Apple Music再放“免費”大招攬客
北京商報訊 （記者 盧揚 鄭蕊）國內音樂市場的快速發展引起了海外平臺的關注。12月24日一早， Music便在朋友圈中打出了這樣的一則廣告“在聖誕，在 Music，欣賞音樂。按月訂閱，無需額外付費”。自2015年9月正式登陸內地開始， Music先後推出多種服務，不斷做著本土化嘗試。但在國內各大音樂平臺競爭加劇的情況下， Music的突圍成效或許還需要時間檢驗。
Music入華已有三年時間。北京商報記者觀察到，為了爭奪市場份額， Music進行不少業務佈局。首先是在上線之初，便推出了3個月免費試用後再付費的體驗，試圖藉此吸引使用者。隨後在2016年8月， Music上線安卓版應用，並在同一年底針對國內學生群體首次推出每月5元的學生會員服務，當時這一舉動被業內認為是 Music試圖能提高國內的市場份額，希望緩解不溫不火的尷尬境地。
現階段， Music已有三種包月套餐，據 Music官網顯示，除學生套餐外，還有10元/月的個人套餐，以及最多可供6人使用、每位家庭成員都擁有個人賬戶的15元/月的家庭套餐，且這以上三種套餐均可在前期有3個月的免費試用期。
在業內人士看來， Music進入國內市場的時機並不是很好，不僅當時國內付費音樂的推進才剛剛開始起步，同時 Music的曲庫也難以吸引付費使用者，且當時沒有真正實現本土化，導致缺乏競爭優勢。與此同時，國內市場包括QQ音樂、酷狗音樂、網易雲音樂等產品的身影，也對 Music形成較大的競爭壓力和市場挑戰。
而今為了擴大市場份額， Music通過不同方式持續針對國內市場進行佈局。公開資料顯示，今年初， Music還曾通過支付寶發放免費福利，根據當時的安排，支付寶螞蟻會員可以零積分免費領取一個月的 Music服務。此外今年8月底， Music則與短視訊平臺抖音達成合作，其中抖音加入 Music合作伙伴計劃，使已訂閱 Music會員的抖音使用者可以在抖音App內直接收聽完整歌曲；未訂閱 Music會員的抖音使用者也可通過歌曲詳情頁中的“ Music 即刻聆聽”標籤獲取3個月免費試用，並在試用期間聆聽完整歌曲。
從業者認為，對於 Music而言，由於中國使用者的視聽、消費習慣不同，無論是產品設計、體驗，還是使用者的交流、互動等方面都需要做到本土化。為使用者著想，讓使用者感到更加便捷，增加對使用者的吸引度。另外，產品必須足夠獨特，與其他平臺的產品形成差異化，才有可能形成競爭力。