封殺百度春晚紅包，微信權力有無邊界？
百度跟春晚達成合作
在釋出關於近期誘導違規及惡意對抗的處理的公告、點名今日頭條等APP之後，微信這次又“發飆”了，“中槍”的便是“BAT”裡的百度。砸了十個億，準備大幹一場的百度春晚紅包，卻在微信這裡碰了壁。
微信對此迴應，百度活動頁面裡有誘導邀請分享給好友的相關內容，對其中4個違規活動頁面進行正常處理，不涉及域名。違規頁面整改完後可以申訴解封。
對這一事件，大多數網友並不支援微信：“為什麼不管管自己家的拼夕夕？”“天天被同時搶京豆的訊息煩死了，微信爸爸怎麼不管管？”“是該有款IM軟體來壓壓微綠了！”……
百度有苦說不出，微信氣焰有點高，網民也在跟著“火”……一篇喧囂下，我們很有必要討論一下，在百度春晚紅包被微信封殺背後，一個更深層次的問題：微信新規出了，那麼微信權力的邊界到底在哪裡？
投下巨注的百度春晚紅包
儘管春晚進來一直被人詬病在走下坡路，但春晚的商業價值是不容置疑的。當年移動支付還被支付寶壟斷，微信利用春晚推廣微信紅包和支付，幾乎在一天內趕上了支付寶。春晚的天價廣告，也成為了眾多大廠牌爭相搶奪的香餑餑，樂視、小米、拼多多等都砸下數千萬的資金搶奪黃金時段廣告位。
去年，阿里巴巴更是投了2.69億奪得春晚合作權。
今年，百度砸了十億。
這個數字或許有水分，但從百度的宣傳和推廣力度來看，百度是要指靠春晚來扳回一局了。確實，這一年對百度來說，太過沉重。接二連三的負面訊息，對百度的形象造成重創，百度似乎快要亂了陣腳。這次春晚紅包，百度搞起了紅包矩陣，持續投入大規模資金，顯然是要扭轉局面。
這樣的野心，卻在微信這裡受了挫。
初試鋒芒，微信新規意圖何在？
前不久，微信剛出臺新規，更加嚴格了對各種分享誘導的違規行為的管理，今日頭條，網易雲音樂，甚至騰訊系的京東等多個APP被直接點名。新提出的“階梯式”處理機制也很耐人尋味。
這次微信直接封殺百度春晚紅包，未免帶有一些殺雞儆猴的意味。拿百度來初試鋒芒，微信卻並沒有得到太多網民的支援。相反，在大多數網民看來，微信此舉帶有商業競爭、打壓對手的色彩。
誠然，微信一直以來都在保護內部生態，想要創造一種乾淨清新的社交場景，也為此做了很多嘗試和努力。但百度春晚的紅包連結，比之拼多多的砍價連結，似乎也並未出格。微信這次的做法，很容易讓人懷疑：微信是不是在借整頓之名、行打壓對手之實？
新規該如何操作？界限到底在哪裡？微信陷入了窘境。
私人還是公共？微信的屬性之爭
要思考這個問題，我們就要想一個問題：微信的性質該如何界定？它是私人的，還是公共的？
微信作為騰訊旗下的一款IM（即時通訊）產品，自然帶有商業屬性。可當這一款產品發展成近乎壟斷的平臺之後，微信的性質是否有所變化？微信能否對平臺上的內容和資訊隨意進行處理？處理許可權的邊界在哪裡？
在此，我們可以勉強將微信跟水電一類的基礎設施相比。人人都需要水電等基礎設施，這些基礎設施能不能將少部分人排除在外拒絕接入呢？顯然不能。
再將微信跟類似的平臺類比一下：百度能不能強行提高百家號的展示權重？Facebook、Twitter、Instagram之間是不是應該互相封殺？Google退出大陸後是不是應該拒絕展示大陸的內容和資訊？……
如此一看，大家心中多多少少都會有一個判斷。在筆者看來，雖然微信是騰訊的商業財產，有直接產權，但因為微信的平臺性，從某種意義上講，可以將微信定義為即時通訊領域的基礎設施。帶有這樣一種“基礎設施”特質的產品，是應該尊重平臺上的使用者的。微信不能越俎代庖的決定使用者能夠看到哪些內容、不能看到哪些內容；微信的權力，最多是規範和引導，如此粗暴的封殺，有悖其平臺這一層的公共屬性。
微信的最嚴新規，實在難以逃脫矯枉過正、醉翁之意不在酒的嫌疑。
風波後的幾種走向
在微信推出“階梯式”處理機制後，微信也開始了一系列動作，封殺百度春晚紅包，便是其中一步。
未來微信會怎麼行動？我們可以做一下簡單的猜想：
①採取高壓策略，嚴格把守微信內部的流通的內容，甚至還會繼續打壓騰訊的商業對手。
②真正踐行“階梯式”，層層施壓，根據相應的情形採取不同的策略。當然，這也需要更加高階的篩選和過濾機制，技術支援需要加強。
③睜一隻眼閉一隻眼，等這陣子風頭過去，繼續回到原來的狀態。
但無論哪一種走向，民眾和其他網際網路廠牌，對微信的態度都不會有太大的轉變，還是那樣的又愛又恨。
對於多數網民，一邊離不開微信這個聊天工具，一邊又被廣告、小遊戲等內容干擾；
對於其他廠家，一邊需要微信藉助這個超級流量池來宣傳，一邊又膽戰心驚，要看微信臉色。
微信處理百度春晚紅包事件的態度，以及未來的動向，都牽扯著億萬人的神經。
逃不出的怪圈
作為中國即時通訊的王者，微信一直坐擁最頂級的流量池，近乎壟斷。而微信的每一步行動，都能夠影響整個網際網路的生態，攪起驚天的波浪。
這次出臺史上最嚴的新規，微信又秀了一波肌肉。但拿百度開刀，網民們似乎並沒有作壁上觀，甚至會為百度打抱不平。
這樣的鬧劇，在此前的3Q大戰和頭騰大戰中都上演過。這樣相似的橋段，下一次什麼時候再上演？騰訊這樣一頭巨獸，孤單而桀驁地立在中國的網際網路中，到底是好是壞？
也許下一輪洗牌的時候，答案就會出來。
又或者，我們又將進入另一個怪圈。