面臨三重壓力 蘋果拿出iPhone XS也沒用
又是一年的科技盛會，蘋果還是那個蘋果。可市場早已不是當初月明星稀的光景，群雄逐鹿之下，實際上蘋果的路並不好走。
蘋果新品釋出了，但是它面臨的市場競爭可能會更加激烈。簡言之， 天賦異稟的尖子生學習遇到了瓶頸，而班裡的差生通過努力用功將成績趕了上來。 拋開我們這些“衣食家長”的壓力，蘋果這位尖子生又會遇到哪些壓力呢？
國內創新技術崛起 對蘋果展開圍剿之勢
在中國市場，若要提起技術儲備的話，就不能略過華為這家公司。而目前華為給我的第一印象就是 來自技術的步步緊逼。
2017年中國智慧手機出貨量狀況（資料來自前瞻產業研究院）
雖然蘋果在使用者心中一直是引領科技的品牌印象，但是在實際市場中，蘋果的銷量早已不復之前盛況。而國內逐漸壯大的品牌就是我們常說的“華米OV”，其中的華為就是通過技術牢牢把握住了市場的先機。
而華為的技術實力首先就是它的 通訊技術能力。 作為全球最大的電信裝置製造商，轉移到手機領域，華為擁有很多的技術和硬體優勢。比如說在最近的5G領域，相對於高通的X50 5G調變解調器晶片，華為也拿出了自家的5G基帶方案——Balong 5G01晶片。其次就是 麒麟處理器。 特別是最近釋出的麒麟980，由於採用7nm製程和雙核NPU單元，效能得到了極大的提升。
最後就是 GPU Turbo 這樣的軟硬體協同合作。這意味著華為有能力構築出類似蘋果硬體與軟體合一的生態系統。通過軟硬體不斷地迭代，華為能夠打造出更好的使用者移動端體驗。
最懂年輕人的OV勢力 高階蠶食蘋果市場
年輕群體在整個手機市場都佔有很大的份額，對於把握年輕群體的喜好這個問題，vivo和OPPO則顯得駕輕就熟，老練之極。
為了滿足年輕群體的追星需求，OV經過調研會選擇高人氣又符合調性的明星來為產品代言。通過粉絲經濟，OV能夠迅速融入年輕人的話語圈子，頻繁互動來提高自己產品的知名度；為了滿足年輕群體的時尚需求，OV會對手機機身採用特殊工藝進行打磨，從撞色到漸變，從鏡面到炫光，OV手機的配色和紋理可以充分引起年輕人的共鳴，從而帶來銷量；為了滿足年輕群體的酷玩需求，OV釋出的vivo NEX和OPPO Find X對攝像頭採用了獨特設計，富含未來科技感。
相較而言，iPhone的新機設計還是稍顯傳統，並不像OV那樣對年輕群體嗅覺敏感，因此在市場實際競爭中，OV的手機會更具有年輕活力，富含新鮮感。
老氣橫秋的蘋果 正被行業創新冒進者挑戰
作為手機行業的領頭者，iPhone對於產品發展的趨勢要保持時刻的敏感度。但依現狀來看，國內手機廠商產品的發展趨勢可能顯得更加激進一點。而這種激進的做法在市場競爭中會給iPhone帶來不小的壓力。
比如說小米的Mix系列，為了做大屏佔比，而捨棄掉一些原有的功能，這樣的行為一方面是犧牲了一部分的使用者體驗，但在另一方面，小米Mix系列由於鮮明的特點也獲得了不少使用者的青睞。
這樣策略有點類似於”殺敵一千自損八百“，在與其它手機進行對比時候，顯得有些偏激和無賴。犧牲掉一些功能，拿出亮眼的看點，這樣的手機在市場中會迅速博得關注。但這些亮眼的看點往往需要更久的時間來進行孵化，比如說vivo的屏下指紋技術，雖然比較稚嫩，但vivo當時依然選擇了上線，最後演變成現在vivo手機的特色之一。
而iPhone XS這次的釋出還是和往常一樣，偏向保守，並沒有特別驚豔的功能出現。這樣的做法固然保證了銷量穩定，但在產品發展探索方面，要顯得滯後許多。
總結：擠牙膏一時爽 別忘了諾基亞的前車之鑑
說了三點壓力，但蘋果所面臨的最大壓力還是在於自身技術創新的瓶頸。雖然果粉信仰加持，但是在每次的新品釋出會後，使用者又都會對產品缺乏創新而感到失望。 這句話並不是說蘋果已經失去了領頭的機會，而是在前沿之下更難取得革命性的突破。
而且這次的iPhone XS本身並沒有太大的變化，值得稱讚的也只是支援雙卡雙待這些類似擠牙膏的功能。但對於這樣的更新，如果蘋果重複次數過多，相信使用者也會感到膩煩。面對這樣的內外壓力，倒也不是說蘋果藥丸，只是如果讓觀眾每次都聽”茶話會“，這樣的科技盛會也顯得太無聊了。
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