遊戲+美食新玩法，看三七互娛與真功夫如何玩出彩
近年來，跨界營銷作為品牌營銷的其中一種，越來越受到遊戲廠商的歡迎，因為優秀的跨界營銷更能引起使用者群體特別是年輕群體的興趣。然而，想玩出彩並不容易，要達到“1+1＞2”的效果才可以稱得上是一次成功的跨界營銷。
創意十足的跨界營銷層出不窮。早前《魔獸世界》與可口可樂的聯名款，一經推出就受到玩家的追捧。“要爽由自己，冰火暴風城”的這個口號，直到現都足以喚醒不少魔獸玩家塵封的記憶。2017年，無論是騰訊熱門手遊《王者榮耀》與肯德基的聯動，還是網易遊戲《陰陽師》與必勝客合作的主題餐廳，都非常貼合當下年輕群體的喜好。
近日，國內知名遊戲廠商三七互娛首次與餐飲界深度合作，聯合中式快餐領導品牌真功夫進行了一場金秋魔幻跨界，在各大社交媒體、營銷圈、自媒體中引爆了話題，為行業又一次提供了跨界營銷的範本。
遊戲與美食均不可辜負
“健康新遊戲，健康新生活”是這次跨界營銷活動的主旨理念。三七互娛攜手真功夫聯合推出了以黃燜栗子雞飯為主的《永恆紀元》金秋魔幻套餐。顧客們只需購買聯名套餐，便可獲得《永恆紀元》遊戲禮包卡。遊戲點卡，遊戲道具，遊戲禮包是遊戲跨界營銷常見的衍生品。對於玩家來說，跨界合作衍生的福利亦是他們所喜聞樂見的。
連線虛擬內容與現實的生活場景，三七互娛與真功夫打通了彼此的使用者渠道。《永恆紀元》遊戲形象為真功夫線下門店吸晴，引來不少遊戲玩家到店就餐。這一定程度提高了顧客到店頻次與進店時長，實現優質使用者聚攏。與此同時，三七互娛也突破了原有的使用者圈層，觸達更廣泛的人群，將品牌IP橫向擴散到更多都市白領中去，為遊戲營造了熱度，有效提升了品牌影響力。
除此之外，《永恆紀元》遊戲內也為跨界合作新增了不少的互動。真功夫主題餐館的出現不僅是一次簡單的品牌植入，也是三七互娛實行遊戲防沉迷的體現。據悉，三七互娛一直倡導玩家合理安排遊戲時間，重視對玩家健康習慣的引導。此次聯動圍繞這個點，充分發揮了真功夫NPC在遊戲內的作用，提醒玩家按時就餐。同時，功夫送小程式、美團外賣、支付寶口碑等多渠道也一起參與了聯動，線上線下用餐方式打通，通過互動、內容、資源整合打造營銷生態閉環。
洞悉各次元文化精華，深挖二者之間聯絡
跨界營銷不是商業行為的一件外衣或幾幅貼畫，更重要的是讓使用者與品牌產生銜接，建立消費認同。這一次金秋魔幻跨界，三七互娛與真功夫一起整合了線上線下資源，將關注度與流量相互轉化，不僅全面釋放出了《永恆紀元》的年輕召喚力，也給真功夫品牌帶來了所尋求的跨界新血液。
真功夫作為國民健康餐飲品牌，一直在為品牌年輕化，推動消費升級做出改變，積極尋求自我突破，試圖重新定義中式餐飲的時尚可塑性。這一次藉助遊戲IP與消費者對話的創新聯動，亦是邁出了其推動中式快餐3.0征途上的一大步。
在國內年輕化營銷成為大趨勢的背景下，遊戲與餐飲跨界，在生活消費層級觸達年輕消費者，讓年輕人喜愛的遊戲得到進一步的擴容與實體化，同時讓更多線下非遊戲玩家、泛二次元玩家與品牌建立起聯絡，加深品牌形象。
據瞭解，本次合作限定周邊線上40萬套遊戲卡券都已受到熱捧，預計本次跨次元合作覆蓋粉絲3000w+，而該數字還在進一步增加中。比起亮眼資料，當然，更重要的是這些資料中包含的優異口碑。
跨界營銷，助力品牌升級
《永恆紀元》相信大家都並不陌生，擁有千萬級別的註冊玩家，毫無疑問是國內隸屬第一梯隊的優質IP。其出品方三七互娛，不僅是手握《永恆紀元》等眾多IP的文化創意企業，同時積極佈局文創產業，多次獲得金瞳獎、金翎獎等國際國內行業大獎，在遊戲、文創圈層洞察獨到，具備建立品牌年輕溝通模式的先天優勢。
而作為中式快餐佼佼者的真功夫，在跨界營銷方面也是頗有經驗，早之前在遊戲IP這塊，曾與《劍網3》《天龍八部》《影之刃2》跨界合作；美妝類品牌春紀，幸美都與真功夫都產生過不一樣的化學反應。在吸引年輕群體關注中國傳統美食文化，真功夫也是玩出了花樣。
本次跨界合作中，三七互娛與真功夫雙方通過營銷活動互相吸引彼此的品牌粉絲，建立消費認同。三七互娛一直主張的“健康新遊戲”的積極生活態度與真功夫在飲食方面的健康追求不謀而合，從而促成這次合作。