iPhone遇冷的故事···
在喬布斯時代結束之後，每年9月iPhone新品釋出的之後，都會有唱衰蘋果這個狼來了的聲音出現，但每每最後都被現實打臉，市場上任然沒有看見這隻“狼”，蘋果依然穩坐全球銷量亞軍寶座。同期，今天蘋果新品釋出會結束之後，狼來了的聲音又開始瀰漫於市場之上。
只是這次情況不同的是，這隻喊了多年的“狼”似乎真的要來了。
按照歷年的慣例，在9月蘋果釋出會的前後，國產手機廠商都會避開這個時間段釋出新品，以排除蘋果新品對自家新品的影響，這一定律成了這些年過產手機廠商之間不言自明的潛規則。但今年例外了，在蘋果新品釋出結束後一個禮拜的“最佳”時間點上，國產廠商小米和魅族雙雙釋出了多款產品，同時還在市場引起了不小的熱度。就這樣來看，國產廠商對待蘋果的態度不再是避而遠之，而是主動出擊了。
除以上事實之外，就蘋果自身來說，今年新品釋出前後遠沒有前幾年的熱度了，不管是釋出會前網路媒體鋪天蓋地的新品預熱，亦或是釋出會之後，遍及大街小巷的廣告，這些都比往年減弱了很多。更為關鍵的是，蘋果作為黃牛最為忠實的手機品牌，今年在新品上市之後，似乎也缺少了它們的身影，且有媒體報道，部分黃牛新品售價已經跌破官網價。
iPhone遇冷為何由傳言成真，大多數人一致的看法是，新品產品創新不足、售假高企等這些原因。當然筆者也認同這樣的說法。只是大家所說的這種產品創新、價格等影響因素都是表面的直接因素，而蘋果的遇冷傳言成真有它內在的深刻原因。
角色轉變是果粉轉路人的導火線
在全球市場上，智慧手機是移動網際網路中的一個新物種，這個新物種最熱鬧的市場和最多的製造廠商都集中在中國，截至現在為止，全球前五的智慧手機廠商中國產廠商佔其三，在排名五到十之間廠商，三分之二以上依然是國產手機廠商，因此中國手機廠商可以說是智慧手機市場的一個明星軍團。
在消費人群上，雖然中國智慧手機普及率不及韓國和一些歐美髮達國家，但總人口基數龐大的中國，依然是全球最大的智慧手機消費市場，而人口與中國相差不多的印度，智慧手機的使用者與中國是相差甚遠。
因此在國內市場這片沃土上，培育出了這麼多智慧手機制造商。當然我們也很清楚的能看到，在這些年的產品演進中，國產廠商和蘋果這個國際大廠相比一直是追趕著和領跑者的角色。這樣的角色關係一直未改變。蘋果也一直是國產廠商模仿、對比的終極大師，在這樣的發展中，國產廠商不斷髮展進步，我們也欣喜的看到了國產廠商與蘋果的差距一步步在縮小。
直到今年出現蘋果不再引領風向的現象出現，去年蘋果新品釋出，在設計上採用國人詬病的劉海屏。雖說人人喊打，但國產廠商依然清一色的跟隨了這種設計。今年OPPO、vivo釋出了新款設計之後，得到了一大批國內消費者的認可。其餘廠商也是逐漸跟進。反而蘋果依然採用劉海設計。
至此，我們也能看到，國產廠商對待蘋果的態度也有以前的敬畏、膜拜到目前的主動挑戰。這樣的角色轉換關係傳導到消費者層面就是果粉不再引領時尚科技，那麼為何果粉還要掏上上萬元來買單呢?
被教育之後的使用者不再為品牌溢價買單
智慧手機是個新物種，同時它也是目前價格成本最鮮明的電子消費品。這個功勞是眾多國產手機廠商的功勞，在國產智慧手機還未崛起之前，蘋果的價格就已經賣到了五六千元，那時候，蘋果使用者看待國產手機使用者的看法就是，我手中的產品就是高價優質、代表品牌、地位，而你手中的產品就是低價劣質、無品牌。
但隨著國產手機效能、外觀設計不斷的進步，手機配件引數成本進一步透明，許多東西成本價格就赤裸裸的擺在了消費者的面前。同樣的一個零件配置，國產品牌上售價可能100多元，而在iPhone上可能達上千元。這幾乎讓果粉不能接受，同樣的產品為何我要比別人付出跟多的成本，加之如果iPhone其它附加競爭優勢逐漸褪去光環時，使用者根本沒有為蘋果品牌溢價來買單的理由。
價格走高是壓死“駱駝”的最後一根稻草。
蘋果價格走高，筆者認為是一種迫不得已。蘋果在誕生之出，就用價格來代表了自己的高階地位，一直以來，從未改變。目前國產廠商的高階產品價格逐漸上探到5000元以上時，蘋果為了證明自己的地位，只能不得已的繼續上探自己的價格。
當然，另一方面重要的原因是，蘋果的本質是一家硬體製造企業，其營收的大部分都是依靠硬體銷售實現的，現在iPhone的銷量已經持續低迷了多個季度，這家萬億市值的公司為了更為好看的營收資料，在銷量低迷的情況下，只能提高單品的價格。
現在來看，萬元以上的價格已經成了使用者買單的一隻攔路虎。
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