蘋果微創新
[摘要] 在近年來因為缺乏創新性而被市場詬病的蘋果，再一次擁抱了高階定價的策略。只是，對於一貫強調閉環和控制的商業邏輯的蘋果而言，產品的微創新能讓蘋果保持領先多久？
時代週報記者 王州婷 發自廣州
9月13日凌晨，蘋果秋季新品會推出的新品沒有延續往年帶給市場的科技驚喜，事實上，如果說去年iPhone X還能夠收穫市場不小的認可，那麼今年的蘋果釋出會在創新上乏善可陳。
蘋果今年除了推出新一代的Apple Watch Series 4以外，還一口氣推出了iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款手機，不過三款手機在多數功能上延續了iPhone X設定，並沒有太大的創新，不過iPhone XS Max最高配置定價超過萬元引發了大眾的熱議和吐槽。
這也意味著，在近年來因為缺乏創新性而被市場詬病的蘋果，再一次擁抱了高階定價的策略。只是，對於一貫強調閉環和控制的商業邏輯的蘋果而言，產品的微創新能讓蘋果保持領先多久？
市場份額下滑
在全球手機市場萎縮之下，如今的蘋果面對的已經是一個更為激烈的競爭市場。
IDC公佈的資料顯示，2018年第二季度全球智慧手機出貨量方面，蘋果僅排在第三。中國本土品牌華為已超越蘋果，佔據全球手機出貨量第二的位置，且出貨量超過1000萬臺，這對蘋果來說，市場壓力非常大。
而在2018年第二季度中國手機市場上，華為、OPPO、vivo、小米四家中國本土手機品牌的出貨量排在了前四位，蘋果僅僅排在前五位，中國手機廠商在全球手機市場上的話語權日益增加。
在業內看來，蘋果此次特別針對中國市場推出大屏及“雙卡雙待”的iPhone XS Max，正是為了迎合中國消費者需求，吸引更多中國消費者來贏得更多市場份額。
事實上，在蘋果的整體銷售中，大中華區的銷售收入已經成為重要的一環。在蘋果釋出的第三財季財報中，大中華區入就以95.5億美元的收入僅次於美洲部門、歐洲部門。
不過，對於蘋果的定價策略，深圳旭日移動終端產業研究所所長孫燕飈則對時代週報記者直言“看不懂”。在他看來，“萬元機”的定價會讓很大一部分的消費者望而卻步，而市場份額也會被其他價格較低的競品搶奪。蘋果此次釋出會三款iPhone手機的平均價格為765美元，相比去年636美元的均價提升了20%。
然而，事實上，蘋果自去年實施的高階價格策略，正讓其獲得資本市場更多肯定。儘管iPhone銷量平平，但憑藉999美元的iPhone X手機的高昂利潤，蘋果iPhone手機的平均售價已經高達724美元，在過去第二季度，蘋果公司的利潤大幅增長32%。
微創新時代
當昔日以追求科技改變生活的科技巨頭，變成以營銷手段驅動市場之時，蘋果在這次釋出會中顯露的創新疲態，更讓市場失望。
在此次釋出會中，Apple Watch Series 4因為配置了心率監測以及心電圖（ECG）功能成為亮點之外，三款作為主角的手機在技術上並沒有太大的突破，而蘋果強調的A12晶片以及“雙卡雙待”均並非首創。
當蘋果揭開秋季新品的面紗之時，華為消費者業務CEO餘承東直呼“穩了”，而榮耀手機總裁趙明在微博上則評價稱：“意外，包括價格！越來越平庸，產業需要大膽的創新。”
不過，孫燕飈分析表示，蘋果此次釋出的產品並非全無創新，其在內在效能上有了更進一步的提升，但在如今技術創新已經達到基礎物理的天花板的情況下，某一項技術的創新很難帶來應用上很大的改觀。
此外，蘋果產品的創新首要考慮的是能夠滿足大規模量產的創新，他指出，例如目前國內一些手機品牌推出的攝像頭升降產品，由於其馬達零配件產能不足，因而蘋果最終不得不放棄一些創新。
不過業內認為，庫克時代的蘋果對於產品創新拋棄轉而擁抱業績增長的根本原因，在於蘋果已經成為已經以資本驅動的企業。據悉，在今年8月4日，蘋果市值突破萬億，成為美股首隻市值萬億的美國公司，而自蘋果iPhone6之後，其股價從76美元直線飆升為如今逾220美元的高位。過去一年裡面，蘋果的股價增長了40%。
軟體和內容服務業務死角
微創新下的蘋果，iPhone在資本的裹挾中或將面臨“創新基因”流失的危機，在悲觀者看來，喪失了其核心生命力的蘋果，在一貫閉環和控制的商業邏輯下，也將陷入軟體和內容服務業務發展的死角。
事實上，在蘋果2018財年第三財季的財報中，由iTunes、App Store、Apple Music、iCloud等構成的服務營收達到95.5億美元，同比增長了31%，並以18% 的營收佔比成為了蘋果第二大收入來源。摩根士丹利的資料預計，未來蘋果62%的增長來自於銷售內容和服務，90%的息稅前利潤增長有賴於上述內容業務，因為這些業務利潤率更高。
但與此同時，iPhone及Apple Watch等硬體作為軟體和內容服務的入口將更加凸顯其重要性。孫燕飈向時代週報記者指出，目前iPhone在全球累計擁有9億人的使用使用者，如此龐大的使用者群體蘊含了很多挖掘商業價值的可能性，但隨著iPhone銷量的進一步萎縮，這一承載於其中的業務也將受到影響。
在他看來，蘋果推出iPhone XS Max及iPhone XR是為了迎合中國消費需求，以應對在中國市場份額迅速下滑的挑戰，不過市場不會為一個不具有創新吸引力的產品買單，按照他的預計，蘋果新推的三款iPhone銷售或不溫不火，其中iPhone XS和iPhone XS Max每月的銷量合計僅為40萬臺，iPhone XR或成為iPhone ES之後另一個在亞洲完全失敗的產品。
不過，來自洛普投資公司的分析師Gene Munster和Will Thompso則較為樂觀，在他們分析看來，蘋果再一次展現對價格的精妙掌控，預計2019年財年蘋果公司將銷售2.25億部手機，完全超過華爾街預測的2.19億部，其中，價格較低的 iPhone XR（10月26日上市）將佔據 iPhone 銷售額的38%，售價較高的iPhone XS Max和iPhone XS將分別佔據12%和9%。
在這條路上的蘋果，能否繼續坐穩霸主之位？