2018圍甲聯賽收官，華為手機贏得了一場高階品牌棋局
文/壹觀察 宿藝
2018華為手機杯中國圍棋甲級聯賽在深圳迎來了收官大戰。
領頭羊華泰證券江蘇隊在主將羋昱廷失利的情況下，隊員童夢成、趙晨宇、黃雲嵩聯手勝出，最終3比1擊敗蘇泊爾杭州隊，提前一輪鎖定冠軍。 柯潔領銜的國旅聯合廈門本輪4比0完勝衛冕冠軍中信北京隊，但與江蘇隊仍有4分差距，獲得亞軍。
這也是近年來曝光度、參與度、年輕人群關注度最高的一屆圍甲聯賽。中國圍棋協會主席林建超在閉幕式上表示：今年聯賽最大的亮點是圍棋與華為聯手，華為第一次介入和支援中國圍棋就取得了巨大的成功，引起了強烈的社會反響。。
《壹觀察》認為原因有三：一是中國傳統文化強勢復興，讓作為“中華智慧與思辨結晶”的圍棋受到越來越多大眾人群的關注；第二是來自華為手機的冠名和多方支援，讓圍甲聯賽從傳統封閉賽場走向百姓城市生活；第三個就是圍棋與華為手機AI技術的對弈，是一場傳統文化與現代科技的時空對撞，吸引了越來越多年輕人的興趣與參與。
AI時代的華為手機遇上圍甲，註定會是一場多贏選擇。
圍棋，讓華為手機與使用者建立起“AI強連線”
AI對於大眾使用者來說是一個新的技術，但近年來一些企業不斷炒作各種“AI概念”，讓很多大眾使用者現階段對AI的感知更多停留在各種“PPT營銷”層面。
華為手機是全球AI智慧手機的領導者，比如今年10月推出的最新AI旗艦華為Mate 20手機系列，其搭載的麒麟980處理器，創造了6個世界第一，其中就包括了全球首款雙核NPU的AI專用處理晶片，華為Mate 20手機系列也被稱之為“地表最強AI智慧手機”。
如何讓大眾使用者通過應用場景，深刻的感知AI智慧手機帶來的科技進步與生活改變，從而加速AI普及，是華為手機現階段首先要解決的現實問題。————圍甲聯賽成為最好的連線者。
2016年AlphaGo以4:1打敗韓國九段世界冠軍李世石，被業界認為是AI應用的標誌性事件。2017年5月AlphaGo再次以3:0戰勝世界圍棋第一人柯潔，則從大眾消費者層面引發了對AI的興趣和強烈關注度。可以說，華為手機選擇此時贊助圍甲聯賽，可謂看準了大眾使用者希望接觸AI場景化的強烈興趣，而當用戶將AI—圍棋—華為手機建立了強連線，華為手機作為AI智慧手機引領者的品牌形象與科技創新力就會更加深入的走入使用者心中。
這也是現代品牌營銷中所說的：“走入使用者心智”，通過建立使用者對品牌的潛在識別標籤，更好的詮釋產品核心特點，讓使用者更願意主動接近與體驗。
華為手機也確實到了這一點。
在本屆圍甲收官大戰中，由華為Mate 20系列手機驅動的AI智慧下棋系統就向現場的棋手、嘉賓和媒體進行了真實場景的AI對弈。據瞭解，這套系統基於華為手機黑科技Lab的整體研發，AI智慧下棋系統由三個元件構成： 華為Mate 20系列手機—搭載了麒麟980人工智慧晶片，雙核NPU提供強大的AI算力；AI 圍棋APP—由聶衛平圍棋道場開發的圍棋AI App，提供下棋邏輯；機械臂—由愛普科技提供，負責視覺協同智慧控制。
“三劍合壁”，華為Mate 20系列手機驅動的AI智慧下棋系統，代表了目前AI智慧手機最強的圍棋“段位”。“棋聖”聶衛平與這套系統對弈之後曾評價稱“這手機不得了啊，得有業餘4段。”業餘4段是什麼概念？贏過全球99%的圍棋愛好者！世界冠軍柯潔在與AI智慧下棋系統對弈之後，也曾表示：“下棋是不斷挑戰自我的事情，跟人工智慧下棋還是挺有意思的事情。”
實際上，這華為Mate 20系列手機驅動的AI智慧下棋系統，已經與頂級棋手們一起，走進了華為手機的線下渠道活動，深入到城市百姓生活之中。
比如今年六一兒童節，華為手機攜手聶衛平圍棋道場北京、上海、天津、貴陽、南京和西安六個城市的六家華為手機體驗店展開了“智慧分享，樂在棋中”的六一兒童節親子活動。在北京五棵松華為手機體驗店，陳耀燁和柁嘉熹這兩位世界圍棋冠軍親臨活動現場，與小朋友們一起互動交流。西晉張華的《博物志》曾記載：“堯造圍棋,以教子丹朱。若白:舜以子商均愚,故作圍棋以教之。”圍棋如今成為越來越多家長喜歡的親子活動，從中可以鍛鍊孩子的邏輯思維，開啟智力，同時也是為中國圍棋事業更好的培養未來的“大國手”。
今年11月底，22歲的圍棋世界冠軍羋昱廷走進華為上海智慧生活館，再次上演了一場與華為Mate 20手機系列的“對弈AI”活動，並與現場5位棋力在2級或以上的小朋友下起了佈局階段的指導棋，成為燃爆週末上海的“ 全民圍棋”事件。
與此同時，華為手機覆蓋全國的體驗店也同步參與其中，通過多種與使用者的互動舉措，推動圍棋走進千家萬戶，也讓華為手機與圍棋在使用者感知層面建立了更加廣域的連線。
華為手機走向高階的必然選擇：打造科技+藝術結合的品牌
華為手機是全球第二大智慧手機品牌，出貨量已連續兩個季度超越蘋果。華為手機也是中國手機企業中打造高階品牌最成功的企業。
資料顯示，華為手機在全球高階智慧手機市場（即500美元以上）份額從2017年6月佔比12.8%發展到2018年6月佔比16.4%，增長了3.6%。其中去年釋出的華為Mate 10系統全球發貨量超過1000萬臺，今年釋出的P20系列上市五個月全球發貨量超過1000萬臺。按照預計，最新的華為Mate 20系列有望全球出貨接近2000萬臺。可以清晰的看出，華為手機在高階旗艦市場領域，已呈現非常明顯的迭代增長趨勢。
不過，高階使用者群市場對手機品牌的能力建設要求更為苛刻。隨著華為手機完成對高階使用者群的不斷突破，如何“再進一步”，也對華為手機的品牌能力提出了更高的要求。從高階使用者人群特點來看，他們更偏向情感的貼近與價值觀的認同，廣告投放往往解決的是觸達度問題，而華為手機現階段顯然更加要考慮品牌的美譽度提升。
長久以來，華為手機品牌在品牌營銷上更加擅長亮出“技術肌肉”。但從全球來看，越是一流的科技品牌，往往越會呈現多元化的品牌色彩，並且非常注重貼近使用者喜好的本土化詮釋。
所以我們看到，華為手機克服了各種困難和壓力，堅定不移地推動與保時捷、徠卡的合作，帶來了對華為手機產品創新、藝術設計、品牌勢能的更多加持。華為手機藉此啟動了保時捷“致敬時代”、華為手機拍照的新影像大賽等品牌營銷活動，由此也大大提升了華為手機在高階使用者群的更多情感認同和品牌美譽度。
華為手機選擇贊助圍甲聯賽，同樣是延續這一理念的一手妙棋。圍棋是中華民族幾千年來智慧與思辨的結晶，也是中國文化與藝術最重要的代表，深藏於國人的文化基因之中。
華為手機與圍棋的“聯姻”，首先獲得了圍棋這個傳統高階使用者群體的普遍認同與好感。在此次圍甲閉幕式的頒獎環節中，中國圍棋協會主席林建超、中國圍棋協會副主席聶衛平，以及柯潔、羋昱廷等世界圍棋冠軍都對華為手機推動中國圍棋的發展和普及化表示了感謝。而無論是圍棋這個文化大IP，還是聶衛平、柯潔、羋昱廷等具備鮮明象徵性的頂級棋手，也都是華為手機打造“科技與藝術結合的品牌”的最好推動者。
就如華為消費者業務副總裁謝國輝所說：圍棋博大精深、淵源流長，是最能體現中華文明與智慧的藝術競技。 華為手機同樣秉承著對智慧的探索精神，用先進的AI技術讓手機智慧體驗邁入新的高度。
與圍甲聯賽的合作，讓我們看到了華為手機在向高階品牌升級過程中理念、方法都日趨成熟，並且真正通過中國文化與藝術去建立與高階使用者的情感連線。