小米：為發燒而生，還是為價效比而生？
熟悉小米的使用者都知道，小米一直有個口號“為發燒而生”，這是雷軍創造小米時的初衷。不過這些年雷軍很少提起，但當我們開啟小米官網，滑鼠拉到頁面最下方時仍然能看到一行小字，“探索黑科技，小米為發燒而生”，其淺灰色的字型搭配白色的頁面背景，彷彿不想讓人輕易發現，卻又不忍放棄。
提起小米，人們第一反應總是，便宜貨、價效比手機，和發燒沒有半毛錢關係。這可能就是雷軍內心的矛盾所在，明明是要打造極致科技感的發燒產品，現在做成了為銷量而生的便宜貨。出現這樣的情況其實也是無奈之舉，從PC時代開始真正擁有發燒精神的群體是非常稀少的，他們期望用最“酷”的產品來滿足自己的極客精神。雷軍想要做出一款符合這個群體的“酷”手機，但又不想做的如此小眾。
一邊宣稱自己的產品為發燒而生，另一邊又向消費者灌輸小米手機價效比之王，價格感人這樣的定位。我們知道，極致的“酷”與價效比是兩個維度的詞彙，他們無法相融，一旦消費者對價效比的感知超越“發燒”的感知，那麼小米手機就會與便宜貨劃等號。
雷軍早已認識到這個問題，遲遲沒有動作的本質原因還是小米離不開紅米，又或者是離開紅米的小米可能就不是小米了。2018年財報顯示，小米手機出貨量七成以上是紅米系列，小米手機不到三成，紅米系列才是小米真正的主體，這讓雷軍如何忍痛割愛呢？
雷軍還是選擇拆分小米和紅米，就算小米手機的銷量可能會掉出第二梯隊，雷軍也要把小米拉上高階市場，讓小米重新為發燒而生。但那個為發燒而生的小米，其實一直都不存在，所以這次拆分，更像是雷軍帶著小米的二次創業。那麼還有機會嗎？雷軍認為是有的，但市場可能不這麼認為。
科技銀狐
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