遊戲業迎”暖冬”：Q3大盤收入環比增16.6%，使用者陷停滯
【GameLook專稿，轉載請註明出處】
GameLook報道/受版號審批暫停、總量調控新政影響，近來遊戲行業在資本市場承壓，內部也多蔓延悲觀情緒，寒冬論一說甚囂塵上，經行業外部媒體多方渲染，進一步引發恐慌情緒。那麼臨近立冬，遊戲行業的寒冬究竟有沒有來？或許資料更具說服力。
今天，伽馬資料和Quest Mobile兩家市場研究機構都發布了一篇報告：《移動遊戲Q3報告》和《中國移動網際網路2018年秋季大報告》。分別從市場實際銷售收入，與活躍使用者數兩大層面統計了遊戲行業的現狀。
其中伽馬資料表示，2018年第三季度，也就是7月至9月之間，中國移動遊戲市場實際銷售收入達到356.1億元，同比和環比增長率分別達到16.6%和9.7%。
值得注意的是，伽馬資料特別指出同比和環比兩個指標均出現了一定程度的回升，且環比增長率更是達到了近6個季度、也就是一年半以來的最高值。
因此，伽馬資料下判斷稱“一切正在回暖復甦”。
Quest Mobile給出的資料相對沒有那麼好看，短視訊依然在和手遊爭搶使用者時間，不過，玩家對遊戲的熱情，並未因新產品投入不足而產生衰退。
Quest Mobile報告顯示，在活躍使用者上，手機遊戲行業整體同比增長停滯，除因《刺激戰場》提振而飆升459.1%的飛機射擊品類，以及模擬經營、動作格鬥兩大品類之外，多數品類月活躍使用者數同比增長率，且棋牌、音遊、休閒遊戲還出現負增長。
棋牌使用者負增長很好理解，今年以來監管加大了對棋牌類遊戲的管控力度，德撲被禁對棋牌品類震懾很大。但棋牌使用者負增長幅度（-3.5%）卻並不及消除（-9%）、音遊（-28.5%）和休閒遊戲（-10.3%），主要原因便是小遊戲的崛起，搶走了使用者。
幸運的是，儘管活躍使用者不見增長，但Quest Mobile揭示，整體上來看手遊使用者付費率都有所提升，其中重度、中度和輕度手遊使用者付費率在9月分別達到48%、35.2%和26.2%。
綜合兩篇報告資料來看，雖然行業內“寒冬”一說似乎已經板上釘釘，但第三季度成績並不如行業預想的那麼難看。雖受版號審批暫停影響新品不濟，活躍使用者增長陷入停滯，但一來存量市場遊戲行業早已做好準備，影響並不大；二來使用者付費率整體有所提升，加上出海收入增長的幫助，第三季度遊戲行業收入環比反而能創新高。
並且，雖說版號和總量調控兩項來自監管層的影響最甚，但總量調控本身還未實施，行業內產生的影響更多是廠商的預先反應。而版號暫停審批的影響，也被實在的收入資料證明並沒有到達將行業打入“寒冬”的地步。
版號審批暫停帶來最直接的影響是新品數量減少，玩家只能在現有的老產品當中消費，那麼，這也就會導致原先越堅持精品策略，推出精品遊戲的廠商會受益。因為越精品的產品生命週期更長，在大家都不能除手的市場環境中就越佔優勢。要做精品才能生存，可能並不只是說說而已。
原創文章，如若轉載，請註明出處：http://www.gamelook.com.cn/2018/10/341921