債務危機、海外業務不佳，61年的化妝品SKINFOOD走到破產懸崖
繼今年年初義大利美妝品牌KIKO美國分部遞交了破產保護申請後，加拿大美妝品牌The ordinary也宣佈倒閉了。時過不久，韓國老牌化妝品SKINFOOD被透露面臨破產，危在旦夕……訊息一出，讓整個行業猝不及防地打了一個冷顫。
萬萬沒想到，這家原創於1957年的老品牌也會發展到如此地步。創立了全球“美食護膚主義”，曾一度大受歡迎的SKINFOOD，為何走下了神壇？
流動負債比流動資產高出169億韓元
從公開資料上獲悉，SKINFOOD思親膚原創於1957年，生產了一系列包括彩妝、保養、身體沐浴等化妝產品。值得注意的是，SKINFOOD是韓國僅兩家擁有奈米高科技自有企業中的一員。過去曾在全球創立了“美食護膚主義”，以“可以吃的化妝品”作為招牌而一炮走紅。
2004年開始，SKINFOOD先後在美國、中國和日本等19個國家擁有零售店，5年前銷售額就達了1746億韓元，約合10億元人民幣，一步跨越成為韓妝品牌的大佬。
但到了2014年，該品牌業績開始放緩。2017年，Skinfood銷售額較2014年大跌25%，虧損約為10億韓元。當時對外宣稱主要原因是“擴張迅速”導致的。但實際上，之前MARS疫情和2016年的薩德事件，就已讓SKINFOOD深陷泥藻。
這一次被爆出破產，可以說是SKINFOOD過去不穩定發展的一次大爆發。
記者從擁有65萬粉絲的天貓SKINFOOD旗艦店上，看到店鋪發表的官方宣告，表示目前暫未收到此類訊息，純屬傳聞。
但尖銳的網友得到了韓國網站的求證，收到的回覆不是“倒閉破產”，而是“回生程式”。
SKINFOOD發言人公開表示，由於集團正處於因債務導致的流動性危機，申請破產重組是對投資者利好的決定。
8月份就曾爆出流動負債比流動資產高出169億韓元，若今年底企業無法償還相應的貸款，SKINFOOD將直接步入地獄。據悉，目前企業正在法院的主導下，調整股東、債權人等法律關係，爭取跨過負債的鬼門關。
SKINFOOD或許可以償還債務，擁有一絲生機。但反觀其龐大的海外業務，想要東山再起卻很難。
撤出中國傳聞背後， 海外業務遭遇滑鐵盧
今年上半年，SKINFOOD被曝出將撤離中國市場的訊息，雖然官網迴應訊息不實，但是從日常的銷售額來看，實在是難以啟齒。
實際上，不單單是SKINFOOD，無論韓妝、日妝還是歐美妝，在中國市場都將面臨嚴峻的考驗。
過去韓國化妝品得以紮根，不僅是因為護膚效果受到中國市場的認可，也是因為韓國文化的席捲，使得消費者對舶來品擁有特殊的青睞。
十年河東，十年河西。隨著海外化妝品對中國市場的不斷進攻，給國產化妝品造成了相應的打擊。但這這也催化了一批國產品牌，百雀羚、植美村、ofollow,noindex">相宜本草 、御泥坊、自然堂、一葉子等等，它們“知恥而後勇”，奪回屬於自己的那塊蛋糕。
移動網際網路的發展以及新零售商業模式的出現，讓海外品牌無從招架。國產化妝品依附於“美妝+社交”力量的大爆發，開始不斷反超，不少品牌都得以被安利。比如自然堂“雪域精粹系列”在2017年的銷售額預估將達到26億元左右，在護膚品市場的份額佔比已經比外資競爭對手歐萊雅 高出20%左右。
除此之外，這些海外品牌，也要迎來一波快時尚品牌的跨界突襲。
從2009年我們就可以看到，Forever 21旗下名為Love&Beauty的美妝護膚產品系列上線，定價均在10美金以下，約為人民幣66元。而Forever21建立美妝線後一年，Topshop也加入其中，之後還有快時尚H&M……紛紛開始走平民化妝品的老路。
即便SKINFOOD的價格非常貼心，但面對中國市場無數的後起之秀、風雲變幻的美妝市場，單單靠“可以吃的化妝品”作為突破重圍的殺手鐗，實在是有些心虛。
回爐重造真的還能回到美妝行業的上位圈麼？當下的環境，能夠安身立命恐怕才是SKINFOOD最切合實際的訴求。
本文為投資界原創，作者：Sunny，原文：https://news.pedaily.cn/201810/436504.shtml