11部春節檔影片的資本暗戰，萬達華誼缺席
文｜浮萍
年年喊史上最強，但是年年都有人扎堆。
這是每年春節檔的情況，作為一年之中票房最集中產出的檔期，2017年春節檔34.4億元、2018年春節檔總票房57.7億元，2019年將會創下什麼樣的新高度？
目前來看，紀錄一定是會破的，但是很難再現超過60%的增速了。資料顯示，2018年春節檔增速為68.38%、2017年春節檔的增速為10.91%、2016年的春節檔增速為69.95%。
原因很簡單。拉動電影票房增速票價和觀影人次這兩個變數都不會發生大規模的增長，尤其是在大規模票補結束的情況下，拉動票房增長主動力的三四線城市對於票價變動非常敏感。
反而是因為目前超過11部影片集體定檔，市場只能容納3-4部第一梯隊影片廝殺情況下，被擠下來的影片，會面臨著悲慘的結局。
高歌猛進的背後一定是成堆犧牲者鑄就的臺階。
11部大片扎堆，呈現3個明顯特徵
今年春節檔影片除了數量多，和往年相比還有幾個明顯的特徵。
第一個是題材的進一步豐富。往年春節檔大部分都是喜劇、閤家歡的題材，不論是2017年春節檔的《功夫瑜伽》還是2018年的《唐人街探案》等，都是在迎合春節檔的節日氛圍。
今年在這些傳統的題材之外，多了像《流浪地球》這樣的科幻片、《廉政風雲》的犯罪題材影片，給觀眾更多的選擇，也說明電影市場的發展更加成熟。
其次是目前定檔的影片明顯有扎堆的跡象。大家都看準了春節檔的這塊肥肉，但是這麼多影片很難均分，在票房越來越向少數頭部影片集中的情況下，大部分還是要淪為陪跑的，因此會有一些理智的片方選擇撤檔，與其做個熱鬧的看客，不如在非熱門檔期做一個主角。
最後也是最重要的，今年網際網路影視正式挑大樑，主控影片。其中淘票票主宣發阿里影業出品的閤家歡動畫《小豬佩奇過大年》；貓眼主控發行韓寒導演的《飛馳人生》，兩部影片觀影人群並不完全重合，不會產生正面競爭關係。
而成立4年一直處於邊緣角色的愛奇藝影業，在今年也首次入場，主導成龍新電影《神探蒲松齡》的投資製作，外界頗為期待。
作為春節檔的固定玩家，成龍大哥每兩年都會有一部作品參與。2015年《天將雄獅》票房7.37億元、2017年的《功夫瑜伽》票房17.48億元，2019年春節檔成績如何將直接關係著愛奇藝影業首戰成績。
博納、光線、北文、新文化等匯聚，華誼萬達暫缺席
今年也是上市公司入局最多的一年，大多數影視作品背後都站著一家或者幾家上市公司，大家都鉚足了勁要來摻和一下。
先說說傳統的民營五大電影公司，今年萬達和華誼都缺席。去年的《唐人街探案2》超30億元票房讓萬達影視賺足了眼球；《唐人街探案3》將會在2020年春節檔上映，萬達影視本身焦頭爛額地應付注入上市公司萬達電影中，沒有參戰春節檔可以理解，但是華誼已經4年缺席了。
博納則參與了韓寒的新片《飛馳人生》，這得益於雙方資本層面的繫結，博納影業曾經以2.5億元的價格戰略投資韓寒的亭東影業，獲得12.5%的股權，後者整體估值也達到20億元；光線雖然沒有直接主投主控的作品，但是借王寶強的公司樂開花影業之手28億元保底了甯浩的新片《瘋狂的外星人》，也算是間接入局。
樂創文娛也就是樂視影業的前身，經過近一年的艱難重生，終於剝離了樂視體系，基本上運營處於正常狀態，這次再扛起《熊出沒》系列的宣發大旗，雖然不會成為大爆款，但是《熊出沒》系列成績一直穩定，有固定的兒童觀影人群。
新興的影視公司方面則來勢凶猛，大有衝擊既有影視公司格局之勢頭。目前定檔影片中最神祕的、備受關注的星爺《新喜劇之王》背後是新文化，這家公司曾經在2017年年初斥資13.26億元人民幣購入周星馳旗下的製作公司PDAL的51%股權，形成資本上的繫結。
此前星爺的新作品《美人魚》就浮現出了新文化投資的身影，據知情人透露，這次《新喜劇之王》專案上，新文化和PDAL都各自擁有份額不低的投資，成為少數幾個主要參與者之一。
而在2018年連續押中《我不是藥神》《無名之輩》兩部爆款的北京文化，也首次帶著郭帆的《流浪地球》入局，扮演著投資+宣發的角色，外界期待這一次能夠以科幻片的新興題材破局。
《飛馳人生》目前熱度最高，但仍充滿著不確定性
現在離春節還有還2個月時間，已經有影片開始進行第一輪的宣傳了，其中最積極的就是韓寒的《飛馳人生》，甚至提前124天就釋出首支預告片，因此目前在大眾心中認知度也是最高的。
根據淘票票和貓眼的想看人數資訊來看，目前《飛馳人生》以21.5萬想看人數暫列第一，大幅度領先於第二名《瘋狂的外星人》的16.8萬想看人數。
在新浪電影微博上發起的一項《2019年春節檔，你會優先看哪部電影？》調查中，《飛馳人生》仍然以39.5%的得票率名列第二，不過有些奇怪的是，這個調查中星爺最新的電影《新喜劇之王》竟然以48.4%的得票率位列第一，這個電影僅僅在3天前官宣定檔，目前連主演等核心資訊一概未知。
很顯然大家是衝著星爺的名頭去的，對於80和90一代人來說，星爺是心中無法超越的經典。但市場非常公平，還能接受“欠星爺一張電影票”的營銷手法嗎？
自從2016年春節檔《美人魚》創下34億元票房之後，同樣是2017年春節檔的《西遊伏妖篇》票房只有16.65億元，人氣和口碑一路被透支，2019年高度競爭的情況下，星爺新電影票房情況不容樂觀。
這也是今年所有影片的命運，包括最早宣傳、人氣最旺的《飛馳人生》。往年很多影片只要定檔就能知道處於哪一個梯隊，誤差是有但不會太大；可今年片子太多，還都是實力、話題雙具備的影片，一時間很難讓外界判斷，到底哪些才是第一梯隊，哪些又會是黑馬。