你離奢侈品手機還有多遠？解讀2018蘋果秋季新品釋出會
北京時間9月13日凌晨，蘋果公司如期召開新品釋出會，對外發布了IPhone和Apple Watch兩個系列的產品更新，其釋出的 3款全新IPhone包括IPhone XS、IPhone XS MAX以及“廉價版”IPhone XR，但號稱“廉價版”IPhone XR其實也並不廉價，最低售價也達到了6499元，也比之前網傳預測的5888元高出了不少。更令人咋舌的是，支援雙卡雙待的高配版IPhone XS Max售價竟高達12799元，創下了IPhone釋出以來的最高價格記錄。
一時間，IPhone價格成為眾多媒體報道的焦點，甚至有媒體調侃，此次蘋果新品釋出會最大亮點就是“貴”。因為“貴”，有自媒體發文稱，蘋果現在已經是一家輕奢侈品公司，IPhone也不再是數碼產品，而是奢侈品。言論一出，立馬得引來許多“死忠果粉”的歡呼。
但IPhone真的成為了奢侈品嗎?大家恐怕是對奢侈品有什麼誤解吧!
IPhone售價破萬，成為手機新“貴”，但這並不意味著IPhone就已經成為了奢侈品。因為，在真正的奢侈品手機面前，蘋果手機的“貴”並不能代表什麼。
以VERTU為例，成立於1998年的VERTU作為全球第一的奢侈品手機品牌，其旗下的手機售價均價約為15萬人民幣，即使其最便宜的Vertu Aster系列，售價也高達人民幣43000元)。此外，Vertu還曾發行過一款售價為247萬的Vertu Signature眼鏡蛇限量款，這是其與法國珠寶商寶詩龍聯合推出的豪華手機，手機兩側的蛇身鑲有439顆紅寶石，2顆祖母綠，這款奢侈品手機全球限售8部，國內僅1部。
然而，作為奢侈手機的代表品牌，VERTU一直是各大追趕企業抄襲甚至是詬病的物件。尤其是近年來，多次被國內模仿品牌抱怨其沒有使用當下最為領先的技術及應用，無法像其品牌精神與品牌地位一樣始終引領非凡。
對此，只能說除了個別品牌別有用心的轉移視線外，這種詬病更多的是 對奢侈品與消費品兩大品類產品的誤讀。 誠如我們無法將阿斯頓馬丁和賓士對比，或是MK女包和愛馬仕對比，雖然定位的都是高階市場，但是面對的卻是不同的消費市場。這種對比毫無意義的對比究其原因就是其在品類屬性上的不同。
IPhone Xs無論技術如何革新，都改變不了它們誕生於工業革命中的一條條流水線事實，即使破萬仍然改變不了其電子消費品的屬性。而VERTU自誕生之日起，就是一個奢侈品牌，更是開創了奢侈品手機的品類。
1998年，諾基亞首席設計師弗蘭克·諾佛(Frank Nuovo)在歷史悠久的英國創辦了VERTU，從此英倫血統、藝術氣質和創新精神也成為了其獨有的品牌基因。VERTU手機一經問世，便被譽為“頂奢之作”，它彰顯出擁有者的創富能力、精神品味與審美氣度，在奢侈手機的金字塔尖上熠熠生輝。
2008年正式VERTU進入中國後，地產大亨、影視明星、商界驕子紛至沓來，讓VERTU手機立時成為踏入富豪名仕圈的“通行證”。也正因其消費人群的特殊性，VERTU註定不會冒險採用最前沿的技術，因為前沿意味著風險，在VERTU的價值觀裡是絕不能忍受產品出現絲毫差池的，這當然包括手機的資料、安全、個人追蹤等涉及隱私的功能。因此，在VERTU手機制作過程中，每一個流程及每一項功能都符合堅韌、可靠及效能的最高標註。VERTU拒絕使用不穩定、不可靠的創新技術，這也是出於其對主流消費群體安全性要求的考慮。
但這並不意味著VERTU就拒絕了前沿科技，相反，其在音質、畫質、快速流暢的處理能力等方面表現非凡，安枕無憂的全球連通性、極致堅韌的材質、嚴苛的測試標準也讓所有人折服。相比較於強大的效能，VERTU其實更注重為使用者帶來的非凡服務，而這一切，對於大眾消費的電子產品而言，都是望塵莫及的。
由此可見，IPhone新品的價格破萬，確實迎合了全球龐大的“果粉”的消費升級需求，但它依舊無法滿足超越物質、建立壁壘、典範領先的奢侈屬性，奢侈品作為一種超出人們生存與發展需要範圍的非生活必需品，具有獨特、稀缺、珍奇等特定價值，真正的消費者也願意花費鉅額的金錢為這份特定價值“埋單”，毫不誇張的說， 奢侈品之所以會存在，只有懂它的人才明白。
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