全球手機市場低迷，為什麼iPhone卻越賣越貴？
做蘋果粉絲是一個奢侈的愛好。
事實證明，蘋果不僅是一家科技公司，更是家奢侈品公司，沒有最貴，只有更貴。
和預期的一樣，在今日凌晨的釋出會上，蘋果一口氣公佈了iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR三款新手機和Apple Watch Series 4。
在很多人眼裡，這次的釋出會，幾乎毫無亮點，如果勉強要找一個亮點的話，那就是蘋果手機的價格又達到了一個新高度。
iPhone Xs Max是首款售價超過9000元的蘋果手機，頂配版更是高達12799元。
在全球手機市場低迷的今天，你也許會好奇，為什麼蘋果手機會賣的越來越貴？
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在過去三年來，蘋果iPhone銷量出現了下降或是緩慢增長，但價格是不斷上漲的。
去年釋出的iPhone X是蘋果公司推出的第一款售價1000美元的手機，在其上市前，許多人因其昂貴的售價而對它持保留態度。
從彭博社資料來看，由於iPhone X更加高昂的售價，今年以來蘋果每部iPhone的平均售價達到了758美元，同比上漲近17%。
蘋果手機過往幾年平均售價（單位：美元）
在擁泵者眼裡，蘋果手機代表著一種美學，一種設計理念，一種生活方式，不僅僅是科技產品，這意味著，他們願意為蘋果品牌的高溢價買單。
事實也證明了這一點，其2018財年第三季度財報顯示，Q3共賣出了4130萬iPhone。
其中最大比例的iPhone購買者選擇了價格在1000美元以上的iPhone X型號，這使其成為蘋果史上最受歡迎的手機之一。
蘋果手機每財季銷售數量（M:百萬）
儘管蘋果手機的銷售單價更加高昂，但價格上漲提高了其2018年的收入，蘋果粉絲的忠誠度幫助其實現了增長。
受iPhone業務推動，蘋果公司今年以來的營收增長了15%，其中最大的貢獻就是每部iPhone的平均營收增長，蘋果公司的利潤也高於預期，目前iPhone的營收佔據公司總營收的56%。
蘋果每財年手機業務營收資料對比
從下圖可以看到，以往讓蘋果頭疼的大中華區，在推出iPhone X後，其經營業績獲得了較大改善。
在今年第二財季，其大中華區的營收為130億美元，同比增長21%，第三財營收95.51億美元，比去年同期的80.04億美元增長19%。
市場分析師認為，蘋果在大中華區的業績表現令人印象深刻，因為今年中國的智慧手機整體銷量出現了下滑。
蘋果執行長庫克認為，營收改善的主要原因是，iPhone X是大中華區最受歡迎的智慧手機。
蘋果大中華區銷售資料比較
蘋果股價今年已經上漲超過30%，在8月4日，蘋果亮眼的財報資料，也順利助推其市值率先突破萬億美元大關，成為美股首隻市值萬億美元的美國公司。
iPhone X的大獲成功，不知道蘋果公司是心存僥倖，還是理所應當？
庫克表示：
雖然iPhone X的銷量沒有分析師預期的那麼好，但它仍然是蘋果產品線中最受歡迎的，這讓該公司更大膽地生產一款更昂貴的手機，以瞄準了那些傾向於購買其產品的富裕家庭，特別是在美國和歐洲市場。
從目前看來，這一屢試不爽的高價策略，似乎開始讓蘋果公司自信心更加爆棚。
相信更高的價格會帶來更高的銷量和利潤，其在今年又開始上探更高的iPhone價格。
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對於全球市值最高的蘋果公司來講，高價策略雖然有成功先例在前，但仍然是場冒險，越來越高企的終端價格，在凸顯蘋果自身的增長挑戰的同時，也面臨著巨大危機。
如今，蘋果的目標不是吸引新的iPhone使用者，而是穩步提高平均價格，同時依靠iCloud儲存、流媒體音樂和視訊等數字服務來創造營收。
儘管蘋果的服務業務成長性很強，讓華爾街已經接受了蘋果從一個消費硬體公司向一個更加多元化的科技巨頭的轉變。
但其收入與硬體銷售收入還相去甚遠，在上個季度，蘋果服務收入為95億美元，佔蘋果總收入的17.4%，其它產品收入為37億美元，佔總收入的6.9%，這兩塊業務加起來的收入佔總體比重不超過25%。
在蘋果的業務線中，iPhone依然是其最重要的產品，創造了約三分之二的收入。
高盛(Goldman Sachs)分析師羅德•霍爾此前預計，如果iPhone Xr 64G版本如果最終定價699美元、256G版本定價為849美元，蘋果2019財年每股收益可能會下降8%。
事後證明，64 G版本Xr售價為849美元，256 G型號最終售價為899美元,均超過了這位分析師的預計價位。
蘋果新款手機售價使蘋果手機平均售價遠高於700美元
如今，蘋果屢次通過提高平均售價來保持收入增長，新的三款iPhone的平均起價為949美元。
一個不好的訊息是，如今的智慧手機銷售，對於整個行業來說都是停滯不前的。
根據IDC和彭博社的統計資料，目前智慧手機銷售觸頂，年銷量穩定在15億部左右。
在全球智慧手機市場增長停滯之際，在沒有更大的亮點來刺激消費者購機或者換機，蘋果也面臨很大的風險。
但在今晨的蘋果新品釋出後，蘋果股票收跌1.24%，創2015年以來iPhone新品釋出日的最大跌幅。
此外，還有一個更大的不確定性因素是，美國總統特朗普日前在Twitter喊話，蘋果公司如果要避免中國進口產品的徵稅問題，就應該在美國境內生產產品。
蘋果日前在一封致貿易官員的信中表達了擔憂，擬徵收的關稅將影響蘋果“諸多”產品價格，產品成本的增加可能會傷害到消費者，他們可能不得不為已經很昂貴的蘋果產品付出更多。
這封信中並沒有提到iPhone手機，但這並不意味iPhone的定價不受影響，如果蘋果真回美國製造，iPhone的價格還會更貴。
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不管是在全球市場，還是細分割槽域市場，蘋果手機的一而再的高價策略，在創新乏力窘境中，恐怕會致使其市場佔有地位進一步下滑。
在全球市場，今年上半年手機市場的業績對比中，華為手機就憑藉5400萬臺的銷量，從上一季度的第三爬升至第二，首次超越蘋果，完成了一個階段性的小反超。
圖示來源：騰訊科技和IDC
儘管銷售利潤目前來講依然對比懸殊，但這對蘋果而言是一個危險的訊號，包括華為、小米和OV在內的中國本土手機品牌，一直在不斷擴大市場份額。
比起蘋果，華米OV有著更明顯的價格優勢，而且其日益成熟的軟硬體技術也正幫助其樹立和鞏固口碑。
去年以來，華為在攝像上和處理器上突破，OV在全面屏和屏下指紋上的探索，其在經歷了一個以價換量的階段後，已開始依靠創新來攻城略地。
這種情況在中國市場更為明顯，難以企及的高價以及本地化火候不夠，蘋果手機的市場佔有率下滑更加嚴重，中國本土品牌的強勢崛起，給蘋果帶來很大挑戰。
據IDC資料，在今年第二季度中國智慧手機市場佔有率中，蘋果手機僅排在第五，以6.7%的市場份額位列本土玩家華為、Vivo、Oppo和小米之後。
如今，不止蘋果賣的越來越貴，隨著華米OV越來越受歡迎，在贏得市場份額後，也開始轉向生產銷售價格更高的高階手機。
這對蘋果而言，是一個強有力的挑戰，為此我們也看到，在今天的釋出會上，蘋果為了迎合中國市場的需要，專門推出了雙卡雙待手機。
顯而易見，此舉是因為目前華米OV的手機都具有此功能，也與中國是世界上最大的智慧手機市場有關。
增加雙卡雙待，能否有助於蘋果手機縮小與中國手機品牌玩家的差距尚不得而知，但中國消費者能否接受更加高昂的價格尚需觀察。
不過，在蘋果手機釋出會後，華為高階副總裁餘承東在微博表示“穩了，我們十月十六日倫敦見！”
小米手機在官微發上了一張有小米手機和蘋果手機對比照的海報稱：“小米8系列新品，9月19日成都見。”
聯想集團副總裁在個人微博發了一張聯想和蘋果Xr的對比圖，稱“一隻Apple迄今為止都做不到的產品，釋出會3個月後 可以擺一起比一比了。”
不管是追熱點炒作，還是真的穩了，蘋果手機一場除了高價別無亮點的釋出會，讓國產手機廠商們似乎看到了更多希望。
在以上多重因素的影響下，蘋果手機的這種高價策略不可能一直玩下去，最快今年末或明年，其有可能遭遇智慧手機行業停滯不前的冷酷現實。
毋庸贅言，目前的總體情況對蘋果頗為不利，為了延續和保持增長，庫克亟需開啟創新的引擎。
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