從 WhatsApp 到 Alexa：這些無廣告的平臺，能堅持多久？
編者按：本文編譯自英國衛報原題為“From WhatsApp to Alexa : why the ad-free era is over”的文章。
按照eMarketer的說法，我們不再依賴橫幅廣告，有五分之一的使用者在瀏覽器內使用了廣告遮蔽工具。所謂的“原生廣告”（native advertising，又叫浸入式廣告）網路並沒有像預料的一樣崛起，在這一網路中，廣告可以像社論一樣呈現。去年斯坦福公佈一份報告，它得出一個結論：相比標準線上廣告，原生廣告的效果並沒有好多少。
英國哈德斯菲爾德大學高階講師Lisa Du-Lieu解釋說：“消費者擅長過濾資訊，如果你不能在最初的幾秒奪走他們的注意力，就會錯過他們。”
正因如此，品牌才會將目光轉向那些消費者願意關注的平臺和格式。獨立廣告專家James Whatley曾在廣告巨頭Ogilvy工作過，他說：“廣告是跟著眼球跑的。”
然而現在最有吸引力的平臺有許多是沒有廣告的，比如WhatsApp、Alexa。當廣告入侵一些未受汙染的聖地，就會引起擔憂。話雖如此，通過這種方法，你可以進入新領地。請做好準備，迎接新的廣告攻勢吧。
Alexa將會發送廣告
在2019年的Ogilvy報告中，我們似乎看到一個趨勢：很快智慧音箱就會成為新廣告平臺。
雖然智慧音箱有這樣那樣的功能，不過大多人只是用它聽聽數字音訊。Whatley解釋說：“我們可以通過智慧音箱傳送本地廣告，這是一件激動人心的事，對於廣告主來說非常有吸引力，因為它們能通過被忘卻的渠道傳送個體化、本地化、高關聯廣告。”
穿過裝置，交叉檢查IP地址、搜尋歷史，以及裝置位置，廣告商可以在普通數字音訊內容中插入高度本地化的廣告內容。你在本地Tesco店鋪是不是訂了許多餅乾？當你聽音樂時，會聽到廣告，能幫你省錢。
刺激因素：亞馬遜將會提供基於本地的音訊廣告，這是一塊大蛋糕。
過濾贊助圖片
品牌已經與Snapchat合作，製作定製品牌濾鏡，它們相當於AR外掛，可以將你的影象變成一條狗，2019年這種技術會進一步流行。
有了新技術的支援，廣告可以與原本難以接觸的人接觸。Du-Lieu說：“千禧一代總喜歡古怪的東西，Snapchat過濾器只是一種資訊傳遞方式，它創造所謂的PBA：積極品牌聯想。”這種廣告還很便宜。
新廣告吸收了社交網路的一些社交元素。當你與朋友分享AR廣告時，就是在幫品牌宣傳。Du-Lieu說：“當用戶在感知和情感層面與產品建立聯絡，通過所想與所感聯絡，效果就能走出網路。”換言之：如果想讓某些東西變成病毒，就應該讓它變得有趣。
刺激因素：如果你想過讓自己變成很酷的恐龍，就能明白這是一個有趣的市場。
隱形廣告
引誘使用者選擇一件商品而不是另一件（往往通過潛意識完成），這就是廣告傳播的主要方法。Pulsar專家Jay Owens說，廣告就是要改變人們的決策架構，為人們提供選擇。
我們花了許多錢購物，亞馬遜是主要的渠道之一，它是半隱形廣告專家。Piper Jaffray分析師估計，2021年之前，亞馬遜的廣告業務將會超過強大的網路託管業務，行業管它叫“贊助技術”“品牌解決方案”，使用者卻將它叫作“鬼鬼祟祟的廣告”。
形式可能是這樣的：當你向Alexa提問，如何才能清除衣服上的汙漬，它可能會推薦一款商品，當你向Alexa下命令，讓它預訂新洗衣液時，它可能會將某個品牌的商品放進購物車。
聽起來有點反烏托邦色彩？不過這樣的世界已經來臨。亞馬遜已經偷偷將廣告放進產品列表，文字很小，你甚至都不會注意。
刺激因素：相當巨大。你蹣跚學步的孩子可能會偷偷把東西放進購物車。
植入Story的廣告
朋友晚上參加聚會時拍了截圖或者視訊，發在Instagram或者Snapchat Story，當你瀏覽時你會看到一些廣告。
Story是視訊片段，它已經成為社交媒體的主要溝通方式之一，從Instagram到Snapchat再到YouTube，幾乎每一個平臺都接受這樣的新格式。2018年，扎克伯格曾說Instagram使用者所花的時間有40%都消耗在Story上，照此下去，到了今年一季度，花在Story的時間將會超過Instagram Main Feed。
在Story內，使用者釋出的內容比較潦草，但是品牌內容卻是精心製作的，它藉助了全屏優勢。在Facebook訊息牆或者Instagram Main Feed中，公眾會發布訊息，這些訊息有缺點，而廣告商通過Story廣告避開了這一缺點：負面評論會直接進入品牌的收件箱，不會被每一個人都看到。
2018年9月，Instagram聯合創始人Kevin Systrom和Mike Krieger向扎克伯格提交辭呈，將廣告植入Story正是離職原因之一。
刺激因素：這個市場可能很大，當你躺在床上，檢視朋友釋出的Story時，可能突然會跳出汽車保險廣告。
贊助WhatsApp狀態更新
在社交網路上，Story突然流行起來，就在此時，另一種格式也出乎意外流行起來。WhatsApp告訴大家說，它的狀態更新每日有使用者4.5億，比Instagram Stories使用者還要多。
去年WhatsApp聯合創始人Jan Koum離開Facebook，據說與Facebook在平臺內植入廣告有關。Facebook做出決定，將WhatsApp與Facebook自己的產品整合，新增廣告，這一做法可能會引起反感。使用者可能會追隨Jan Koum的腳步離開。
將所有社交網路放在Facebook保護傘下，這樣就為廣告主打開了機會之門，Whatley相信這扇門很快會開啟。Whatley說：“我完全相信，很快廣告主就能按下一個按鈕，然後同樣的廣告會出現在Facebook Stories、Messenger Stories、WhatsApp狀態更新內，瞬間就可以顯示。”使用者會高興嗎？那可是個問題。
刺激因素：預計將會出現一大批人，討論加入Signal，它是Facebook的無廣告記者平臺。
能與你對話的廣告
谷歌推出的最新廣告產品叫AdLingo，它將聊天機器人與標準點選廣告融合，按照谷歌自己的說法，就是可以與個人會話助手實時連線的廣告。
廣告聊天機器人可以參與對話，根據你告知的內容提出特定問題。例如，如果嵌入到汽車公司的展示廣告，它會問你是不是想開著汽車上下班，或者跨國旅遊，或者偶爾開著汽車去見醫生，然後它會根據你的特定要求推薦汽車型別。如果你對聊天機器人的銷售建議感到滿意，不必離開頁面，你可以直接點選廣告購買。
這門技術能否改變我們的營銷廣告呢？Jay Owens認為具體還要看部署情況。她說：“如果與真人聊天，他可以回答尺寸及其它一切問題，這種能力相當實用。至於聊天機器人，我不相信它能做到。”
刺激因素：市場非常大，如果廣告聊天AI機器人能夠繼續進化，達到客戶支援機器人的水平，前途不可限量。