中國手機穿越火線
3月1日，vivo釋出了一款主要面向線上市場的手機iQOO，取得了非常大的反響。3月1日上午10點，iQOO開始在京東商城上預約。截止到3月4日晚上9點30分，預約使用者數已經接近30萬人，而此時距離iQOO正式開售還有一天半的時間。
當然，這個數字與小米9還是有很大的差距——小米9在京東商城的首輪預約使用者數達到了120萬人。不過，它仍然讓小米感到壓力山大。為此，小米臨時宣佈在3月2日增開兩場搶購，雷軍更是表示：“假如小米9首月供貨不足百萬臺，大家不用催了，我就去工廠擰螺絲！”
3月5日上午10點，小米9將開始第四輪搶購。同樣是截止到3月4日晚上9點30分，僅僅在京東商城的預約使用者數就已經超過了100萬人。如果這次仍然供貨不足，很多使用者還是搶不到，是否會有部分使用者轉投iQOO？3月5日上午就能見分曉。
另一個值得注意的就是OPPO旗下面向線上市場的品牌Realme已經註冊好了官方微博，似乎也準備在近期殺入中國市場。在此之前，Realme已經在印度和東南亞市場取得了不俗的戰績。
如果說前幾年是線下市場的黃金年代的話，今年中國手機市場的風向似乎變了，手機廠商再次將目光轉向線上市場。為什麼會出現這樣的情況？
首先，線上市場的容量已經足夠大。根據知名調研機構賽諾的資料，中國線上市場的銷量佔比從2013年的9%一路攀升，2018年已經達到了22.3%，年銷量超過8500萬部，已經是一個不可忽視的大市場了。
其次，過去很多朋友認為線上市場手機賣得便宜，線下賣得貴，如今這種狀況已經不存在了。還是賽諾的資料，2018年四個季度中國市場線上和線下的平均售價已經相差無幾，四季度線上售價甚至反超線下。如今，很多朋友都已經喜歡通過網上購買售價高達1萬元的新款iPhone了。
最後，網際網路已經成為中國最主流的輿論場。隨著移動網際網路的加速普及，不管你是幾線城市的消費者，如今獲取商品資訊的渠道很大程度上都是來自於微信、微博、今日頭條、手機淘寶、拼多多等網際網路渠道，購買手機的決策也會越來越受網際網路的影響。
再看中國手機廠商的線上線下銷量佔比：
從上圖可以看出，中國銷量最大的七大廠商合計的線上銷量佔比為22.2%。從這個銷量佔比來看，渠道分佈比較均衡的是三星、蘋果和華為。不過，其他四家手機廠商則出現了比較明顯的偏科現象：
2018年，OPPO和vivo（以下簡稱“OV”）的線上銷量佔比僅為6.2%，OPPO這還是在加上157萬部一加手機銷量的情況下。實際上在過去一年，OV的線上銷售都沒有超過500萬部。另一方面，魅族和小米則是嚴重依靠線上：2018年，這兩家手機廠商的線上銷量佔比均超過了40%，遠遠高於22.2%的行業平均佔比。
因此，2019年OV加速進軍線上市場，就成為意料之中的事情了。對於OV來說，由於線上佔比實在太低，能從線上搶到多少就賺到多少。同樣是由於線上佔比太低，OV暫時還不需要考慮線上的高性價比手機衝擊線下市場的問題。
不過，OV同樣也要面臨供應鏈的考驗。過去，OV線下發布爆款的時候，由於有分佈在全國的20萬家門店作為資金和庫存的蓄水池，新品可以一下子備足幾百萬部的貨，從而保證正式發售的時候不會斷貨，讓願意購買的消費者很容易就線上下門店買到。
如今轉戰線上，OV面對的只有京東、天貓、蘇寧等有限的幾家渠道商，恐怕無法再“囤”足夠多的貨，消費者可能也會在線上搶不到貨，進而產生不滿情緒的問題。由於iQOO 手機3月6日上午10點就會正式發售，我們可以觀察一下它是如何操盤的。
OV如果在線上一齊發力，衝擊最大的恐怕就是對線上市場依賴程度更深的魅族和小米了。可以預見的是，今年網際網路上的手機口水戰將會打得不可開交。
另一方面，老冀也看到小米正在加緊佈局線下市場，前不久還專門召開了中國區線下省包客戶大會，開始用OV的辦法猛攻OV的老巢。