蘑菇街虧損收窄 過度依賴直播業務或成隱憂

2月27日訊息，去年底流血上市的蘑菇街，再次依靠直播業務的增長收窄了虧損。日前，蘑菇街公佈了赴美IPO以來的首份財報。

財報顯示，2018年10月1日-12月31日，蘑菇街實現營收3.672億元，同比增長20.3%，環比上一季度增長57.2%。其中，佣金收入1.756億元，同比增長34.7%；儘管蘑菇街三季度仍為虧損狀態，淨虧損為4216萬元，但較上財年同期略微收窄。

財報還披露，截至2018年12月31日的12個月期間，蘑菇街平臺GMV為 169.78億元，同比增長21.5%，其中的一大動力來自於蘑菇街的直播業務。資料顯示，蘑菇街直播業務本季度GMV同比增長177.8%。此外，在截至2018年12月31日的12個月期間，蘑菇街直播的移動MAU數量持續增長43.6%。

不過，蘑菇街對直播的投入也影響了營銷服務收入，根據財報顯示，蘑菇街本季的營銷服務收入由2018財年同期的1.454億元減少9.6％至1.314億元。根據此前蘑菇街招股書顯示，2018財年，蘑菇街營銷服務收入約4.77億元，同比下滑了35.62%。

對此，蘑菇街方面稱，直播銷售部分，平臺是按銷售來收取佣金。財報裡也提示了，營銷服務收入的下降也是會受到直播影響。據財報中提示顯示，上述營銷服務收入出現下降與蘑菇街將戰略重點放在增長效率更高的直播業務上有關，同時通過對商家數量和結構的優化以及營銷服務產品的開發和推廣，營銷服務收入的降幅也在不斷收窄。

據《電商報》瞭解，蘑菇街的收入包含營銷服務收入、佣金收入和其他收入，儘管直播業務帶動的GMV增長可以帶來更多的佣金收入，但長此以往對營銷服務收入的影響也將影響到整體業績的增長。也就是說，過度依賴直播業務或將成為蘑菇街的隱憂。

事實上，當蘑菇街憑藉直播帶貨積攢使用者時，直播市場的蛋糕正在被阿里、京東等電商巨頭分割，並且幾乎所有傳統電商平臺均已入局電商直播領域。資料顯示，2018年9月聚美優品上線了發現頻道，該頻道以直播和短視訊為主，包含商品推薦、秀場直播等內容；同年11月，京東成立了時尚直播基地，為直播帶貨的主播們提供固定的直播場所，一些商家和品牌商則將樣品寄到直播基地。

而淘寶APP首頁的一分半屏處早就單獨上線了“淘寶直播”，據淘寶2018年12月公佈的資料顯示，平臺上粉絲超過百萬人的主播已經超過1200人。“直播”已成為手機淘寶使用者互動、增長的主要功能之一，直接帶動了淘寶的使用者增長。

總而言之，隨著直播這一形式逐漸成熟，它開始成為電商的基礎設施，如同購物車、商品圖片一樣。並且內容市場在移動網際網路時代的地位正在凸顯，蘑菇街在直播帶貨方面的優勢將被新的工具如短視訊、人工智慧等蠶食，而依靠工具產生的流量終究不具有強黏性，無論直播平臺還是電商平臺，仍要以經營使用者為主。