逐鹿歐洲市場 小米擬將線下門店猛增3倍
小米的歐洲攻略如火如荼。出貨量激增後，線下門店也有望迎來井噴。
根據市場研究公司Canalys的資料顯示，2018年第四季度，小米在歐洲的手機出貨量達到340萬臺，同比增加62%。
小米高階副總裁王翔在接受CNBC採訪時表示，小米計劃在2019年底前將西歐的門店數量增加三倍。
這一戰略與雷軍此前信誓旦旦地對外表示“今年勢必在歐洲市場取勝”相映成輝。
小米早就不滿足於國內市場。它的產品“出海”正是進行時。根據小米2018年第三季度財報顯示，其國際業務收入貢獻收入達223億人民幣，同比增長112.7%，佔集團總營收43.9%。
Canalys資料顯示，根據去年第三季度出貨量，小米在30個國家的智慧手機市場中排名前五。其中在印尼，小米手機出貨量同比增長337%，按出貨量計排名第二。
在印度，小米的成績更好。印度是小米除中國大陸以外最大的市場。IDC 的統計顯示，截止至2018年第四季度，小米在印度已經五個季度蟬聯出貨量第一，市場份額接近30%，高於三星、vivo、RealMe、OPPO。
|
小米從2014年進入印度市場，2017年開始佈局印度線下市場。截止至去年10月底，小米已經在印度開設了500多家門店，將其線下業務拓展到印度的城鎮和農村地區。 按照小米的計劃，到2019年年底，在印度的門店將會增加到5000家。
歐洲市場，小米在去年開始發力。去年5月，小米分別進入法國和義大利市場，並開設線下門店。2018年，歐洲地區共擁有小米門店約50家。2019年，小米希望這一數字超過150。
值得注意的是，小米在歐洲拓展業務，其中還有香港首富李嘉誠的影子。2018年5 月，小米宣佈和李嘉誠旗下的香港長江和記集團進行了合作，通過對方旗下的“3集團”和英國“3公司”，在歐洲地區銷售智慧手機。根據雙方合作協議，小米產品覆蓋奧地利、愛爾蘭、丹麥、中國香港、義大利、英國等市場，可以說是全面鋪貨銷售。
小米對歐洲市場的深耕，是中國智慧手機制造商的一個縮影。近年來，來自中國的眾多智慧手機制造商，都希望在歐洲分得一塊“蛋糕”。Canalys表示，2018年歐洲智慧手機出貨量的32%來自中國製造商，華為、小米、Oppo、一加手機都是歐洲市場積極的參與者。
根據市場研究公司Canalys的資料顯示，2018年第四季度，與小米一樣，華為在歐洲的手機出貨量同比增加56%。相反，蘋果、三星以及本土品牌HMD Global在歐洲的出貨量都有所下降。
資料顯示，2018年四季度，歐洲市場份額前五大手機制造商三星、蘋果、華為、小米和HMD Global的出貨量分別為1620萬臺、1470萬臺、1330萬臺、340萬臺、130萬臺。其中實現年增長的廠商，都來自中國。
|
憑藉著具有競爭性的定價與高新科技，中國智慧手機廠商在歐洲“攻城略地”。除了在出貨量上亮點頻現，在展示硬科技實力上也毫不落後。在2019年世界行動通訊大會上，華為推出一款可摺疊的手機Mate X，正面挑戰三星同為可摺疊手機的Galaxy Fold。
Oppo在歐洲也迅速發展起來。2019年世界行動通訊大會上，Oppo宣佈正式成立倫敦設計中心。其產品還分別在英國、土耳其及波蘭舉辦品牌登陸釋出會，併發布多款旗艦產品。
與此同時，華為在歐洲也不甘落後。據路透社報道，華為計劃今夏在奧地利的維也納開設一家智慧手機旗艦店。
華為在歐洲動作頻頻，與此前任正非在接受BBC專訪時的表述一致。任正非表示，如果英國更信任華為，那麼華為將更大規模地把投資從美國轉移到英國。
王翔在接受CNBC採訪時表示，雖然美國市場對小米一直很有吸引力，但需要大量配合美國運營商進行定製化，這與其他市場明顯不同。
Canalys高階分析師Ben Stanton在本月早些時候的一份報告中強調，中國企業與美國政府之間的局勢，使歐洲消費者受益。
近年來，美國政府對來自中國的科技品牌質疑加深。因此，多家中國智慧手機制造商才更願意把“出海”的希望放在市場障礙較小的歐洲。
小米從2014年進入印度市場，2017年開始佈局印度線下市場。截止至去年10月底，小米已經在印度開設了500多家門店，將其線下業務拓展到印度的城鎮和農村地區。 按照小米的計劃，到2019年年底，在印度的門店將會增加到5000家。
歐洲市場，小米在去年開始發力。去年5月，小米分別進入法國和義大利市場，並開設線下門店。2018年，歐洲地區共擁有小米門店約50家。2019年，小米希望這一數字超過150。
值得注意的是，小米在歐洲拓展業務，其中還有香港首富李嘉誠的影子。2018年5 月，小米宣佈和李嘉誠旗下的香港長江和記集團進行了合作，通過對方旗下的“3集團”和英國“3公司”，在歐洲地區銷售智慧手機。根據雙方合作協議，小米產品覆蓋奧地利、愛爾蘭、丹麥、中國香港、義大利、英國等市場，可以說是全面鋪貨銷售。
小米對歐洲市場的深耕，是中國智慧手機制造商的一個縮影。近年來，來自中國的眾多智慧手機制造商，都希望在歐洲分得一塊“蛋糕”。Canalys表示，2018年歐洲智慧手機出貨量的32%來自中國製造商，華為、小米、Oppo、一加手機都是歐洲市場積極的參與者。
根據市場研究公司Canalys的資料顯示，2018年第四季度，與小米一樣，華為在歐洲的手機出貨量同比增加56%。相反，蘋果、三星以及本土品牌HMD Global在歐洲的出貨量都有所下降。
資料顯示，2018年四季度，歐洲市場份額前五大手機制造商三星、蘋果、華為、小米和HMD Global的出貨量分別為1620萬臺、1470萬臺、1330萬臺、340萬臺、130萬臺。其中實現年增長的廠商，都來自中國。
|
憑藉著具有競爭性的定價與高新科技，中國智慧手機廠商在歐洲“攻城略地”。除了在出貨量上亮點頻現，在展示硬科技實力上也毫不落後。在2019年世界行動通訊大會上，華為推出一款可摺疊的手機Mate X，正面挑戰三星同為可摺疊手機的Galaxy Fold。
Oppo在歐洲也迅速發展起來。2019年世界行動通訊大會上，Oppo宣佈正式成立倫敦設計中心。其產品還分別在英國、土耳其及波蘭舉辦品牌登陸釋出會，併發布多款旗艦產品。
與此同時，華為在歐洲也不甘落後。據路透社報道，華為計劃今夏在奧地利的維也納開設一家智慧手機旗艦店。
華為在歐洲動作頻頻，與此前任正非在接受BBC專訪時的表述一致。任正非表示，如果英國更信任華為，那麼華為將更大規模地把投資從美國轉移到英國。
王翔在接受CNBC採訪時表示，雖然美國市場對小米一直很有吸引力，但需要大量配合美國運營商進行定製化，這與其他市場明顯不同。
Canalys高階分析師Ben Stanton在本月早些時候的一份報告中強調，中國企業與美國政府之間的局勢，使歐洲消費者受益。