直播興起之後，內容從遊戲直播發展成為吃飯、唱歌、戶外等多個方向，五花八門，這使得直播平臺發展迅速到達一個高峰。然而屬於直播的狂歡來的快，去的也快。各類直播平臺的興起，分化了市場，再加上直播元素缺少多樣化，導致使用者很快產生厭倦。短視訊的興起迅速佔領了市場，直播平臺也開始迅速走向低潮。

直播平臺流量分散競爭激烈，行業流量增速明顯放緩

直播平臺競爭一直異常激烈，以花椒、映客、YY為代表的秀場直播，鬥魚、虎牙為代表的遊戲直播，一直播、Now直播為代表的泛娛樂直播一直在“明爭暗鬥”。直播平臺也捧紅了大量“網紅”，一時間風頭無兩。但風口快速變化，直播也逐步褪去光環。

1、各大平臺積極推動“造星”活動 打造明星主播

直播時代，平臺頭部明星主播就意味著流量，各平臺致力打造“明星”主播。虎牙推出了“虎牙新鮮探索計劃”和“虎牙30億星主播打造計劃”培養主播；鬥魚直播推動了“主播星計劃”。

另外，部分直播平臺把目光放在了熱門主播熱門單曲上，此前馮提莫《佛系少女》、小潘潘《學貓叫》、崔阿扎《說明白》等單曲，都為平臺和主播帶來了不少的流量。NOW直播啟動“NOW新星·音樂人計劃”；熊貓直播舉辦了第一屆“熊貓好聲音”；映客也開啟了“原創音樂人計劃”，欲要再創單曲爆款。各家積極打造明星主播和爆款音樂，其目的最終還是吸引使用者，在各大平臺的發力下，誰先打造下一個明星主播，也將是各平臺競爭的關鍵。

2、直播平臺先後上市 資本角逐愈演愈烈

不僅僅是在“造星”上各家競爭激烈，在體量和發展前景上，各品臺的差距也開始顯現，尤其是各大直播平臺先後上市。今年5月，虎牙直播赴美上市，時隔兩個月，7月12日映客也宣佈在香港掛牌交易。此前鬥魚直播也傳出正在籌備上市的訊號，至於花椒直播，據業內人士分析，上市可期。直播平臺上市是對市場資源的集中整合，上市融資之後，將會有更加雄厚的資本來進行平臺的發展，“寡頭平臺”開始出現。但隨著各大直播平臺的先後上市，後續誰將成為領頭平臺還未可知。

3、市場分化嚴重，直播內容缺乏多樣性使用者迅速流失

隨著直播大火，同類的直播平臺相繼推出，市場被分化。各大平臺缺乏核心競爭力和壁壘，各平臺的直播內容並無太多突破，同質化嚴重。很多主播跳槽和平臺惡意挖人，導致使用者迅速流失。根據艾媒諮詢釋出的《2017-2018中國線上直播行業研究報告》顯示，2017年直播使用者增長率28.4%相比2016年60.6%的增長率，呈現大幅下滑。報告還預測，預計到2019年使用者增長率將只有10.2%。

所以整體來看，直播行業的競爭一直持續不斷，短時間也難以分出勝負。無論是從資本的角逐，爭相上市爭做細分領域直播的老大哥。還是現在直播平臺普遍對大主播的依賴過重。要知道在這個盛行你挖我搶的直播領域，誰又能保證今天鬥魚的馮提莫、虎牙直播的miss和UZI等一線大主播們會被誰挖走呢！這也就成了直播平臺流量的一個最大變數。

短視訊崛起成為新的流量聚集地 直播平臺發展內憂外患

根據Quest Mobile釋出的資料，2018年1月國內短視訊使用者規模已達到了461億。其中快手年初日活已達1.2億，累計使用者接近7億，抖音的日活更是達到1.5億。短視訊正在搶奪使用者的注意力，成為新的流量聚集地。

短視訊的迅速崛起，也讓直播平臺開始了一段艱難發展時期。而短視訊之所以這麼快的佔領市場，與都市人群碎片化的時間分不開關係。短短几分鐘或者幾十秒鐘的小視訊，將使用者碎片時間完全利用起來。而對於直播平臺來說，動輒幾個小時的直播，內容不夠強大很難留住客戶，也不符合使用者的時間需求，這也是直播平臺使用者大量流失的關鍵。

直播平臺主要互動是直播間的互動和打賞，而短視訊主打“分享生活”，將自己身邊的事或者自己的生活實時分享上傳，全民參與。對比直播平臺的單一互動模式，更加吸引使用者。

各大直播平臺為搶佔市場份額一直爭鬥不休，大量的直播平臺導致市場分化嚴重。而隨著短視訊搶佔了大量的市場，直播平臺的發展更加艱難。直播平臺屢爆不雅直播內容，導致直播頻道直接下架，國家政策監管力度不斷加大，增加了品臺的運營壓力。直播平臺內憂外患之際，急需尋找突破。特別是此前引發輿論熱議的“會計門”等事件，甚至爆發了一波反直播浪潮，開始有很多網友抵制直播，這對直播領域來說更是一次毀滅性的打擊。

改變產品機制模式 將業務多元化成為直播平臺尋求突破的必然選擇

回顧直播行業的發展，YY、花椒、鬥魚、虎牙等直播平臺都是行業翹楚，各有其發力的側重點。但目前都面臨發展困局，想要再次引領潮流，還需要做好以下幾點：

重視平臺內容管理，高質量的內容持續產生是重中之重

直播平臺一再遇冷，與平臺內容層次不齊，低質量的內容氾濫離不開關係。內容是行業的根基，好的內容能夠吸引使用者，延長使用者的停留時間。反之，低質量的內容與直接趕走使用者效果相差不大。平臺應該加強監管力度，注重內容的提升，保證持續有優質內容產出。

調整資訊流演算法機制，直接為使用者推薦優質內容

現在很多直播平臺內容大多都是欄目分類展現，讓使用者自主選擇想看的。但因為直播內容參差不齊，使用者盲目的去尋找，一旦直播內容質量不高，很容易造成使用者流失。直播平臺應改變資訊流演算法機制，根據使用者興趣推薦優質內容留住使用者，而不是讓使用者“大海撈針”，這樣也可避免因找不到感興趣的內容造成的使用者流失。

直播平臺佈局多元化業務，拓展新盈利點

業務單一是很多行業最初發展的必經之路，直播平臺目前收益主要來自使用者購買虛擬物品打賞為主。平臺應把手裡的流量價值最大化，而不只是以單一方式賺錢。直播接入廣告，建立綜藝娛樂直播IP，打造“直播+”的新業務。例如今年618鬥魚直播+電商，跨界整合新玩法，聯合播放次數達到了4327萬次，可以說鬥魚的跨界初次嘗試是十分成功的。

映客、花椒等秀場，還有一直播、Now直播等泛娛樂直播，大多以高顏值的主播來吸引使用者，久而久之使用者審美疲勞，就會直接失去這部分使用者。平臺應推出多樣化直播元素，不斷創造新玩法。例如年初火爆的“直播答題”風靡一時，直接帶動直播平臺流量高峰。

奉佑生曾說：“越宅越能做好社交產品，因為最懂孤獨”。特別是現在都市人群，很多都是背井離鄉，孤獨感時常伴隨。很多人喜歡直播有很大一部分原因是陪伴，實時互動讓自己不那麼孤獨。平臺進一步強化直播的陪伴功能，讓使用者產生信賴，一旦使用者對平臺形成忠誠度，比短暫的爆款更能夠留住使用者。

直播平臺作為一個成熟的傳播形態和手段，已然擁有大量的使用者，其帶貨、吸粉以及品牌宣傳等能力都是可觀的。現在平臺面臨的是吸引更多的使用者，再次佔領風口，這還需要解決不少問題。短視訊雖佔領風口，但隨著雙方進一步的發展，最終的勝利屬於誰還存在很多的變數。

文 | 小謙，網際網路觀察員，數十家科技媒體專欄作者，轉載請註明版權