企業100調研計劃：合力搶佔00後市場
億歐智庫正式啟動“企業100調研計劃”，未來兩個月研究者將對正在“攻佔00後市場”的中國企業展開調研，瞭解其在產品/服務、品牌、營銷等方面的實踐，調研報告將於11月底與公眾見面。
文/ 尚鞅 億歐智庫分析師
本月初，中國第一批00後已步入大學。
伴隨開學典禮，網路上關於“00後黑話”主題的“掃盲式”文章洶湧而來，90後的筆者看著諸如“洗摸杯”[1]、“cqy”[2]等詞彙一臉懵逼之餘，也頗有輪迴之感——我們這一代人，也曾造出令70、80後無比費解的“90後黑話”。
輪迴的不只是一代人的網路詞彙文化，還有消費新主力的誕生。代際差異導致了消費偏好的差異，00後在興趣愛好、消費行為與態度方面有著怎樣不同於80、90後人群的特徵?在過去兩年間，圍繞這一問題不少研究者正在進行探討，目前已有多篇00後相關人群研究和市場研究成果面世。
億歐智庫的分析師們對於“00後”話題同樣有著濃厚的興趣。他們另闢蹊徑，提出了這樣一個問題：
那些有志於攻佔00後市場的中國企業，在產品/服務、品牌、營銷等方面正在採取怎樣的行動?
為深入探討，億歐智庫於9月正式立項，並制定了“企業100調研計劃”，尋找主打00後人群、或使用者構成中包含00後人群的線上/線下產品，通過問卷調查、深度訪談等研究方法，對相關企業進行調研。
在今年11月29-30日的“2018億歐創新者年會暨第四屆創新獎頒獎盛典”上，《搶佔00後市場：中國100家企業的創新實踐調查研究》將與公眾見面 ，研究將以企業具體實踐展開，為各行業提供企業經驗作為參考。
本文將主要基於騰訊釋出的00後研究，結合部分其他機構的研究成果，帶領讀者初識“00後”。
“00後”是指2000年-2009年出生的人口，根據國家統計局的資料，2000-2009年累計出生人口約1.6億。在各類研究中，“00後”也被稱為“後千禧世代”、“獨生二代”、“第一代移動網際網路原住民”等，這些稱呼中已經帶有00後的生活背景。
區別於80或90後，00後不需要與兄弟姐妹共享父母的愛和資源，可謂是“集家人寵愛於一身”。根據《世界人口前景：2012年訂正本》的資料，中國城市婦女平均生育子女個數從1965年的5.94，到2000年已下降到0.94。也就是說， 00後這一代的出生率已低於1，是徹底的獨生一代。
00後生長的時代，收入階層越來越固化。倫敦政治經濟學院的研究者Frank A. Cowell用“流動性指數”來研究不同收入階層的流動性。 研究發現，從90到00年代，中國社會流動性在大部分收入階層都出現下跌。
相比90後，00後物質生活更加優越。一篇發表於《中國青年研究》上的報告文章《從90後到00後：中國少年兒童發展狀況調查報告》中，對於90後和00後的存款平均狀況進行了調查。 調查結果顯示，90後平均存款為815元，而00後的這一數字為1840元，是90後存款的2.3倍。
騰訊社交大資料利用“TGI指數(目標人群指數)”展示了00後出國情況。TGI指數是一個“傾向性指數”，是用目前人群的標籤佔比與大盤使用者的標籤佔比的比值乘以100%，TGI低於100代表該類使用者擁有某特徵的佔比低於活躍大盤使用者，高於100則代表高於活躍大盤。從下圖可知，00後中的更多人從小擁有走出國門看世界的機會。
除了擁有更高的消費力，00後還擁有更大的財務自主權，有更多機會自己做決定。
前文提到，00後又被稱為“移動網際網路原住民”，他們較早地開始接觸智慧手機。百度在2016年釋出的《00後智慧手機及APP使用習慣研究報告》中，對安卓手機的2361位00後用戶進行了調研， 結果顯示，49.1%的00後在小學及以前就開始使用智慧手機，44.6%是在初中，僅有6.3%高中時才第一次使用智慧手機。
大約在中學時代，00後群體迎來了移動網際網路內容大爆發。知乎、探探、快手、抖音等一系列內容和社交平臺集中出現，比起90後所在的PC時代，00後擁有了更多的上網時間。根據騰訊社交大資料，00後虛擬商品消費TGI指數為111，網路虛擬商品消費比例相對更高。
00後的家校管教更加民主。 根據《從90後到00後：中國少年兒童發展狀況調查報告》資料，願意聽子女意見的00後父母比例較90後多10%，允許學生辯解的00後老師佔比也較90後的增加5%。也就是說，無論是在家裡或學校，00後都有更多的發聲機會。然而，00後的課業負擔更重，他們參加課外班的時間是90後的3倍。
到此，我們對於00後的成長背景及日常生活有了大致的瞭解。在下篇文章中，我們將具體就泛娛樂消費領域00後的行為與態度進行討論。