當你在期待蘋果釋出會的時候，你到底在期待什麼？
我們對於一件事情的期待很多時候並不是內心真正所期待的，它與外界的鼓動與慫恿有著莫大的關係。正如蘋果釋出會一樣，儘管我們知道今年的蘋果釋出會並不會給我們帶來任何的驚喜，但是我們依然會期待。這有些時候會像極了我們追求一個姑娘，明明知道追不上，但卻還是想要去嘗試一下。除了自己內心有賊膽之外，更多的來自舍友的鼓動與慫恿。
其實，對蘋果釋出會有期待並沒有錯，因為畢竟外界有如此多的媒體都在將長槍短炮聚焦在了喬布斯劇場。雖然喬布斯離我們遠去，但是他所帶來的蘋果依然在攪動著地球上幾乎沒有關注科技動態的人的心。因此，在這個時候，我們其實更加應該思考的是當我們在期待蘋果釋出會的時候究竟在期待什麼？是新款的iPhone？我想它已經難以引起我們的興趣，因為每年的蘋果新機發布給我們帶來的僅僅只是失望。這已經成了喬布斯逝世之後的常態。
那麼，當我們期待蘋果釋出會的時候，我們究竟在期待什麼呢？我想期待的是人們對於蘋果新品的吐槽。當然，還有就是吐槽過後的銷量大增。這其實是有悖常理的。因為按照正常的邏輯，人們對於一件商品的吐槽過多就意味著這個商品的銷量並不會太好。
蘋果似乎是一個特例。你越是吐槽它，它的銷量就會越好。這或許正是蘋果的“魅力”所在。剛開始的時候，我不明白為什麼會出現這種情況。後來，我想清楚了。人們之所以會對蘋果有如此極端的表現，正是人們對於蘋果本身所寄予的厚望以及還有與現實的很大的差距。因為正是人們對蘋果有如此多的期待，所以當它釋出的時候與我們的期望大相徑庭的時候，便會自然而然地引發諸多槽點。
等到一些的槽點吐槽完畢之後，人們又開始迴歸理性。通過對於蘋果與競爭對手以及蘋果與蘋果老產品開始尋找新的蘋果產品的亮點，當我們發掘出新蘋果的亮點之後，購物慾望便會被激發，從而帶動的是蘋果銷量的增長。
對於蘋果來講，出現這種兩極分化的現象其實正是它想要的。因為在喬布斯去世之後，蘋果的創新的確遭遇到了困境，如果一味地用創新來俘獲使用者的心勢必難以與喬布斯在世的時候相匹敵。如果蘋果在保證原有體驗的基礎上進行微創新，然後讓使用者去感知新舊蘋果的變化，再讓使用者去購買，或許要比開一場釋出會來帶來創新要來得有效很多。
所以，當我們在期待蘋果釋出會的時候，其實我們正是在期待一場表演。這場表演的結果或許已經早已註定，那就是蘋果推出的新品註定不會讓使用者滿意，但是當用戶對蘋果新品瘋狂吐槽過後，其實已經完成了一次對於蘋果新品由內而外的全天候的包裝。當用戶吐槽完畢之時，或許正是蘋果產品銷量開始增長之日。