過億資本加持的自然醒，要做新中式生活的引領者
資料顯示，2017年中國社會消費品零售總額36.6萬億元，比2016年增長10.2%，連續四年成為經濟增長的第一引擎。其中，家裝市場容量高達5萬億，有權威機構預測，2019年中國家裝市場容量將破6萬億。
在消費升級的大背景下，生活家居行業註定是一個群雄逐鹿的市場。過去短短的三年，生活家居行業經歷了資本熱潮、上市熱潮和倒閉潮。再加上行業發展日益成熟，這讓企業間的競爭不再侷限於單純的產品質量及服務，而是上升到了品牌競爭層面。一批又一批的創業者，在這個戰場折戟沉沙，而深圳市自然醒商業連鎖有限公司（以下簡稱“自然醒”）顯然是其中的勝者。
作為生活家居行業的開創和引領者，贏商網採訪了自然醒創始人魏君宜，與其探討自然醒成立這十年間發展的商業“祕籍”。
懂得“新中式”的生活家居品牌
據統計，2020年，我國中產階層人口將達到7億。與此同時，“品質消費”逐漸成為主流消費觀。隨著消費者對生活方式和一站式家居的喜愛，產品範圍橫跨傢俱、美容、陶瓷衛浴、櫥櫃衣櫃、廚房電器等多品類的家居形式，將成為行業內的焦點。
國內中產的崛起，將從個性、健康、品牌、渠道等多個維度，掀起新的家居消費風尚，並倒逼家居行業開啟新一輪的轉型升級。
雖然當下，也有不少國際知名品牌大量湧入中國，但城市化空前推進的中國市場，需要一個真正瞭解國人生活方式的生活家居品牌。
自然醒總經理魏君宜表示，近年來，生活家居行業得到了國內外各路資本和巨頭的關注，無印良品、nitori等國際品牌先後湧入中國市場，而真正瞭解國人生活方式的生活家居市場尚未有巨頭誕生，有著10年沉澱的自然醒在這一領域已經形成一定的體量規模和市場基礎，是懂得“新中式”的生活家居品牌。“區別於歐美家居品牌，自然醒在產品設計方面，會還原中國人的居家習慣。”
1968年成立於義大利米蘭的KAZANOVA，是義大利國內生活家居零售行業的領導品牌。目前，品牌在義大利及歐洲擁有近千家自主品牌專賣店，提供純正意式、高品位、高品質的產品和生活方式給消費者，經過50年的發展，目前以每年超百億的營業額超過宜家、zara home等國際品牌。11月2日，在品牌成立十週年之際，自然醒在深圳前海JW萬豪酒店舉辦十週年慶盛典。在會上，自然醒與義大利生活家居第一品牌kasanova簽署戰略合作協議。雙方將在供應鏈、設計等多方面共享資源。
未來，時機恰當時，自然醒還將引進更多國外優秀品牌，並通過他們走進國外市場。
全力推進雙龍頭品牌戰略
自2008年創業起步，自然醒從簡單的零售，到折扣店，再過渡到今天的生活家居快時尚品牌，至今已迭代多個版本，不斷向市場展現更好的品牌形象。自然醒在門店升級迭代的路上，從未止步。
魏君宜稱，早期自然醒門店的發展是一個不斷探索與迭代的過程。在開第50家店前，自然醒從未開過兩家相同的店。到第50家店以後，品牌才形成一套基本的模式，進入店鋪演化期。
目前，自然醒形成了三級門店體系。
第一級
zinghome夢想店：面積達500至800平米，選址城市高階主流購物中心，屬於自然醒的旗艦店，目前擁有10家，未來將拓展到200家；
第二級
zinghome完美店：面積達200至300平米，選址大型購物中心及城市綜合體，目前擁有150家，未來將拓展到300家；
第三級
zingmax醒特惠店：目前全國達40家，未來將拓展到100家；
zingmax醒快閃店：中國首創家居快閃奧特萊斯
自然醒在國內家居行業門店運營數量上已遙遙領先。魏君宜還透露，未來，自然醒將積極推進全國、全網全球戰略、啟動雙龍頭品牌戰略：KASANOVA+Zinghome，建立自然醒“4+1”品牌矩陣 （ “4”是指Zinghome夢想店、Zinghome 完美店、ZingMax醒特惠店 、ZingMax 快閃店 ；“1”是指KASANOVA ）。
在門店拓展方面，自然醒未來繼續加強戰略拓展和門店佈局，計劃2019年新開Zinghome夢想店30家、Zinghome 完美店80家、ZingMax醒特惠店40家、加大ZingMax 快閃店佈局 。
未來將加大自有品牌的研發力度
據統計，中國家居市場2017年已增至4.25萬億，同比增長1.6%。
隨著時代進步，在眼下更追求“小確幸”的消費者，對生活家居的消費熱情有了明顯的提升，消費行為也發生變化，喜歡選擇走快時尚路線家居品牌，也更願意在能夠點亮氛圍的裝飾上砸錢。
面對這廣泛商業發展前景，魏君宜告訴贏商網，而隨著品質和個性化成為消費者的重要消費需求，家居消費品的頻次會不斷提升，家居快時尚或將成為未來企業轉型的方向。中國家居快時尚行業是一個萬億級別的藍海。未來，除了啟動雙龍頭品牌戰略和加快門店拓展之外，自然醒還從以下方面著手打造真正國民範生活家居品牌：
1、從門店思維走向使用者思維，推進使用者戰略和資料資產建設 ；
2、整合全球優質產能，先進管理經驗和設計資源賦能國民範生活家居，為新中產消費者提供歐美國際化生活家居體驗和品質保障 ；
3、儘快建設寶安區智慧新零售產業園暨自然醒新總部基地。
在產業不斷創新發展、智慧融合、技術推動的新形勢下，創業者需要一場可以指導各產業發展方向、釐清各產業發展脈絡、引導並連結資本風向、有重大影響力和啟發性的行業聚會。
2018年11月29日-30日，由億歐公司主辦的“智慧產業 美好生活”2018億歐創新者年會曁第四屆創新獎頒獎盛典將在北京國貿大酒店盛大召開，這將是一場匯聚5000名各產業創新者、行業領袖、國內外知名專家學者的行業盛會；是一場以引導、指引產業風向為目的，啟發並分享成功案例，將國內外先知學者的思想提前帶到國內的預見性盛會。
2018億歐創新者年會曁第四屆創新獎頒獎盛典詳情連結：
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