秋交會觀感：“假收視”的病，“大資料”能治！
標籤： 大資料 收視率 來源：藝恩網 作者：崔陽 2018-10-14
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[摘要]
秋交會觀感：“假收視”的病，“大資料”能治！
“秋天是北京最美麗的季節，大家不妨在開會之餘，觀賞一下北京的秋景。”在秋交會大資料論壇的結尾，主持人 冷淞博士 也不忘向參會嘉賓做起了推薦。
背靠溼地公園，北京會議中心周圍美不勝收。但這些並沒有為秋交會帶來太多人氣，整個行業的下行壓力正在不斷加大，讓大家無心看風景。對於影視資料工作者來說就更是如此。一個月內，愛奇藝關閉了前臺資料，郭靖宇曝出了收視率造假的猛料，7200萬“天價保護費”震驚行業，從網路平臺到電視臺，資料都已經成為了全行業的熱議話題。
亂世將至，在今年的北京秋交會上，一場大資料論壇似乎“來得剛好”。
直播已經成為點播的宣傳
在網際網路衝擊之下，電視臺已經不再擁有過去的地位。今年暑假，沒有衛視加持的《延禧攻略》突然大火，這再次為電視臺敲響了警鐘。所以論壇也首先從衛視訊道最近的表現開始說起，並對2018年前八個月的主要收視情況作了分析。
今年是改革開放40週年，現實主義迴歸是大勢所趨。從資料上看2018年1-8月，衛視黃金檔首輪劇中當代劇達到了60部，佔到了總數的61.8%，在數量上達到了60部，比去年同期多了4部。同時受到限額、質量以及其他因素的影響，古裝劇幾乎淡出黃金檔，比起去年同期的15部，今年1-8月僅有5部古裝劇登上了黃金檔。
但與此同時，2018年電視劇的收視率卻走向了一個低點。截止8月底，也沒有任何一部劇收視率突破2%，這在過往四年中（2015-2018）還是第一次。
從衛視訊道的趨勢上看，就是二八法則的加劇，五大衛視地位不可撼動，安徽、山東、湖北、天津、深圳等二線衛視也已經構成了穩定的第二集團，留給其他玩家崛起的空間已經不大了。
雖然收視率下降，但觀眾其實並沒有流失。這主要體現在觀眾收視習慣的改變上。2018年前八個月，智慧電視佔據了電視總銷量的9成，目前中國智慧電視保有量已經達到2億。很多觀眾都習慣於在錯過自己喜歡的節目之後，通過電視回看補看遺漏的節目，因此時移收視（即在直播時段之後進行回看和點播行為）份額也一再提高，截止2018年7月非直播頻道收視時長份額已經達到了19.61%。
而對於具體的影視劇來說，時移收視的作用就更加明顯了。近兩年的熱門劇，如《那年花開月正圓》時移收視就達到了總收視的28%，《獵毒人》32%，《面具》36%，《人民的名義》更是達到了58%，即時移收視超過了直播收視。而在電視劇的前三集資料統計當中，很多熱播劇的時移收視甚至可以達到直播的兩倍以上。
時移收視的上升並不單單是一種收看方式的改變。這也是電視劇口碑發酵的一種新的模式，即通過直播進行一輪推廣，利用口口相傳完成對電視劇口碑的發酵，吸引更多的觀眾進行時移收看。最終達到“直播就是點播的宣傳”的效果。實際上如果再考慮到網臺聯動帶來的網路點選量的增加，如今的電視劇收看的實際人次應該是大幅增加了，而不是減少了。
時移觀看習慣的確立帶來的另一個變化就是劇集之間資料差距的進一步拉大。從索福瑞提供的資料來看。2017年的熱播劇中，只有《人民的名義》一家時移收視份額超過50%，即時移收視超過直播，其餘劇集均在20-40%之間。
可以說，時移收視放大了劇集之間的資料差距。而且這個差距不光是頭部內容和其他內容之間的，頭部與頭部之間的差距也因此被放大了。每次新技術的普及都會讓強者更強，智慧裝置的普及也不例外。
一切都能被大資料“算”出來麼？
和區塊鏈一樣，大資料也是大家既熟悉又陌生的名詞。就影視行業而言，跟多人理解大資料可能會來自於內容創作和觀眾畫像上。前者有Netflix用觀眾調查創作《紙牌屋》的故事，後者則成了很多片方和平臺用來進行營銷推廣時依仗的參考標準。
但從目前的情況來看，前者似乎是曇花一現，自《紙牌屋》後靠大資料做內容的人並不太多。後者雖然如雨後春筍，但卻苦於缺乏有效的分析工具，在資料處理上受到了許多制約。
但無論對資料持有哪種態度，資料對於行業作用是難以被替代的。但隨著行業的發展，大家對大資料的要求是“不但要大，還要更細”。要儘量的為使用者打上更多的標籤，除了年齡、性別、地域、教育程度等引數之外，消費能力、消費偏好等等都要成為分析物件。與此同時，還要對廣告主的贊助行為進行了解，對他們的策略進行資料解讀。只有同時瞭解雙方的需求，影視劇才能在廣告招商過程中更有效率。
可以說，在當下網臺聯動成為越來越多劇集和綜藝的選擇之後，2B和2C的屬性會同時疊加在一部作品身上，而這也正需要對於使用者和廣告主更深層次的分析。這些分析有時還需要和其他資料共有方的通力配合。以使用者的消費偏好為例，這就需要和電商、零售等公司進行合作，最終得出更優的廣告推廣策略。未來的內容製作將會成為商業鏈條上越來越重要的一環，而這也必將反過來提升大資料在影視行業內的地位。
無論是內容的生產者，還是廣告商，大家都對真實資料如飢似渴。藝恩作為文娛行業大資料的領航者，一直致力於提供更加及時、有效、精準的資料。過往的幾個月，藝恩接連推出了劇集播映指數等新產品，嘗試用更多的大資料工具為市場提供更加真實準確的資料。11月21日，藝恩文娛創新峰會即將在北京召開。藝恩將帶著許多最新的成果和大家見面，屆時還會有眾多業內大咖蒞臨，分享他們對於影視行業的思考。想要到現場聆聽業內最權威的聲音，獲得最新鮮的諮詢。點選下方超連結，可以直接進入購票頁面，
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編輯：mary