Q4 國內智慧音箱報告：出貨量佔全年四成，阿里第一、巨頭差距在縮小
在 上一篇中國智慧音箱市場報告 的報道中，深圳灣提到，好戲會在 2018 年 Q4 上演，事實果真如此。
2 月 18 日，知名市場調研機構 Canalys 釋出了《2018 年第四季度中國智慧音箱報告》，顯示中國智慧音箱出貨量在 2018 年 Q4 迎來高潮。據統計， 在該季度，中國智慧音箱出貨量高達 860 萬臺，佔年度總出貨量的 40% 。
各公司排名基本不變，巨頭差距在縮小
報告指出，中國智慧音箱市場在 Q4 之所以有這樣的強勁表現，是因為該季度迎來了「雙十一」、「雙十二」等重大購物節，各廠商之間競爭激烈，紛紛推出相應的優惠活動，刺激了產品銷量。總體上，國內各智慧音箱廠商排名情況基本與上一季度的吻合。
在各廠商表現和排名方面，阿里巴巴以 270 萬臺的出貨量繼續領跑市場，佔當季出貨量的 31%。
小米和百度各家的智慧音箱產品出貨量都達到了約 250 萬臺。其中，小米以微弱優勢排在了百度前面，位列第二名，百度排在了第三。
值得注意的是，在上一季度， 百度首次以強勁的市場表現躋身中國智慧音箱市場前三名 ，以出貨量 100 萬臺，環比增長超過 711％ 的速度逼近排在第二名的小米。
△ 2018 年 Q3 國內智慧音箱品牌出貨量及排名情況
在當時，小米已經呈現銷量下跌的趨勢。而這一回合當中，百度顯然拉近了與前者的差距。
其次，阿里巴巴雖然常年保持全國第一，但其地位也將受到挑戰：與排名後兩位的小米和百度差距在縮小。
在阿里和百度的價格戰夾擊中，小米優勢衰減
Canalys 高階分析師劉健森進一步分析了這幾家廠商在促銷策略的區別以及導致這一市場結果的原因。
在排名前三的三家廠商中，阿里巴巴與百度在價格戰幾番處於「僵持不休」的狀態，但各有各的打法和優勢。
其中，阿里巴巴依託自身的天貓商城渠道的優勢，今年的促銷玩法上也有了些變化——推出各種捆綁銷售組合、提前預售，幫助其提前瞭解消費者的需求，從而能夠優化出貨時效。據 Canalys 統計， 阿里巴巴超過 70% 的出貨量，都是在長達三週的「雙11」購物節時期完成的 。
百度則採取了最簡單粗暴的方式——降價。另外，百度在國內市場率先推出 帶屏智慧音箱產品小度在家 ，並以「降維打擊」即對標無屏類智慧音箱產品的方式來吸引消費者。雙十一、雙十二期間，小度在家直接降價 50%、售價 299 元，大幅度的促進了產品銷量。同時，為了克服自身在渠道方面弱勢，百度在與包括京東、蘇寧、國美、拼多多等在內的第三方銷售平臺積極合作，拓寬消費受眾。
據 Canalys 統計， 在百度共計 250 萬臺的智慧音箱出貨量中，42% 都是帶屏智慧音箱。
相比之下，以低價、高性價比著稱的小米，在阿里、百度等的夾擊下，也逐漸失去了自身的價格優勢。另外，與前兩者相比，小米的智慧音箱產品矩陣沒那麼全面和完善（只有 小米 AI 音箱 、 小愛同學 mini 、小愛音箱 HD 這幾款）。在該季度中，小米智慧音箱出貨量環比增長 32%，同比增長了 30 倍，表現適中。
新一年銷量預測：2960 萬臺、增長 35%
在該報告中，Canalys 還提出了對 2019 年市場的預測：中國智慧音箱市場出貨量將從 2018 年的 2190 萬臺增長至 2960 萬臺，實現 35% 的年度增長。
其中，市場的關鍵驅動力將包括以下三點：
-
智慧手機廠商對各自 AIoT（人工智慧+物聯網）生態戰略的深耕。
-
網際網路服務提供方對通過各自服務平臺數據分析支援的智慧助手的不斷開發。
-
網路運營商將智慧音箱和家用電話與網路服務打包出售的新策略。
高階分析師劉健森補充道：「選擇獨特的合作伙伴、利用更具侵略性的商業策略捕獲市場，是中國公司的長處所在。然而，它們的智慧助手在功能上還暫時無法超越 Google Assistant 或亞馬遜 Alexa。長遠來看，提升智慧助手的能力才是重中之重。」
2019 年的新一輪好戲
除了以上提到的觀點之外，我們也試著從近期的市場動作來觀望各大廠商的新一輪競爭趨勢。
在百度以帶屏智慧音箱小度在家佔領該類產品先發優勢長達半年之久後，去年底到目前為止，這家公司也即將迎來一波熟悉的競爭對手，局面也顯得更熱鬧：
去年 12 月， 騰訊推出騰訊叮噹品牌的自研硬體產品「騰訊叮噹智慧屏」 ，售價 699 元，其最大的亮點在於基本集成了騰訊全套內容資源（騰訊視訊、QQ 音樂、企鵝 FM、蜻蜓 FM 等）。
上個月， 阿里巴巴釋出旗下首款帶屏智慧音箱天貓精靈 CC ，主打啟蒙伴讀、娛樂助手和智慧管家三大功能。售價 699 元，目前還在眾測階段。
而根據爆料，即將在本月 20 號舉行的小米 9 手機發佈會上，小米也將釋出旗下首款帶屏智慧音箱，據官方說法是「米廠有史以來最便宜的觸屏產品。」（補充：彩色觸控屏，除小米手環之外）。
在今年春節期間，百度推出了小度在家的衍生產品小度在家 1S（售價 499 元），如何在這下一波競爭中維持自己積攢下來先發優勢，以及如何尋找新的突破點，是百度今年來的重要課題。
接下來，各廠商將面臨更嚴峻的競爭局勢，體現在內容生態、互動體驗、渠道等方方面面。同時，我們也期待其他廠商在這方面的表現。
微訊號：shenzhenware
圖表、報告資料來源：Canalys
主筆、編輯：萊恩 / 深圳灣