2018，手游出海市場格局將重新洗牌！
正當大家還在討論國內遊戲市場增長放緩、政策不明朗的時候，這些廠商已經在海外市場開疆拓土取得階段性的成功了。
昨日，App Annie公佈了8月份的中國App發行商出海收入排行榜，榜單中一如既往地列出了各發行商在當月的表現。值得注意的是，自App Annie在今年2月推出本榜單後，網易首度登上排行榜榜首。而散爆網路、百度、心動網路等發行商都有較為亮眼的表現，環比排名提升明顯。
實際上，從今年上半年開始，大環境促使國內發行商加緊了各自出海的步伐，新鮮血液的衝擊令原有的市場格局產生了變化。在這樣的趨勢下，出海市場在迅速地洗牌，因此手遊那點事將從8月份的出海榜單入手，結合一些參考資料，對目前的國內手游出海市場情況以及其中的一些趨勢進行剖析。
一、 8月份海外月流水超2000萬的遊戲，共有38款
在發行商收入排名的背後，是各款產品在海外表現上的比拼。據伽馬資料(CNG)統計，在8月份的出海手遊中，共計有38款產品的月流水超過了2000萬。而這裡面，在2018年內上線的產品數量就達到了8款。
值得一提的是，截至今年前八個月，國內廠商已推出了8款在海外首月流水超過3000萬的產品。其中首月流水最高的一款，甚至超過了1億。
資料來源：伽馬資料(CNG)
據顯示，期內首月流水最高的前四款產品分別為《奇蹟MU：覺醒》、《仙境傳說RO：守護永恆的愛》、《新三國志》和《三國志M》。涉及到英雄互娛、掌趣科技、心動網路、星輝娛樂和易幻網路五家廠商，而英雄互娛在其中的兩款產品均有涉及。
資料來源：伽馬資料(CNG)
除了上述前四款產品以外，《龍之谷M》、《PUBG Mobile》、《碧藍航線》韓文版和《食之契約》的首月流水均超過3000萬。另外，《第五人格》和《光明大陸》的成績也同樣亮眼，首月流水超過2000萬。
從單款產品看來，今年國內廠商在海外的表現都比較出色。而其中掌趣科技、英雄互娛、心動網路旗下產品的表現最值得注意，三款產品的首月流水均在5000萬以上，涉及到日、韓、歐、美等不同的市場與地區。
二、網易已經拿下了出海廠商收入TOP1，大廠開啟碾壓模式
如果從App Annie的2月份出海榜單開始，觀察網易的排名情況，則會發現這是一個穩定的上升過程。網易從2月份的第4名起步，經歷5個月後登上榜首。
網易能夠拿下8月份的Top1，與它上半年積極的出海計劃不無關係。雖然《荒野行動》在網易的出海板塊中佔據著重要的位置，但從8月份前的表現看來，單靠一款產品並不能使網易登上榜首。
在進入2018年後，網易在出海上提高了節奏，接連推出了包括《永遠的七日之都》《獵魂覺醒》《戰國志》《第五人格》和《光明大陸》等多款產品，其中上文提到後兩款的首月流水錶現亮眼。
另外，前兩款在港澳臺也曾拿下不錯的成績，《獵魂覺醒》曾進入港臺地區App Store遊戲暢銷榜Top10，《永遠的七日之都》也曾登頂港澳臺遊戲暢銷榜。可見，多線爆發是網易近期在出海榜單穩步上升的原因。這種多品類的嘗試，最終會令網易在海外市場迅速積累起豐富的經驗。
而另一家大廠騰訊在進入2018年後同樣在海外市場迅速發力，比起網易的穩定，騰訊在爬升幅度上更為明顯。從2月份的第22名起步，經歷4個月後進入Top5。
騰訊在海外市場收入實現快速超車，主要依靠的是《PUBG Mobile》和《AOV》在全球範圍的表現。與網易旗下產品專攻小範圍市場相比，騰訊的出海產品型別更為全球化，在每個市場都能拿下較為不錯的成績。
進入下半年後，騰訊也在加快旗下產品出海的步伐。例如近期的《萬王之王3D》，海外上線後也曾在港澳臺地區進入App Store遊戲暢銷榜Top10。
騰訊和網易在進入2018年後的“追分模式”，讓市場看到大廠在資源和意願都相對充足的情況下，對海外市場的衝擊力可以有多大。大廠們逐漸開啟碾壓模式，留給中小廠商的出海視窗期就不會太長了。
另一方面，說到對海外市場的衝擊，在8月份榜單中還有一些意料之外的大廠身影。莉莉絲從7月份開始上榜，在本期排名27。除了《劍與家園》的全球通吃之外，莉莉絲也在海外積極嘗試發行獨立遊戲，例如《迷失島2：時間的灰燼》和《艾彼》等，均取得了不錯的成績;百度本次則是自4月份上榜後的第二次上榜，期內《風雲II》等產品在港澳臺地區的表現同樣亮眼。
三、出海目前仍是中小廠商的利好，新一批潛力股誕生!
在長達八個月的拉鋸戰後，雖然以騰訊網易為首的大廠後來居上佔據頭部位置，使原有的出海市場格局有所改變。但實際上一眾中小廠商的表現也可圈可點，其中以這幾家廠商的表現最為亮眼。
1.散爆網路
在8月份的榜單裡，散爆網路一舉上升41名，衝進了Top10，這是它數月以來首次出現在這份榜單上。究其原因，是其在期內於日本市場上線《少女前線》並獲得不錯的成績所致，遊戲在日本App Store曾進入遊戲暢銷榜Top5。
2.卓杭網路
在8月份的榜單裡，卓杭網路排12名，環比下降1名。自2月起，它穩定保持在榜單Top16以內浮動。其中以《放置奇兵》的成績最為亮眼，曾進入83個市場的App Store遊戲暢銷榜Top10，並在其中35個登頂。
3.創酷互動
在8月份的榜單裡，創酷互動排名第9，環比上升5名。它從5月份榜單的25名急起直追，在期內進入Top10。目前以《왕이되는자》在韓國的表現最為亮眼，曾拿下韓國iOS遊戲暢銷冠軍、Google Play遊戲暢銷第六名的成績。
4.玩友時代
在8月份的榜單裡，玩友時代首次入榜，排名第28。玩友時代主打女性向宮鬥類遊戲，《熹妃傳》近期在韓國市場衝進iOS暢銷榜TOP30，此外《熹妃Q傳》在東南亞等市場也展現了不俗的成績。
《熹妃傳》韓國iOS暢銷榜近三個月排名趨勢
5.絕地科技
在8月份的榜單裡，絕地科技排24名，環比下降1名。其中以《朕的江山》成績最為亮眼，曾進入20個市場的App Store遊戲暢銷榜Top10，並在其中11個進入Top5。
6.狂熱網路
狂熱網路曾在5、6、7月份連續三個進入出海榜單Top30，旗下產品以休閒遊戲為主，《醬爆大亂跳》和《Pinball vs Block!》均在全球市場拿下了不錯的成績。
7.綠洲遊戲
綠洲遊戲在6月、7月佔據出海收入榜單TOP30一席。除了手遊，主機遊戲和PC遊戲的發行均有參與。天神娛樂2017年財報顯示，綠洲遊戲的《火影忍者OL》、《神曲》兩款產品截止報告期末註冊使用者總量已超過9.5億，活躍使用者超過2500萬，在海外表現不俗。
四、傳統出海巨頭受到挑戰
和國內市場產品收入、公司收入等榜單逐漸趨於固化不同，從App Annie公佈的2月至8月中國發行商出海收入榜單來看，每個月的變動情況都比較大。換句話說，目前海外市場尚存的機會空間值得各大遊戲廠商去衝一衝。
目前上升勢頭良好的既包括前面提到的創酷互動、散爆網路、玩友時代等憑藉細分品類搶得市場的中小廠商，也有今年開始重點發力海外市場的騰訊等大廠，在海外市場實現了反超。
但有前進的就有退後的。儘管目前榜單頭部依然是FunPlus、IGG、智明星通、龍創悅動等主攻SLG廠商的天下，但同時也有部分傳統出海巨頭受到了不同程度的衝擊。
比如，在8月份的TOP30收入榜單中，Efun(易幻網路)環比上月下滑了9個名次，排在第16位;崑崙跌到第17位;掌趣下滑至23位，蓋婭互娛下滑10個名次至26位，至於奇酷工廠已經降至第29位，瀕臨出局TOP30收入榜單……
而在直觀的榜單排名變化之外，傳統出海巨頭現在的具體情況如何?
作為國內較早進軍海外市場的遊戲發行商之一，Efun在港澳臺、東南亞等市場都建立了較大優勢，另外上半年在韓國市場發行的《三國志 M》也成為出海爆款，目前仍然佔據韓國iOS暢銷榜TOP3。
崑崙在不久前釋出的財報中也提到，上半年發行的《龍之谷M》在東南亞、繁體、歐美等多個市場表現良好，僅在東南亞市場月營收就已經超過5000萬，累積收入突破3億。此外，《全民奇蹟》、《神曲》等手遊產品在海外市場表現良好。
至於掌趣科技，前面提到其發行的《奇蹟MU：覺醒》今年4月份在臺灣、韓國等市場月流水超過1億元。另外，據Sensor Tower釋出的6月中國手遊在海外收入TOP30榜單，旗下產品《拳皇98終極之戰OL》海外收入排名環比上月有所上漲，這款2017年日本收入最高的國產手遊目前仍然是掌趣在海外的“頂樑柱”之一。伽馬資料釋出上市公司競爭力報告中也提到，掌趣在海外營收達到數十億元。
結合以上廠商的出海產品成績以及佈局來看，榜單排名的浮動或許並非意味著他們對海外市場把控力的大幅下降，只是和其他“新秀”相比，這些傳統出海巨頭的步伐慢了一些。要知道，目前國內廠商在海外的勢頭整體是呈上升趨勢的，這一競爭現狀卻不容忽視，畢竟出海已經不是少數廠商才能做好的事情。
五、出海正式進入新階段：不止於SLG、不止於港澳臺東南亞
在包括大廠在內的國內廠商大批湧入海外市場之後，出海潮聲勢更加浩大，但危機也隨之而來。如今從海外市場衝出來的“黑馬”頻率高了不少，出海或將來到變革的臨界點。
首先從產品型別上來看，雖然諸如SLG、ARPG等傳統的高營收產品仍然是出海的主力，FunPlus、IGG、智明星通等精於SLG的廠商也在出海收入榜單中拿下高位。但除了這些之外，我們還在TOP30收入榜單中看到了憑藉競技類遊戲達到高點的騰訊、網易;以升官類遊戲打入韓國、港澳臺等市場的創酷互動;深耕二次元品類的散爆網路、米哈遊、樂元素等;專注女性向遊戲的玩友時代…...MOBA、“吃雞”、二次元、女性向等遊戲型別同樣在海外吃香。
隨著對海外市場愈發瞭解，不只是適應力強的SLG，其他遊戲品類也開始佔領更多份額，中國遊戲廠商出海迎來多點爆發。反而選擇SLG品類需要慎重考慮，畢竟所面臨的將會是FunPlus等SLG老手。
如今中國廠商出海也不再侷限於港澳臺、東南亞等使用者屬性相似之地，同時也逐步入侵歐美、日本、韓國等成熟市場。
據此前App Annie釋出的2018上半年手游出海報告，今年上半年中國廠商在韓國市場的收入同比增長153%，漲幅最高。另外，在美國市場收入同比增長52%。而在較難攻克的日本市場收入增長率達到了34%，網易的《荒野行動》、掌趣科技的《拳皇98終極之戰OL》以及樂元素的《偶像夢幻祭》拿下TOP3。此外，在德國、英國、俄羅斯、沙烏地阿拉伯、法國等市場的營收均有不同程度的上漲。
從單點到全球，中國廠商出海的這張網撒得越來越廣。但要注意的是，海外市場的壓力也在隨之上漲，目前傳統的出海巨頭已經受到了一定的衝擊，中小廠商出海難度也會越來越高，接下來不僅要面臨的是自帶門檻的海外市場，同時還有來自國內廠商的殘酷競爭。