網際網路窪地，炙手可熱的四五線城市
在“廣袤的中國”這個概念裡，很多人都沒有清晰的認識，如果將單一個體放到中國廣闊的市場上去時，每個個體都是無比渺小，並且我們可能無法通過有效的連結去串聯生活的交叉點。中國陸地面積960萬平方千米，陸上邊界2萬多千米，東部和南部大陸海岸線1.8萬千米，劃分為34個省級行政區（包括23個省、5個自治區、4個直轄市、2個特別行政區），334個地級行政區(包括294地級市、7地區、30自治州3盟)，2851個縣級行政區，(包括962市轄區、363縣級市、1355縣、117自治縣、49旗、3自治旗、1特區、1林區 )39888個鄉級行政區(包括2區公所21116鎮、9392鄉、152蘇木、984民族鄉、1民族蘇木、8241街道），簡單的一組資料就能看出來中國廣闊的市場。
中國有超過5億的農民，在這龐大的人口裡有2億多人已經接觸網際網路並且在日常中使用網路了，在向城市化上了解，中國四五線城市人口和網民數量同樣龐大且結構複雜，隨著資訊傳播的順暢和交通道路的提速，這些龐大的群體因為離城市越來越近有著與一線城市相似的屬性，但同樣著他們也保留著屬於自身群體的獨特屬性，他們的收入、喜好和生活方式又有著很多差異之處。四五線人群享受著網際網路傳播和發展的紅利，他們和一線城市網民一樣習慣了晚睡，伴隨著夜幕不停的在聊著微信、玩著遊戲、以及刷著抖音快手來消磨時間。但是一線城市的生活人群在閒暇時可能會選擇享受獨屬於一線城市的安靜，在週末的空閒時光裡點一杯香醇的咖啡安靜的看著書或者完成自己未完的工作，但是四五線城市的群體會有著不同的娛樂方式，也許他們正騎著電動車去奔赴一場又一場的檯球廳、網咖和麻將館的約會。“廣袤的中國”地域造就了“廣袤的中國網際網路市場”，這裡藏有著更多的細節，更多的群體，更多的消費方式，每一點每一滴都值得我們去挖掘市場的價值。
低線城市的日常生活
在中國，有超過80%的人口是處於四五線城市和鄉村裡的，隨著網際網路經濟的高速發展，以及一二線城市網際網路人口紅利的逐漸消耗殆盡，未來的經濟增長和網際網路紅利都需要依靠這些下沉使用者去拓展新一輪的消費。這些四五線城市網民有著更加充裕的個人平均可支配時間，不同於加班忙碌的一二線城市網民，他們每天早早的結束了一天的工作，在相同的睡眠時間下有著更持久的時間支配權利。
中國各線城市人口占比
同時因為一二線城市的高速發展，大量的人口聚集在很小的城市空間之內，造成道路交通的極度擁堵，四五線城市的上班族們在日常工作中花費的通勤時間遠低於一二線城市，一半以上的網際網路使用者的單程平均花費往往不足15分鐘，而與之對比的一二線城市往往需要花費一倍以上的時間在日常通勤上，所以針對四五線城市使用者，更加碎片化、高效率、速食性的產品和服務才能更加有效的抓住這些使用者的眼球。
一線城市與四五線城市通勤時間對比
低線城市網民的手機生活
以往我們對於四五線城市網民的印象還停留在“千元機”時代的板磚型手機，但是實際情況卻與我們所想的相差甚遠，越來越多的低線城市網民目前使用的是手機是1000-3000元左右的中檔機型，擁有者更好的效能，同時能支撐跟過的遊戲和應用。他們中的大部分人在一定程度上都有著比較強烈的“手機依賴症”，在日常生活和娛樂中他們比一二線城市使用者投入了更多的時間在網路小說和娛樂短視訊智商，即使如此在更加持久的可自由支配時間內，低線城市使用者的閒暇時間仍未填滿，有著充足的可發掘空間。在這類群體中，大約74%左右的網民會把一半以上的閒暇時間用來刷手機，其中女性、20-29歲使用者表現更為明顯有著很強的手機依賴程度。同時這些使用者也普遍存在著犧牲自己的睡眠時間來刷手機，其中的手機重度使用者比例明顯高於一線城市，隨著網際網路的不斷下沉，越來越多的低線城市網民不再會再像過去那樣早早的進入夢鄉，越來越豐富的手機娛樂方式是他們有著大把的渠道來填補夜晚的大段時光。
手機購買價格區間佔比
四五線城市使用者手機依賴程度
低線城市網民的財富管理
如果說低線城市網民對於個人可自由支配時間的分配，決定了低線城市網民對於網際網路產品、娛樂、和服務的投入度，那麼這些使用者群體對於個人消費的支出分配，則決定了整個低線城市虛擬經濟和實體經濟在這個更廣大的城市區域之內，有著怎樣的市場流通場景。儲蓄和理財產品是低線城市網民們最為倚重的一種財富保值方式，飲食和購物是低線城市網民們日常消費的主要領域，而移動支付則將會扮演他們最重要的線下消費支付的工具。與一二線城市網民及時行樂的消費觀念和固定的收入方式不同， 四五線城市有收入的網民中，其中67.5%的網民有著穩定的個人收入，另外32.5%則有著自己的波動性的被動收入，同時低線城市網民們對自己的個人流動自己有著傳統的處理方式，儲蓄不可避免的是最為主要的財富保值方式，其中52.7%的低線城市網民選擇此種方式為流動資金的主要處理方式，同時購買理財產品也是低線城市網民的主要選擇，人群的購買佔比達到了40%以上。
四五線城市網民財富管理和支付方式
受益於網際網路的高速發展，以及智慧手機、4G網路和微信支付寶的普及，使得線上下消費場景中，移動支付得到了極大的普及，在四五線城市的手機網民中，移動支付的普及率超過了90%，但是不可避免的是這些低線城市網民在外出線下支付時，仍舊有會有39%的網民會選擇使用現金支付。同時因為經濟收入和不同城市間的消費程度不同，低線城市對於住房支出的佔比遠低於一二線城市，但是與之相反的是在教育方面，低線城市網民的教育支出佔比顯著高於一二線城市。
四五線城市網民主要消費支出類比對比
低線城市網民的娛樂出行
對於四五線城市來說，他們處在一個無處不充滿著電動車的世界，儘管公共交通、私家車仍舊是低線城市居民日常生活中排名第一的出行交通工具，但是馬路上隨處可見的電動車在四五線城市的日常交通、通勤中同樣佔據著重要的位置。在一二線城市中隨處可見的共享單車和網約車，當它們下沉到四五線城市時，往往會受到來自於家用電動車的巨大挑戰，同樣的因為四五線城市的面積狹小、線下娛樂設施的相對集中，步行仍舊是人們的重要出行選擇，因此人們更多的會選擇通過一輛電動車或者雙腿去更加容易的到達各自喜歡的娛樂場所，如美食街巷、商場、電影院、網咖、棋牌室、檯球館等，去享受獨屬於四五線城市的娛樂多元化。
四五線城市網民主要出行方式
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