天貓資料：女性使用者比男性更愛買書 上海成全國書香最濃城市

2018年已顯示餘額不足，年初定的小目標都完成了嗎？然而，不少人卻忙著為自己、為家人“充電”，精神消費成為國人迎接新一年到來的趨勢之一。

資料顯示，在天貓雙11當天的買買買中，其中有近一千萬人是在買書。北、上、廣、深、杭等一線和新一線城市的使用者是閱讀的主力軍，其中女性使用者佔比近六成，這說明了女生們除了買包化妝玩自拍，買起書來也是毫不手軟。這也驗證了那句話，“比你美，還比你有內涵”。

從年齡分佈上看，20-35歲的年輕人買走了天貓上一半以上的書，佔55%，36歲-45歲的中年群體買走近三成，不少60歲以上的老年人也愛讀書，雖然不多但也有2%的份額。

真正愛讀書的人會說:上有天堂,下有書房。從剁手力度看，最愛讀書的城市是上海、北京、杭州、深圳。

最文藝的城市當屬北京、上海、成都，《月亮與六便士》、《平凡的世界》、《活著》深受大家喜愛，位居文藝社科單品銷售top3。

作為全國高校的主要聚集地，上海、廣州、武漢、南京四地的大學生在考考考的路上也是停不下來。其購買的考試類書籍主要集中在應對會計師考試、教師資格證、公務員和司法考試，如《東奧初級會計》、《中公教師資格證考試》、《註冊會計師考試》、《粉筆國家公務員考試用書》、《瑞達法考學習包》等。

如果說一個城市的經濟實力跟消費實力直接相關，那麼北京、上海、深圳、杭州四地的使用者也用消費硬實力，證實了他們是剁手經濟管理類書籍的扛把子。《薛兆豐經濟學講義》、《原則》、《活法》成為經管類熱門書，此外《見識》、《富爸爸窮爸爸》、《金字塔原理》、《定位》、《窮查理寶典》、《黑天鵝：如何應對不可預知的未來》、《智慧商業》也進入了該類目的top10排行榜。

從資料不難看出，80、90後老母親，對於下一代的培養也是不遺餘力。《床邊的小豆豆》、《我們的身體》、《猜猜我有多愛你》位居童書銷售top3。特別在家庭教育方面，家長也開始越來越重視原汁原味的英語教育，原版書在天貓上呈現爆發，其中《牛津閱讀樹系列》、《甜心英語》、《哈利波特》賣的最好，消費力主要集中在北京、杭州、南京、東莞等地。

在數字化閱讀、碎片式閱讀盛行的時代，不少人的閱讀習慣也發生了巨大轉變，數字閱讀勢不可擋。天貓雙11當天，電子書訂單量達到530萬。電子閱讀器90後年輕群體佔比60%以上，其中上海、北京、杭州三地購買最多。

2017年天貓圖書以350億碼洋的規模領跑線上圖書銷售市場。目前，天貓已形成一個有3000多家民營書商、國內外超300多家主流出版社等組成的生態體系。包括噹噹、亞馬遜、新華文軒、清華出版社、中信出版社、二十一世紀出版社、北京大學出版社等圖書自營平臺、主流出版社均已入駐天貓。由於眾多出版社會首選將新書首發放在天貓，因此消費者可以在第一時間購買到心儀的書籍。

未來天貓也將不斷從線上線下、多維度賦能傳統行業，增加消費者體驗，同時消費大資料也將能反作用於書店的經營與選品，讓更多人愛上閱讀，讓圖書產業持續煥發活力。