好者提供豐富的產品和體驗選擇。
基於對7億消費者在使用者年齡、消費習慣和購買力上的深入洞察,天貓當天也提出以國為潮、玩出熱血、美無鉅細、獨而不孤、逆齡自在、以顏為本等十大新消費趨勢,幫助品牌更敏銳把握靈活多變的消費新動向和新需求。資料顯示,過去一年,年輕人“以國為潮”,國產老爹鞋成交件數增長超過70倍;愛美就要“美無鉅細”,頭皮安瓶銷量增長230倍;“玩出熱血”成為他們的口號,僅口袋相機的支付件數相比去年就增長了3倍以上。
“這也是使用者行為最高,使用者參與最多,使用者增長最多,同時能夠為品牌帶來機會最多的十個趨勢方向。”阿里巴巴營銷平臺事業部總經理家洛表示。
剛剛釋出的阿里巴巴最新一季財報和全年業績顯示,過去一年淘寶天貓上增加了超過1億消費者,其中77%都來自於下沉市場。這不僅意味著,1億多新使用者都可能成為天貓20萬品牌的潛在消費者,同時品牌也將和阿里一起,進入更廣闊的下沉市場,實現階梯式增長。
如今在阿里平臺上超過71%都是中國品牌,它們不僅在天貓上實現增長,更影響著七億消費者每天的生活。就在天貓618前夕,阿里巴巴還發布了“新國貨計劃”,將協助全國1000個產業叢集全面數字化升級;創造200個年銷售過10億的國產品牌;幫助200個老字號年銷售過億;全面扶持20萬個年銷售500萬的淘寶創意特色商家;天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬國貨商家出海。