在經歷了連續數年的超高速增長之後，國內的電影票房在去年增速突然放緩，眾多電影票房低迷導致賠錢，這給了很多業外投資人當頭一棒： 原來這個熱門行業風險這麽大。

實際上，即便是過去幾年國內電影市場快速成長的時期，能被放大出來的造富神話仍然只是少數。在每年數百部完成拍攝的電影中，只有不足一半能夠上映。而隨著市場的震蕩，資本層面、版權層面的各種風險則被放大了出來。

本屆北京電影節上，新傳智庫風險研究院聯合中國高校影視產業與管理研究會、社會科學文獻出版社主辦了“影視風險評估與風險管控論壇”，數名業內專家評述了當前業內的風險並探討了應對措施。

新常態下的七大風險

過去10年中，中國電影市場的總票房從30億增長到超過450億。去年開始，中國的電影市場增速放緩，清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻認為， 除去增速放緩，觀眾對電影的需求改變、以及產業結構面臨調整優化，都是當前電影市場的新常態。 而在此背景下，尹鴻同時總結了七點當前影視行業的主要風險並提出了應對措施：

清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻

1.投資風險

隨著市場潛力縮小，不專業的投資、明星天價片酬、電影產量過剩、市場競爭過度等，都會直接影響到電影投資的效益。中國電影產業的投資需要像好萊塢一樣專業化，業外投資不能直接投資電影，而需要投資到電影的相關投資基金，更不能像中國當前很多資金一樣，會幹擾到導演以及演員的選擇。

2.資本市場的風險

前幾年一些爆款，導致國內大量企業在資本市場獲得了很好的溢價，同時還帶來了大量的資本非理性湧入，這些資本不是想拍電影掙錢，而是想靠影響力賺錢。當前的市場大部分的影視公司都在跟著行業走下坡路，也使得這些影視公司在資本市場影響力下降。所以我們需要企業要擴大產業鏈，提高風險控制水平，以降低在資本市場上的風險。

3.產品生產風險

2016年市場上也仍然有好的電影，但是去年開始中國電影市場爆款減少了、黑馬減少，且仍然有大量的電影得不到充分的放映。電影越來越多樣化，觀眾的選擇越來越差異化與多元化，所以針對不同觀眾、不同市場、不同檔期、不同需求整合電影開始成為必須。

4.影院影廳建設風險

中國現在的銀幕數量已經多於北美，但是影院的增長大於觀眾的需求，導致大量三四線城市的影院實際上票房收入在下降，平均收益在下降。影院需要進一步標準化，增加衍生品等收益，提高影院的經營效率。

5.觀影需求減弱的風險

去年的觀影人次有所增加，但是增幅很小。因為沒有足夠好的產品和足夠優質的影院去刺激觀眾，大家可能停留在網絡上看大電影、網劇，或者在電視上看電視劇。影院是一個特殊的消費環境，一定要培養觀眾的消費欲望，做好服務、留住觀眾，將是未來更重要的挑戰。

6.產品預測的風險

高速發展的市場很難判斷，風險評估同樣非常困難。而且當前國內的市場不成熟，觀眾的變動性大，預測手段的落後，導致電影票房的預測很難有真正的準確性。因此當前需要結合中國電影市場和電影觀眾的特殊性，建立一套中國特色的電影風險和評估體系，可以用規律性去提供風險評估項目。

7.電影市場不規範的風險

這幾年電影產業中出現的各種怪象，遠遠超過人們的預期，包括偷漏瞞報票房、版權偷盜、不公平競爭等等。之前很多問題不規範，如果不解決，未來問題可能會越來越多。剛剛通過的《電影產業促進法》，是否能夠有效遏制電影市場的亂象，也將是電影風險管控的重要方面。

風險要提前預防而非事後處理

盡管當前電影行業風險不少，但是南開大學傳播學系主任陳鵬同樣認為，當前的電影風險管控非常難：“行業成長的速度太快了，疊加因素過多，結構壓力過大，資本盲目過渡，系統研究過少，這些對於電影項目的風控都是大問題。電影的長生產周期與短生命周期同樣也加大了電影的風險管控能力，你現在立項的電影，主力觀眾是93後，等兩年後主力觀眾可能就是95後了，市場裏觀眾的喜好可能就有了較大的變化了。”

在陳鵬看來，當下在影視產業中流行的大數據，同樣可能給電影項目帶來風險與困惑，“這兩年我們看到大數據帶來了一些便利，但是同時誤導性還是很多，有人認為有了大數據所有的問題都以低成本的方式解決了，其實電影觀眾在線規模很有限，互聯網樣本也大多有偏差。”

中國傳媒大學新聞學院副教授陳銳對此持相同觀點。在他看來，網絡誌願者在網上填問卷和線下街頭攔訪調查，得到的數據可能是有偏差的，同時當下很多數據都沒有連續性，因此想要了解中國未來的電影，還必須有一個固定的追蹤式連續性的樣本調查，否則數據研究將來難以跟上電影發展的速度。

中國傳媒大學副教授陳銳

“醜話說在前面，在電影項目開始的時候就找律師來規避風險，才能真正降低風險”，光景映畫董事長黃煒哲指出，“我在大陸做電影這幾年當中，我發現其實有很大一部分風險，並不是說你票房收入上存在的風險，而是在商務合作上面最後引發糾紛產生風險。在行業裏面，很多電影公司都是出事後才找律師。律師應該是在項目開始前就找好的，大家把最醜的話講出來，最可能發生的風險全部講清楚，才能規避掉很多不必要的麻煩與風險。”

除了提前找律師降低法律方面可能面臨的風險，黃煒哲認為還需要做好電影項目中各方面的準備來降低風險：“我們正在做的一個電影項目，光劇本打磨做了四年，做劇本的同時，一直在尋找搭建最好的團隊，從項目的開發一直到最終的發行，每一個環節都要扣的非常緊，每一個人都要把自己的工作做到最好最極致，才有可能把風險降最低。” ------摘自推酷

武雪

電影產業有七大風險，專家們都支了什麽招？