流量、收益全都要！搭建3層式自媒體矩陣！
隨著網際網路流量紅利期結束，自媒體行業似乎也進入了寒冬期。
無論是公眾號、百家號、頭條號還是微博、知乎、小紅書，只要操作過自媒體平臺的人都會感覺到使用者越來越難以獲取。
不僅流量難以獲取，很多操作者在收益上也遇見了問題。要麼等著平臺拿著獎金來刺激內容生產，提供分成，要麼就只能靠開通流量主，接廣告維持生計。
在這種背景下，我們想要涉足或者已經開始嘗試操作自媒體的新人不妨換一個思路，
1.三層矩陣
這個思路也算不上新，在以前就經常跟大家提起，那就是搭建自媒體矩陣。
自媒體矩陣簡單來說，就是我們同時在屬性相合的自媒體平臺上搭建屬於自己的自媒體，一份內容，多平臺釋出。從而達到1+1大於2的效果。
大家都知道，現實人口就具有很強的流動性，那當這些人進入網上以後，這種流動性更是被增強了十倍。
上億的使用者分別聚集在了不同的平臺上。而矩陣的效果就是讓我們從各個平臺上彙集到我們想要的那一類使用者。
當然，我們在搭建矩陣時，也不一定要照搬企業號的搭建策略，我們可以針對自己的情況選擇一套個人版的搭建策略。
在文章開頭也說到，自媒體操作者的收入來源一般分為兩部分：
一是廣告
二是平臺分成。
不過，從抖音賣貨到導購自媒體的崛起，我們還可以看到第三種收益——向用戶出售商品來進行變現。
所以我們個人版的搭建策略不妨以公眾號為第一層基礎平臺，接著在第二層以頭條號等為第二層平臺，然後以抖音、微視等短視訊為第三層平臺。
2.第一層平臺
公眾號在幾次改版之後，整體開啟率一直在下降。很多公眾號運營者都感嘆公眾號不好做，可我們為什麼還要選擇其作為基礎平臺呢？
因為公眾號背靠著微信這個社交工具，又有微信支付這個交易系統。我們可以將使用者引導在微信上後，以多種方式與使用者完成交易。
在這裡我們能看到虛擬資源專案操作者靠公眾號引導使用者購物，來獲取返利分成。
在這裡我們還能看到一些操作者們，將使用者引導到自己的某寶店鋪來獲取收益。
有了公眾號這一基礎後，我們就有機會通過各種商品或者服務來完成變現。這也讓我們的操作自媒體的收益不在侷限於有大量粉絲後接廣告或者坐等平臺分紅。
當然，公眾號在這一次的搭建中只能當做最基礎的一層。畢竟公眾號是一個半封閉性的平臺。
雖然我們和使用者都一直活躍在微信這個大環境下，但使用者不關注或者搜尋我們，那麼他們基本無法知曉我們公眾號的存在。
對於個人操作者來說，我們就需要去搭建第二層平臺，從其他平臺引流。
3.第二層平臺
第二層平臺主要為頭條、百家、微博、知乎等多個開放式的平臺。
在這些平臺上，使用者只要喜愛的領域與我們選擇的領域大致相同，那他們不通過精準搜尋或者關注，也有機會看見我們的內容。然後我們可以通過內容對其進行引流。
很多平臺在以前的文章裡也有給大家介紹過，所以本文主要以今日頭條為例子。
搭建頭條號引流的方法一共介紹兩種：
①視訊
這種操作方法主要是為了更好跟第三層平臺，也就是短視訊平臺接軌。
再有，今日頭條的內容呈現模式為資訊流，視訊可以在短時間內給使用者呈現更多資訊，所以更容易獲得使用者的點選。
另外，對於缺乏內容創作能力的朋友來說，視訊也是一種最輕鬆的內容創作形式。不會拍視訊沒關係，我們學會剪輯視訊就行，將各渠道找到的視訊素材剪輯加工後也能成為屬於自己的優質內容。
例如我們操作的是steam教育或者史萊姆這樣的專案，那我們可以從油管上找到許多相關素材，通過剪輯後，取一個開啟率較高的標題。
接著通過設定賬號分類，從教育、親子這些領域內我們可以篩選到家長使用者，從娛樂相關的領域內，我們可以篩選到喜歡史萊姆玩具創意視訊的使用者。除了國外，在國內也有很多視訊網站可以供我們下載相關專案所需要的素材。
在素材選取上，我們儘量選擇無水印，播放量並不是太過火爆的視訊。在下載素材後，我們最好將其剪輯成合集等形式，而不是純粹做一個搬運工。
②送東西
因為頭條以資訊流模式給使用者展示內容，所以標題在很大程度上決定了開啟率。
很多時候我們為了一個高開啟率的標題不得不挖空心思。
不過有一種送東西形式的標題和內容，可以最輕鬆直接得從頭條這上億使用者群中獲取我們想要的使用者。
很多虛擬資源專案或者社群專案的操作者手上都有大量相關行業的教程資源。靠著這種行業資源就已經可以完成對於使用者的篩選工作。
其次送東西這種形式的標題……有需求的使用者會毫不猶豫的點選進去。
當然，這種方法也不是萬能的，使用時也需要注意諸多限制條件：
第一就是專案限制，這種模式主要靠送的東西來篩選使用者。我們一味模仿這個操作，可能我們做的是淘客自媒體，最後得來的都是要PPT模板的使用者。
第二就是平臺不允許明目張膽的掛上各種引流資訊，我們最後還是要引導使用者在關注私信或者評論裡完成。
第三就是不能迷信這種操作方式的引流效果。使用者也會有疲勞期，重複使用這種招數也不能每次都取得很好的效果。而這種操作方法的引流效果也達不到一篇爆文那麼厲害，最好的效果也不過一次引流上千使用者。
4.第三層平臺
第三層平臺也就是我們現在經常在研究的抖音、微視等短視訊平臺。
短視訊平臺的特點就是，使用者數量多，使用者活躍度高，比較容易引導。而且在各短視訊平臺逐步推出購物車功能後，我們有時候不需要將其引導在微信端，也能完成變現。
搭建短視訊自媒體平臺，我們還是主要以引流以及服務整個專案為主。
這也就是我們跟其他自媒體人不一樣的地方，我們不用專門去研究內容的創意，而是讓我們的內容簡單直接地去滿足使用者的需求。
最簡單的例子就是做線上教育、知識付費的操作者。
他們要麼用快閃視訊等形式將文字內容轉化成短視訊形式表達。要麼直接去找到相關教程的視訊通過剪輯後做成原創短視訊。
上圖就是我們一個會員今年才開始操作的賬號，以大學生相關的內容主要引流大學生使用者。除了以禮包形式將使用者引導在公眾號上外，還在商品櫥窗內上架了各種學生使用者會購買的商品。
不過搭建這一層平臺還需要我們投入一點心思對其進行研究。因為同平臺上的同行有很多，如果我們沒去研究短視訊平臺上的推廣規則，就可能同上的視訊起到了效果，而我們的短視訊石城大海。
三層平臺都搭建完成之後，只要每層平臺都能步入正軌，那我們整個矩陣會給專案提供源源不斷的流量。並且，我們還能逐步橫向擴充套件，在每層上加入更多的自媒體平臺。
這樣，我們不僅能擺脫自媒體專案的收入限制，還能在此之後靈活的轉型到各種專案上。