阿里影業中期業績：衍生品等綜合開發收入及利潤大增

【環球網科技綜合報道】11月8日晚間，阿里巴巴影業集團(簡稱阿里影業)釋出了截至2018年9月30日的半年財務業績(2019財年中期業績)。其中，以衍生品授權開發為核心的綜合開發業務，成為阿里影業各業務線中的全新增長點。

報告期內，該業務實現收入0.49億元人民幣、同比增長55.7%;經營利潤約0.28億元人民幣，同比增長23%。阿里影業衍生品綜合開發的未來發展潛力，廣泛為外界所看好。

10月底，香港安捷證券研究報告稱，基於阿里影業各業務取得突破性進展，尤其是旗下阿里魚衍生品業務具有的獨特優勢，首次覆蓋給予買入評級，目標價1.26元港幣。

“借力阿里生態娛樂電商資源，與網際網路宣發版塊的淘票票一起連線產業上下游，公司在電影衍生品市場中具有巨大且獨特的優勢，並且有能力構建行業壁壘。”研報指出，預計阿里影業衍生品綜合開發業務將於未來3至5年迎來業績收穫期。

打造IP變現全鏈條服務，構建衍生品行業准入門檻

報告期內，阿里影業業務穩步增長，經營利潤實現良性轉變，營業收入達到15.32億元人民幣，較上一年同期六個月的11.84億元人民幣，增長率達到29.4%;淨虧損為1.54億元人民幣，較上一年同期的4.31億元人民幣大幅縮窄64.1%。

以智慧財產權為核心的衍生品開發，是阿里影業獨具優勢的重要板塊之一。2018年1月，阿里影業整合其自有IP衍生產品業務，與阿里巴巴集團旗下的阿里魚合併，進一步挖掘版權方IP分發的商業化潛力。

依託於阿里巴巴的“資料+生態”優勢，以及中國龐大的粉絲經濟基礎，阿里魚已在衍生品開發上形成了獨一無二的衍生品交易平臺，並構建起了行業准入門檻：基於大資料分析，一方面精準連結IP版權方和品牌商家，促進IP價值的多元化變現;另一方面，對其衍生開發的品類選擇及價格水平的精準定位，為商家提供了更優的產品開發解決方案。此外，阿里魚還能有效評估IP的使用者基礎，提升演算法支援更精準的使用者觸達，實現更加精準的獲客。

報告期內，阿里影業衍生品業務增長持續提速;阿里魚與手遊、動漫、文創、綜藝、影視劇等多型別IP達成合作，合作數量達35個。今年4月，阿里魚取得了旅行青蛙在中國地區商業化合作的獨家授權，充分挖掘IP商業化的潛力，相關授權交易額已接近2億元人民幣。

國內電影衍生品市場待開發，未來IP變現想象力無窮大

我國IP衍生品市場仍處於發展早期階段。目前，票房收入是中國影視產業的主要收入構成，2017年中國電影市場規模達761億人民幣，其中非票房收益僅佔約21%，遠低於國外市場超過70%的衍生品收入佔電影產業總收入比重。

反觀國外市場，衍生品所產生的收入已經能佔到七成以上。美國經典電影《星球大戰》三部曲的衍生品收入為45億美元，佔總收入比例的71%，《獅子王》的衍生品收入也佔到總收入比例為72%。可見，國內的衍生品市場起步晚，成長空間巨大。

鑑於現狀，衍生品開發業務一方面需要幫助版權方精準化開發產品，另一方面需要培養消費者對衍生品的消費意願。而阿里魚在這些方面具有獨特優勢。通過協同阿里巴巴豐富的電商生態資源，阿里魚正在探索“衍生品+新零售”的全新商業模式，為版權方和品牌商家打造全鏈條服務，並更好地觸達使用者。

目前阿里影業已成功推出多個IP衍生產品專案。2017年《三生三世十里桃花》相關衍生品在阿里巴巴電商平臺的總商品交易額超過3億元，佔總票房收入的56%;2018年，阿里魚取得了旅行青蛙的衍生產品權，以及小豬佩奇的官方獨家衍生品合作授權。這些衍生品開發為IP帶來溢價效應，延長了IP的生命週期。

近期在雙11預售等各大活動中，包括皮卡丘限定版LAMY禮盒套裝、高達版天貓精靈外殼等衍生品的火爆銷售表現，再次證明了“衍生品+新零售”的IP商業變現模式有著巨大市場潛力和廣闊發展空間。

未來，依託於阿里巴巴集團的資料+生態優勢，阿里魚將持續提供從IP管理、運營，到衍生品開發、銷售等全鏈路基礎設施服務，致力於引領一個嶄新的正版衍生品時代。