新廣告法敏感詞大全，建議收藏！
文章/愛八方
網際網路世界，最博大精深的一個詞叫做——敏感詞。
敏感詞的意義，就像是地雷，佈雷的人不說雷埋在哪裡，只等著趟雷的人被炸得模糊；而有些人還不知道自己身處雷區。
尤其最近，銷戶、禁言、遮蔽......各類自媒體和企業品牌，接連被炸的像煙花一樣燦爛，連王牌軍“咪蒙”也難逃魔咒。這樣的威力，讓廣大網民對“敏感詞”有了更切實的體會。
那麼，微信、抖音、快手、QQ......面對已經融進生活，無法逃離的自媒體平臺，我們究竟該如何“謹言慎行”？尤其是靠著自媒體平臺存活的微商，又該如何安然生存？
今天，大喵就從美妝、保健品、品牌宣傳等方面出發，為大家整理一波《新廣告法》及其他法規中，涉及的敏感詞雷區，以便大家日常使用時能及時避開。
食品類敏感詞
《食品廣告發布暫行規定》第四章 第三節 第七十三條【食品廣告要求】食品廣告的內容應當真實合法，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能。食品生產經營者對食品廣告內容的真實性、合法性負責。
話說之前，旺仔牛奶收到一則舉報：廣告語與實際不符。
因為有人買了一盒旺仔牛奶，回去喝了之後發現，運氣一點都不旺！於是，他去工商局舉報旺仔牛奶：你說喝了就會旺，可是我一點都不旺，你要賠錢！
自《新廣告法》實施以來，這樣的例子舉不勝舉，因此面對減肥餅乾、酵素、即食粥等食品，以及保健食品、新資源食品和特殊營養食品的宣傳，微商朋友們就要注意避開這些“坑”：
1、食品廣告不得含有“最新科學”、“最新技術”、“最先進加工工藝”等絕對化的語言或者表示。
2、食品廣告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。
3、不得在商品包裝和宣傳頁面上，使用“國家免檢產品”字樣和圖案。
4、不得使用與藥品相混淆的詞彙，不得直接或間接宣傳食品的治療作用，如“對.......疾病具有預防和治療作用”、“降低血壓和膽固醇”、“對.....輻射危害有保護作用”等等，以及處方、複方、治療、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、療效、防治、防癌、抗癌、腫瘤、增高、益智、各種疾病名稱等明示或暗示有治療作用的詞語。
5、不得使用祖傳、祕製等虛假性詞語。
6、 強力、特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效等誇大性詞語。
7、 神丹、神仙等庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語。
8、保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。
美妝品類敏感詞
《新廣告法》第二章 第八條 廣告中對商品的效能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。
第十一條 廣告內容涉及的事項需要取得行政許可的，應當與許可的內容相符合。 廣告使用資料、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，並表明出處。引證內容有適用範圍和有效期限的，應當明確表示。
因此，美妝類商家在日常宣傳時，必須避開以下這些“敏感詞”：
1、不能使用“無任何副作用”、“100%”、“徹底”、“完全”等絕對化詞彙。
2、不能使用特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效、超強等誇張用語。
3、純天然、換膚、去除皺紋等虛假性詞意。
4、處方、藥方、藥用、藥物、醫療、醫治、治療、妊娠紋、各類面板病名稱等醫療術語。
5 抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立淨、無斑、祛疤、生髮、毛髮再生、止脫、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等明示或暗示醫療作用和效果的詞語。
6、經面板測試；經XX認證；XX天見效；XX週期見效等詞彙。（已出現罰款示例，且處罰很重。）
7、對於以化妝品名義註冊或備案的產品，宣稱“藥妝”、“醫學護膚品”等“藥妝品”概念的，屬於違法行為。
藥品和醫療器械產品敏感詞
1、“安全”、“無毒副作用”、“無效退款”、“無依賴”、“保險公司承保”等承諾性用語。
2、家庭必備、 熱銷、搶購、試用等用語。
3、表現性器官的用語或形容。
4、以兒童為訴求物件，以兒童的名義介紹醫療器械。
除了食品、化妝品、醫療器械等特殊產品，對於一般的大眾商品，廣告法也明確規定了部分不能使用的敏感詞彙。
所有商品均不得使用的廣告語敏感詞：
1、國家級、世界級、最高階、最佳、第一、唯一、首個、最好、精確、頂級、最低、最底、最便宜、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、最賺、超賺、最先、巨星、奢侈、至尊、頂級享受等絕對性用語。
2、國家XXX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關專供、特供等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語。
3、質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語。
4、使用人民幣圖樣(但央行批准的除外)。
5、繁體字、單獨使用外國文字、或中英文結合用詞。
6、馳名商標，商品已註冊馳名商標等在各類宣傳出使用“馳名商標”字樣。
7、迷信用於，例如化解小人、增強第六感、增強好運、逢凶化吉、時來運轉等等。
8、嚴禁使用“點選xxx”字樣，例如“恭喜獲獎”、“全民免單”、“點選獲取”、“點選有驚喜”等元素。
9、慎用“隨時漲價”、“僅此一次”、“馬上降價”、“最後一波”等詞彙。
做網際網路營銷不易，用詞需小心。愛八方為大家整理的《新廣告法》敏感詞，希望能對大家有用！