旺旺賣衣服了！再看我把你穿在身上!
不久前，有操心網友設計了一波旺仔潮衣，
看起來十分逗趣。萬萬沒想到，
時隔3個月，旺旺真把網友的調侃變成了現實
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近日，旺旺和原創設計獨立潮牌塔卡沙TYAKASHA正式釋出了聯名系列，包括帽子、T恤、衛衣、毛衣、包包、褲子、襪子等從頭到腳的服飾。把童年的回憶穿在身上，有沒有很神奇的感覺呢？
話不多說，一先跟著梅小花一睹為快。經典的紅白色系，你會pick哪款呢？
01 旺仔紅色系列
紅色毛衣
紅色連帽衛衣
紅色套頭衛衣
紅色T恤
紅色揹包
02 旺仔白色系列
旺仔白色毛衣、白色褲子
旺仔衛衣+旺仔潮帽
旺仔潮包
白色系T恤、外套
經典紅白色系，混搭起來也很好看
同樣旺旺之外，我們看到今年的跨界也是一波接著一波，六神XRIO花露水風味雞尾酒、瀘州老窖香水、老乾媽衛衣、衛龍辣條粽子、大白兔味的脣膏……每一款都在社交媒體上贏得話題和流量。
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那麼問題來了，對於喜新厭舊的消費者們而言，品牌跨界還能帶來新鮮的刺激和“社交貨幣”（話題社交帶來的自傳播）的能量嗎？80、90後們的記憶品牌旺旺為何聯手起塔卡沙加入跨界浪潮？據此我們也聯絡到旺旺及塔卡沙相關負責人，一起來聽他（她）們聊聊背後的跨界故事——
「 旺旺」X「塔卡沙」：
旺仔潮衣來了，浪味仙毛衣還會遠嗎？
梅花網：為什麼聯合塔卡沙做了跨界款聯名衣物？同樣作為「塔卡沙」為什麼要選擇推出這樣一個系列的衣服？
@旺旺： 聯名款在潮流圈是屢試不爽的熱潮，讓兩個不具聯絡的東西產出不一樣的火花，跨越的幅度越大，給人的驚喜感就越強，其中不乏一些成功的案例。
旺旺是一個國民品牌，優勢是有著強大號召力的IP形象，其實去年我們就有了跨界這個想法，一直在尋找調性相符的品牌合作聯名。甚至有操心網友等不及聯名推出，就PS出一波波設計。今年遇到塔卡沙之後，覺得遇到對的人了。
@塔卡沙： 國潮文化跨界合作是當下很有趣的事情，也存在偶然，緣分讓我們不期而遇，確認了眼神，相當對味，能碰撞出令我期待的火花，帶著興奮也就開始了這個專案。
梅花網：這次跨界營銷的傳播目的是什麼？轉化銷售是它的首要目標嗎？
@旺旺： 從營銷角度而言，任何一個跨界營銷的傳播首要目的就是要增強曝光。我們在新媒體端引爆話題，去吸引更多的人關注到旺旺這個品牌，優化在年輕人心目中的旺旺的品牌形象和品牌地位，藉由強大的曝光力度，引發消費者的自傳播，突破、改變品牌的心智。
大家對旺旺的固有印象是TVC中比較誇張逗趣的，這些年我們其實不斷的在突破與改變，去年雙十一全網爆發的“大雪餅”“大仙貝”就是比較成功的例子，今年同樣希望帶給大家意向不到的新鮮感，跨出special的旺旺。
去年雙十一，旺旺推出“旺旺大雪餅”、“旺旺大仙貝”，跟消費者玩在一起。
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至於轉化銷售的問題，轉化銷售一定是我們的目標之一，任何的營銷手段和營銷策略都是要為了銷售去考慮的。但是，我們的首要目的肯定不是單純的為了銷量，而是要增加自己的品牌力，通過這樣的手段吸引更多的人關注旺旺，轉化為我們的粉絲，把本身的潛在客群通過這件事挖掘出來，並且沉澱，來更多的關注我們。
@塔卡沙： 營銷方面順其自然吧，我們創造一些有趣的東西是最大的滿足和目的，吸引了對這個事件有興趣的人群，帶來了不錯的反響，很自然的談論這個事情，如果能這樣，那都是順其自然的。對於銷售，投機不了，不會因為任何一件事情就能一勞永逸，任何一個事件都是對品牌的一個積累，只有持續的進行設計輸出，務實的用心在品牌上，才能讓消費者肯定，才能建立起品牌自己的生命力和靈魂。
梅花網：可否聊聊雙方的合作，為什麼會選擇和對方的跨界合作？
@旺旺： 塔卡沙是我們一直關注的品牌之一，設計感強，充滿童趣，而且每期新品都讓人眼前一亮。塔卡沙希望通過設計傳達給大家追逐夢想、勇敢、愛的生活態度。這和旺旺一直以來秉承的觀念是彼此認同的。另一方面而言，塔卡沙和vans、芝麻街、Puma的合作成效，都讓我們更加堅定彼此可以擦出亮眼的火花。無論從設計的呈現，還是心智上的契合度，都滿足我們對跨界產品的期許。
塔卡沙Xpuma系列聯名
@塔卡沙： 旺仔對每個人有這個非常好的群眾基礎，但是對旺仔大家也有固定的形象認知，是大禮包是牛奶，是超市的，是童年的記憶。和旺旺見面的時候，我們就認為這樣的碰撞，一定是很有趣的事情。
梅花網：從創意的執行到落地，花了多久的時間，有沒有什麼難點的地方？有沒有什麼值得分享的經驗？
@旺旺： 兩個毫無關聯的行業其實是有不可逾越，和雙方無法理解的天然鴻溝在那裡，合作的過程就是雙方不斷地去協調磨合，然後找到一個最舒適的中立區，沉下心來，給予雙方信任，設定一個共同的目標並一起去邁進。經驗嘛，就是對於各自自己不擅長的領域，多參考對方專業的意見沒有壞處，將彼此的訴求共同融入作品中，才能達到雙方滿意的結果。
@塔卡沙： 三個月吧，迅速的決定，開始，執行和推進。是的對於服裝，從設計到定做面料，生產和拍照展現都需要時間，難度的話一個在時間，一個在跨界，大家在做一個新的事情，品牌的授權，以及很多細節的確認大家都是新手，當然以後就是有經驗的了哈哈。
梅花網：這次設計理念有沒什麼分享的地方？設計背後有沒有相關洞察和原因？
@旺旺： 開始我們也在思考，這次是否要像塔卡沙其他系列一樣，對旺仔做一些創新的演繹，包括推出浪味仙、雪餅款等其他圖案的衣服，但和塔卡沙討論了之後，一致認同就選用最經典的元素，簡單不失潮流，突出服飾的系列整體感。希望後續還能塔卡沙合作，將心心念唸的浪味仙毛衣變成現實哈哈。
@塔卡沙： 這次就設計方面，突出旺仔這個圖形的文化，所以對於服裝而且偏向於簡單潮流，比如衛衣，部分反光材質和串標元素，同時保持旺仔兩款牛奶的視覺，紅色和白色，也讓白色外套有著些許的個性別具一格。期待著大家用自己的方式去駕馭這個系列。
梅花網：針對這波跨界，你們有哪些推廣計劃？
@旺旺&@塔卡沙： 兩方官博在互動預熱後，同步正式釋出了聯名系列服飾，收穫了來自網友及各大KOL的熱烈關注，一度以自然流量登入微博熱搜榜單。
除了線上酷炫的lookbook概念推廣，我們也希望更多人能關注到這次跨界合作的故事性，可以切身的感受到旺旺聯名系列的新奇、有趣和與眾不同。於是這波合作的後續將在網紅打卡勝地進行走秀，展示旺旺款服飾，並在塔卡沙的線下門店舉辦等線下活動來呈現。
此外這次跨界，我們和天貓國潮進行了合作。我們也會在天貓會和國潮行動聯合，做專題活動，輔以大天貓的流量支援去銷售這個產品。
更多跨界思考：
跨界熱度暫時不會退去，創意要契合當下年輕人興趣
梅花網：其實早在今年上半年，旺旺就玩起了跨界，愚人節期間更推出了旺旺牙膏、洗面奶、面膜等等，為什麼旺旺這麼鍾情跨界，背後原因是什麼？
@旺旺： 跨界這件事帶來的話題性以及旺旺本身得天獨厚的IP形象支援，就是在這個舞臺上可以更多的展現自己。上半年愚人節的時候，我們在新媒體端開玩笑說要“推出”旺旺日用護膚等系列，得到了粉絲們的瘋狂反饋。
這次為了給粉絲一個交代，也是源於旺旺對跨界的天然熱情，我們在雙十一真的把跨界衣服做出來了，並且後續也將聯合更多品牌一起去做更酷的事情。
梅花網：如何才能推出一個年輕人們喜歡的“跨界”產品，可否分享幾點成功的經驗？
@旺旺： 當然是要具有話題性，夠酷，夠潮，夠符合年輕人的審美，這樣子年輕人才可以真的為此買單，不會覺得是純粹的商業廣告，而是發自內心的認為我們的跨界產物是有趣，值得分享的。
梅花網：從花露水風味雞尾酒，瀘州老窖香水再到老乾媽跨界衛衣，一波波跨界接踵而至，有擔心消費者的審美疲勞嗎？旺旺在這方面是怎麼考慮的？
@旺旺： 這個舞臺是給大家準備的，我們也不知道什麼時候跨界的熱度和話題性就會過去，但是肯定不是現在，旺旺就是創意至上，還是想結合時下話題，去做年輕人喜歡和感興趣的事，還是那句話，年輕人在哪裡，我們就在哪裡。
梅花網：接下來，旺旺在跨界上還會搞事情嗎？下一步的規劃是？
@旺旺： 搞事情我們是認真的，但由於現在處於保密階段，希望可以賣個關子，之後還將會有接二連三的跨界事件，把這一波的熱潮引爆到極致。大家拭目以待吧！
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