你的註冊轉化率及格了嗎？

註冊轉化率，一個基本上可以忽略的指標，雖然簡單，但是卻真實反映渠道，發行商，開發者的實力，以及對待產品的態度。

所謂的註冊轉化率，其實指的是玩家從下載遊戲後，開啟啟用遊戲，註冊成功遊戲的比率，即註冊賬戶/啟用賬戶數，如果出現單個裝置，多個賬號的情況，算作一次轉化。

註冊轉化率的市場表現

一線 90%

二線 80%

三線 75% 行業平均

普通 70%

實際上，對於大多數遊戲而言，尤其在安卓市場（包括越獄渠道），註冊轉化率並未有理想的效果，超過40%的遊戲在註冊轉化率的表現是低於70%的表現。

為什麼註冊轉化率很重要

流量的利用和轉化

一款遊戲現在的營銷和推廣費用極具增加，實際上，刨除本身積分牆的強推背後，很多的垃圾使用者的存在，產品本身在流量湧入進來的時候，並沒有做好最佳的準備條件，伺服器承載能力是大家都會考慮的，有些問題是必須要解決的：

如何快速友好的解決註冊

解決輸入法

解決適配

以上這些要素則是衡量產品實力，渠道實力的重要標示。當然，圈裡面的人都知道，積分牆做使用者在強推使用者量的同時，還在於其榜單效應和傳播營銷帶來的自然使用者（當然這部分其實是很多時候被我們忽略掉的，後面文章會討論這部分自然使用者），但是，無論在推廣端如何用力，玩家如何進入遊戲的問題則是避免不了的。

渠道軟實力的彰顯

如下圖，大家可以看到四個渠道對同一款遊戲的註冊轉化率迥然不同的表現：

一款遊戲在不同渠道的註冊轉化率水平變化很大，從60%到80%水平不等，我們清楚一個事實是，如果每天我們推廣10000的新增註冊使用者，提高10%的轉化率等於至少在入口提升了1000人進入了遊戲，如果1000人中，500人流失了，而剩下的500中，300人穩定活躍，有50人最終產生了付費，且有一個大R使用者，則至少從10%的提升中，我們得到了一部分收入。也許，並不能cover成本，但是實際我們成就了使用者的轉化和良好的產品體驗。

一個不爭的事實是，基本現在的渠道都在做聯運，都提供了支付SDK，實際上一個賬號，一個支付功能。然而接入渠道後，實際的SDK表現的效能和賬戶系統的體驗，卻給產品開發者帶來了不小的麻煩，有的支援匿名註冊，一鍵登入，有的進行復雜的渠道註冊流程，搞的使用者很不爽，也就犧牲了產品。在註冊轉化率的提升問題上，實際不是誰的責任問題，而是互相促進，和改進體驗。

產品實力的證明

如今，我們的智慧機普及率已然很高，在我們進行註冊轉化率分析的過程中，實際上影響因素很多，比如從產品層面來講，UI佈局和邏輯，按鈕大小，輸入內容，輸入法，系統版本，UI配色，註冊等待體驗等等。

對於我們而言，註冊轉化率額這個指標其實一個很簡單的指標設計，但是背後隱藏了我們在產品開發，使用者體驗，渠道對接等等諸多環節的問題，作為分析師和資料使用者，真實瞭解指標背後的意義和作用，其實很關鍵的。