反觀王老吉《明日之子》通過三大賽道九大廠牌的賽制設計，打造不同類型偶像，滿足各圈層粉絲的個性化需求，才有15期節目的總播放量突破40億，微博主話題#明日之子#斬獲超過81億的閱讀量和5000萬的討論量，創下有史以來當季最高網綜記錄，成為全國矚目的超級大IP。
根據《明日之子》上一季的品牌商成績，以王老吉為例，在和《明日之子》從產品、資源、戰略等方面的多維發力下，66天售罄3億王老吉定制瓶，不僅豐富了涼茶的消費場景，也令王老吉以遠超行業銷售量的成績進一步鞏固了自己的江湖地位。接下來，就讓我們來細數王老吉與《明日之子》共生營銷模式究竟有何種的魔力？

王老吉與《明日之子》是伯樂與千裏馬！
新生代崛起，唯有與年輕群體一致的價值觀，才能引起消費者的共鳴，作為王老吉的核心消費人群，新生代有著鮮明的特性和消費特征——他們張揚個性，重視個人的主觀意誌，對消費品質的要求不斷提升，也更加註重消費體驗和產品附加值。對於飲品而言，漸漸的將選擇飲料的目光從可樂、汽水轉移到健康飲品王老吉的身上。因此，對於王老吉這個將近200年歷史的品牌而言，品牌營銷首要任務絕對不是簡單的時尚化，而是以新生代消費群體喜歡的方式出現在他們面前。
基於品牌核心目標群體與《明日之子》受眾群體的高度一致性，王老吉選擇與《明日之子》展開戰略合作，並提出了共同slogan-“不怕過火燃出自我”，完美地融合了當下新生代“追求自我，不隨主流”的個性與態度，共同打造一場有態度的狂歡，與新生代消費群體尋求共鳴。

展示方式多元化，內容與節目極致融合 ！
《明日之子》區別於以往常規的曝光，多種玩法齊下，讓我們看到了一個的逆生長的“吉叔”。 第一期開播倒計時，“四海八荒去火始祖”的王老吉身披一襲大紅鬥篷，在一堆橫飛的彈幕中閃亮登場，向你言傳身教“不怕上火，觀看指南”。卡通形象的萌感配合彈幕元素帶來的網感，“我王”俏皮生動的人設一下子就立了起來。 在節目進程中的很多笑點時刻，通過花字的擬人化表達，與受眾交流互動。
除了以有趣style獲得年輕人的喜愛，王老吉也走“紮心”路線激起他們更深層的思想共鳴。從第十一期開始，每期節目都是由王老吉定制的“不怕過火燃出自我”視覺系主題概念片拉開序幕的。大片級的視效大大提升了產品質感和形象，走心的文案則讓品牌與受眾完成了一次精神層面的交流。

視覺系主題的概念片視頻之一 ：
“不怕過火燃出自我”
“明天會怎樣？未來有多長？……此刻的我只記得肩上的榮耀……走下去，每一步都留下印記……不怕過火燃出自我！”

王老吉還通過與賽制融合，深化了品牌的“超吉”概念。幾個重要環節分別被命名為“超吉賽點”、“超吉應戰 ”、“超吉對決”；道具也被稱為“超吉護甲”等；帶有品牌寓意的“超吉666”更是貫穿始終，而當星推官喊出這句話，就意味著選手晉級。與流行語的結合增加了王老吉的潮範，洗腦式的傳播更讓它獲得了霸屏效果。

線上線下深度互動，品牌與節目共贏 ！
王老吉借著夏季的冠名營銷，為節目的核心用戶量身打造了3億《明日之子》定制瓶定制罐。在節目播出期間，用戶可以通過掃描瓶/罐身二維碼獲得節目專屬的人氣道具，通過微信小程序為自己喜歡的選手投票。微信小程序將為王老吉開放掃碼互動功能，王老吉的“超吉+”平臺與該節目賽制進行結合，量身訂制上億罐產品，實現“一罐一碼，一瓶一碼”，通過微信開罐開瓶掃碼，即可跳轉至小程序，為自己喜愛的偶像投票，獲得極大的曝光量的同時也將有效地帶動線下銷售。在依靠節目獲得品牌大量曝光的同時,王老吉以“粉絲+品牌+選手”,將三方建立起充分的聯系，在線上線下以“粉絲人群”為核心,推出系列創意互動,實現精準營銷。

順應消費升級，引領價值回歸，創新助長存！
王老吉捉住了年輕人的追星消費心理，為他們提供了一個看節目喝涼茶，喝涼茶參與互動的新的消費場景，既是飲料消費也是娛樂消費。也正因王老吉《明日之子》定制瓶定制罐裏有寶貴人氣值，在節目沒收官前，3億定制瓶定制罐就早已被一搶而空。
雖然，王老吉定制瓶定制罐已售罄，但其產品多元化的銷售模式並沒有停止。針對不同人群需求進行產品創新，2016年王老吉推出的低糖、無糖涼茶新品，既保持了下火功效，又不損失口感，獲得了消費者的喜愛與追捧，向大眾弘揚民族品牌傳播涼茶文化，展現出在品牌年輕化進程中不失企業發展的初心。

或許十年之後，當今天的“明日之子”長成了耀眼巨星，很多人都會羨慕在這個夏天與它綁定的品牌，是如何的獨具慧眼了。
從關註度和產品銷量兩方面都驗證一個結論，王老吉不斷深化共生營銷，在品牌聲浪、品牌形象和產品銷量上獲得了巨大的成功，並在時代的變化中保持著著行業的領導地位。

王老吉冠名《明日之子》獨特的共生營銷模式，與你想象的不一樣！